“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）如今的盛況，遠(yuǎn)超賽前預(yù)期。從主辦方擔(dān)憂(yōu)冷場(chǎng)大量贈(zèng)票，到一票難求、二手平臺(tái)票價(jià)暴漲10倍以上，贊助商同樣收獲“驚喜”。財(cái)聯(lián)社記者從“蘇超”主要贊助商處了解到，當(dāng)初贊助價(jià)格不算太高，可謂“無(wú)心插柳柳成蔭”，目前各贊助商正在研究如何更好地把握這波流量機(jī)遇?！疤K超”的火爆不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)，也讓A股上演一場(chǎng)“進(jìn)球盛宴”。連日來(lái)，A股體育產(chǎn)業(yè)板塊多只概念熱股連續(xù)漲停，且成交量急劇放大。財(cái)聯(lián)社記者從這波行情中領(lǐng)漲的金陵體育（300651.SZ）、共創(chuàng)草坪（605099.SH）、康力源（301287.SZ）獲悉，他們均未贊助“蘇超”或建立直接合作，其中，金陵體育、共創(chuàng)草坪向賽事主要場(chǎng)館提供了相關(guān)設(shè)施。而隨著賽事熱度持續(xù)攀升，不少公司也在考慮與“蘇超”進(jìn)行深入合作的可能性。
“蘇超”現(xiàn)象級(jí)的出圈效應(yīng)，激發(fā)了多省效仿的熱情，財(cái)聯(lián)社記者從當(dāng)?shù)伢w育局相關(guān)人士處了解到，“粵超”、“魯超”、“豫超”等區(qū)域性城市足球聯(lián)賽已在醞釀或引發(fā)討論。然而，“蘇超”模式依托于江蘇獨(dú)特的地域文化、經(jīng)濟(jì)均衡性及交通便利性，其能否被成功復(fù)制，成為后續(xù)關(guān)注焦點(diǎn)。
概念股全線(xiàn)飄紅 龍頭公司詳解關(guān)聯(lián)
“蘇超概念股”主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是以區(qū)域劃分的江蘇上市公司，另一類(lèi)是以行業(yè)劃分的體育產(chǎn)業(yè)公司，而兩類(lèi)公司的重合部分——地處江蘇體育產(chǎn)業(yè)的上市公司，成為本輪“蘇超”行情領(lǐng)漲龍頭。
最近四個(gè)交易日（5月30日、6月3日、4日、5日）內(nèi)，注冊(cè)于蘇州張家港、主營(yíng)體育器材和場(chǎng)館設(shè)施的金陵體育飆漲94%，是同期全A股市場(chǎng)中漲幅最高的相關(guān)個(gè)股；位于淮安、主營(yíng)人造草坪的共創(chuàng)草坪上漲46%，漲幅也高居全市場(chǎng)第三位；另外，地處徐州邳州、主營(yíng)健身器材的康力源上漲接近30%。
這期間，金陵體育、共創(chuàng)草坪均發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告，表示不存在影響公司股票交易價(jià)格異常波動(dòng)的重大事宜，但這種澄清公告并未改變短線(xiàn)資金的熱情。
金陵體育相關(guān)負(fù)責(zé)人向財(cái)聯(lián)社記者介紹，公司沒(méi)有直接贊助“蘇超”，但是“蘇超”的主要比賽場(chǎng)館（包括江蘇省五臺(tái)山體育中心、蘇州市體育中心體育場(chǎng)、鹽城奧體中心體育場(chǎng)、淮安市體育中心體育場(chǎng)、揚(yáng)州體育公園體育場(chǎng)等），均使用了公司提供的設(shè)施，主要是足球系列器材與定制化的防護(hù)設(shè)施等。
該負(fù)責(zé)人表示，“蘇超”賽事舉辦得非常成功，并激起了社會(huì)公眾對(duì)體育消費(fèi)的關(guān)注，公司后續(xù)可能也有進(jìn)一步合作的計(jì)劃。金陵體育重視體育消費(fèi)的戰(zhàn)略方向，長(zhǎng)期為多項(xiàng)國(guó)際重要賽事提供體育器材和服務(wù)，也計(jì)劃加大對(duì)基層體育賽事的各方面投入力度。今年以來(lái)，一些運(yùn)動(dòng)會(huì)、單項(xiàng)比賽以及民眾的體育消費(fèi)逐步復(fù)蘇，公司將借此發(fā)展契機(jī)，除了拓展賽事服務(wù)收入，還將完善城鎮(zhèn)體育事業(yè)布局。
財(cái)報(bào)顯示，金陵體育去年的營(yíng)收主要來(lái)自球類(lèi)器材（占比約43%）、場(chǎng)館設(shè)施（占比約16%），以及其他體育器材（占比約13%），但營(yíng)收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。
在近期披露的調(diào)研紀(jì)要中，公司表示，今年會(huì)把一些虧損的發(fā)展不符合預(yù)期的項(xiàng)目及時(shí)進(jìn)行處理，在保持原有業(yè)務(wù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，新業(yè)務(wù)板塊的價(jià)值開(kāi)始逐步體現(xiàn)。
另一只概念股共創(chuàng)草坪，據(jù)其財(cái)報(bào)，公司人造草坪銷(xiāo)量連續(xù)14年位居世界第一。公司證券部人士也向財(cái)聯(lián)社記者表示，公司沒(méi)有向“蘇超”賽事提供贊助，但公司是江蘇省多個(gè)大型體育場(chǎng)的草坪供應(yīng)商。
