廣告活動策劃書
時光在流逝,從不來停歇,一段時間的工作已經(jīng)告一段落,又迎來了一個全新的起點和新的目標(biāo),這時候十分有必須要寫一份策劃書了。你所見過的策劃書應(yīng)該是什么樣的?下面是小編收集整理的廣告活動策劃書,歡迎大家分享。
廣告活動策劃書1
一、準(zhǔn)備階段
1、拿地,規(guī)劃出產(chǎn)品
一般來說,從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事,廣告公司在這階段是不介入的,但若是開發(fā)公司本身就有廣告部,廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項目的運作,包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研,產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計等,由于廣告部在項目初就緊密參與,因而對項目的了解是十分透徹的,十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上,則是各有各的優(yōu)缺點。若是開發(fā)商自我組建廣告部,則對項目的了解會更加透徹,前期準(zhǔn)備也就更加充分,同時在整個項目的運作中內(nèi)部溝通會十分流暢,缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大,始終從開發(fā)公司的角度出發(fā),視野狹小,具有必須的局限性。對外選擇廣告公司,一方面廣告公司會更加專業(yè),經(jīng)驗也更為豐富,另外廣告公司從局外人的角度介入項目,能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹,與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠,費用比較高之類。
2、確定預(yù)算
?。?)廣告預(yù)算資料
常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項:
A、廣告調(diào)查費用
包括廣告前期的市場研究、廣告效果調(diào)查、廣告咨詢費用、媒介調(diào)查費用等
B、廣告制作費用
包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計、廣告禮品等直接的制作費用
C、廣告媒體費用
購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用
D、其他相關(guān)費用
是與廣告活動有關(guān)的公共活動、SP活動、直效營銷等費用
(2)確定廣告預(yù)算的方法
如果是對外尋找廣告公司,開發(fā)商會在產(chǎn)品出來后根據(jù)項目的大小和性質(zhì)來初步確定廣告推廣的預(yù)算,廣告預(yù)算的制定還會受到其他一些因素的影響,如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預(yù)算會采取以下幾種方式
A、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本事來確定廣告預(yù)算,帶有必須的片面性
B、銷售百分比法。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小。
C、競爭對等法。即根據(jù)競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預(yù)算。
D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo),根據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù),然后估算每項任務(wù)所需要的促銷支出,這些促銷支出的總和就是計劃促銷預(yù)算。
通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算,一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤銷售總金額的1% 久久久婷婷综合五月色麻豆| 十大乱翁系列小说| 年轻 娇小 亚洲人 日本语 夹| 乱肉黄蓉合集500篇| 她在丈夫面前被耍了| 女女互慰吃奶互揉高潮| chinese猛男自慰gv网站| 