從財(cái)報(bào)看，共創(chuàng)草坪去年累計(jì)銷(xiāo)售人造草坪產(chǎn)品9107萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 25.48%，不過(guò)在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，公司更多以休閑草產(chǎn)品為主，去年休閑草的收入20.52億元（營(yíng)收占比70%），同比增長(zhǎng)22.43%；要顯著高于運(yùn)動(dòng)草的收入5.94億元（營(yíng)收占比20%），同比增長(zhǎng)6.38%。共創(chuàng)草坪認(rèn)為，休閑草產(chǎn)品是其國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要支撐，運(yùn)動(dòng)草產(chǎn)品則是其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的主要來(lái)源。
賽事意外爆火 贊助商與文旅產(chǎn)業(yè)“喜提流量”
“蘇超”如今的爆火，出乎賽前意料。初期，主辦方和承辦城市對(duì)賽事熱度并無(wú)十足把握，甚至擔(dān)憂(yōu)觀(guān)眾不足，提前向?qū)W生和單位大量贈(zèng)票以防冷場(chǎng)。
然而現(xiàn)實(shí)是賽場(chǎng)座無(wú)虛席，門(mén)票價(jià)格水漲船高。原價(jià)10元的門(mén)票在二手平臺(tái)上被炒至100元至300元，部分賣(mài)家甚至喊價(jià)600元，依然供不應(yīng)求。
贊助商的收獲同樣超預(yù)期。
公開(kāi)信息顯示，聯(lián)賽設(shè)置了總冠名商（1席，江蘇銀行）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（1席，國(guó)緣V3）、官方合作商（1席，卡爾美體育）、官方贊助商（1席，喝開(kāi)水）、官方供應(yīng)商（2席，紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)） 共5個(gè)等級(jí)的贊助體系。其中，國(guó)緣V3為今世緣（603369.SH）的白酒產(chǎn)品，喝開(kāi)水為康師傅旗下的包裝飲用水。
今世緣證券部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，贊助“蘇超”初衷只是作為一項(xiàng)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)安排，一直以來(lái)公司對(duì)很多體育賽事進(jìn)行了贊助，“之前也未料到如此火爆，后續(xù)也在積極跟進(jìn)挖掘賽事流量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)?！?span style="display:none">fTz萬(wàn)博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
江蘇銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，江蘇銀行正致力于探索“金融+文旅”“金融+體育”模式，為文旅產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)發(fā)展提供有力的金融支持。此次冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽，是江蘇銀行在“金融+體育”領(lǐng)域的又一重要舉措。未來(lái)，江蘇銀行將繼續(xù)深化金融與文化、體育的跨界合作，進(jìn)一步拓展與服務(wù)年輕人群，以金融舉措激發(fā)文旅消費(fèi)潛力與體育事業(yè)活力。
據(jù)了解，目前，江蘇銀行在該行App推出江蘇省城市足球聯(lián)賽專(zhuān)區(qū)，每周每場(chǎng)賽事提供100張免費(fèi)門(mén)票，通過(guò)免費(fèi)門(mén)票福利吸引用戶(hù)。江蘇銀行方面介紹，該行將以賽事為紐帶，延伸金融服務(wù)鏈條，激活體育消費(fèi)潛力。
通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)與政策紅利的共同驅(qū)動(dòng)，“蘇超”對(duì)于旅游、餐飲、酒店等相關(guān)消費(fèi)的帶動(dòng)也較為明顯?！疤K超”端午賽期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐。
常州市文廣旅局相關(guān)人士向記者表示，常州巧抓蘇超聯(lián)賽主場(chǎng)契機(jī)，發(fā)布對(duì)揚(yáng)州游客免景區(qū)門(mén)票政策，在全省率先探索“賽事+文旅”融合新模式。端午假期三天，全市接待揚(yáng)州游客15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)把賽事“流量”變成假日經(jīng)濟(jì)“增量”。
位于常州溧陽(yáng)的天目湖（603136.SH）證券部人士向記者稱(chēng)，“蘇超”賽事對(duì)公司旅游項(xiàng)目的游客消費(fèi)有明顯的帶動(dòng)促進(jìn)作用，公司也參與了常州市端午假期景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門(mén)票的活動(dòng)，人流量相當(dāng)可觀(guān)。不過(guò)在具體數(shù)據(jù)方面，由于今年端午節(jié)期間天氣不佳，不適合與過(guò)往小長(zhǎng)假進(jìn)行直接對(duì)比。
體育市場(chǎng)升溫 但需警惕短期炒作風(fēng)險(xiǎn)
“蘇超”的成功也激發(fā)了更多企業(yè)的興趣，一些企業(yè)在商討與賽事進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)。
財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電康力源，工作人員表示，公司目前與“蘇超”賽事沒(méi)有合作，但正在考慮與計(jì)劃中。公司此前已涉足體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，例如聯(lián)合舉辦“村界杯”足球賽，這是2024年江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球聯(lián)賽分站賽之一。
此外，在滬深交易所的互動(dòng)平臺(tái)，不少投資者也在詢(xún)問(wèn)上市公司與“蘇超”合作的可能性，或者提出相關(guān)建議。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“蘇超”的成功標(biāo)志著地方足球賽事商業(yè)化模式的突破，也為資本市場(chǎng)提供了新的想象空間。
近年來(lái)，政策對(duì)體育賽道支持度持續(xù)提升，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，自2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2019年的2.9萬(wàn)億元增至2024年的3.7萬(wàn)億元。其中，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，總產(chǎn)值由2019年的309億元增長(zhǎng)至2024年的752億元。
另外，今年4月，央行等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的金融保障，要求切實(shí)提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。
金陵體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)支持力度很大，社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投入也比較積極，每個(gè)人對(duì)體育消費(fèi)的需求增長(zhǎng)都有切身體會(huì)。雖然目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，但是相比主要發(fā)達(dá)國(guó)家，行業(yè)增加值占GDP的比重仍處低位。公司認(rèn)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，體育器材行業(yè)的市場(chǎng)需求會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
共創(chuàng)草坪在近期調(diào)研活動(dòng)中披露，公司目前訂單和出貨仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2025年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)目標(biāo)是15%。預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)如美洲、歐洲、亞太等主要區(qū)域銷(xiāo)量仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，隨著國(guó)家振興足球經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)措施的逐步落地，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)草市場(chǎng)會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
據(jù)悉，蘇超聯(lián)賽將持續(xù)7個(gè)月、共85場(chǎng)比賽，賽事熱度有望貫穿全年。但多家券商研報(bào)也提示需辨別“真受益”企業(yè)，其需具有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)或持續(xù)受益于賽事擴(kuò)容的特點(diǎn)。部分跟漲個(gè)股與足球產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低，投資者需警惕情緒退潮后的回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。畢竟賽事終會(huì)落幕，唯有扎實(shí)的商業(yè)模式能在資本賽場(chǎng)笑到最后。
“蘇超”可復(fù)制嗎？粵魯?shù)鹊鼗蛟卺j釀
“蘇超”爆火出圈之后，其他省市的動(dòng)作開(kāi)始受到關(guān)注。5月27日，一則《關(guān)于2025年廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽比賽預(yù)報(bào)名的通知》在網(wǎng)上迅速流傳。財(cái)聯(lián)社記者隨后在廣東省足協(xié)官網(wǎng)上驗(yàn)證了這則通知的真實(shí)性?！盎洺币獊?lái)了嗎？
“這項(xiàng)賽事跟江蘇足球城市聯(lián)賽不太一樣?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，這項(xiàng)賽事的參賽隊(duì)伍更多是各地區(qū)自行組建，和中冠聯(lián)賽有聯(lián)系，但不是按照城市組隊(duì)，并且這項(xiàng)賽事已經(jīng)舉辦多年，屬于常規(guī)賽事了?！敖K足球城市聯(lián)賽的模式，廣東有可以借鑒和具備自身優(yōu)勢(shì)的地方，比如聯(lián)合香港、澳門(mén)舉辦大灣區(qū)聯(lián)賽等。”
山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東作為足球大省，擁有10支職業(yè)球隊(duì)，有深厚的足球底蘊(yùn)。目前山東省尚未正式推出由官方牽頭、覆蓋全省16個(gè)城市的足球聯(lián)賽。
不過(guò)，近年來(lái)膠東經(jīng)濟(jì)圈（包括青島、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照5市）在足球領(lǐng)域合作密切，由青島市牽頭發(fā)起的膠東城市足協(xié)杯賽，是區(qū)域足球協(xié)同發(fā)展的重要嘗試。早在2015年就創(chuàng)辦了山東省齊魯足球超級(jí)聯(lián)賽，經(jīng)歷了十年的發(fā)展，從2015年的6支隊(duì)伍發(fā)展到2024年的13支隊(duì)伍。
上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，當(dāng)前，隊(duì)伍以除青島外的各市級(jí)賽事冠軍或優(yōu)勝俱樂(lè)部和部分高校為單位參賽，但由于多為賽會(huì)制，賽程集中等因素，在影響力方面確實(shí)有待提升。
“對(duì)于蘇超聯(lián)賽的成功，山東省體育局將認(rèn)真研究，結(jié)合山東省各市場(chǎng)地條件、文旅特色、交通線(xiàn)路、場(chǎng)地情況等實(shí)際，探索制定山東省足球聯(lián)賽的實(shí)施方案，培育山東足球土壤和足球文化的精品賽事。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
對(duì)于蘇超的可復(fù)制性，青島一位足球愛(ài)好者李先生表示，“江蘇的城市競(jìng)爭(zhēng)文化是蘇超爆火的前提，并且江蘇各城市發(fā)展比較均衡，有的省份城市足球?qū)嵙?qiáng)弱太明顯，在比賽精彩程度和話(huà)題性等方面，難以靠齊蘇超?！?span style="display:none">fTz萬(wàn)博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
更多的聲音則表示支持?！案鞯嘏e辦城市聯(lián)賽，不僅可以擴(kuò)大足球人口和影響力，還可以打造更有生命力的文體產(chǎn)品，滿(mǎn)足居民的精神需求，順帶拉動(dòng)文旅等產(chǎn)業(yè)。”山東足球愛(ài)好者康震表示。
他認(rèn)為，貴州村超當(dāng)年也是頂著壓力一步步運(yùn)作成功，蘇超再次出圈后，估計(jì)會(huì)有更多的魯超、粵超、浙超涌現(xiàn)出來(lái)。
貴州村超最新的規(guī)劃或許可以給其他各省予以參考。5月30日，“村超”發(fā)源地貴州省黔東南州榕江縣推出足球發(fā)展“十年規(guī)劃”，圍繞“村超”“班超”“逐夢(mèng)”足球體系，推動(dòng)全縣社會(huì)足球、校園足球和職業(yè)足球協(xié)同發(fā)展。
榕江縣在規(guī)劃中提到，社會(huì)足球方面，健全“村超”賽事體系，引導(dǎo)各村寨組隊(duì)參賽，力爭(zhēng)參賽球隊(duì)到2026年達(dá)130支、2028年達(dá)160支；構(gòu)建“本地聯(lián)賽—全國(guó)賽事—國(guó)際交流賽事”三級(jí)賽事矩陣，力爭(zhēng)到2030年達(dá)到年辦賽600場(chǎng)，參賽人數(shù)4萬(wàn)人次。
（財(cái)聯(lián)社）
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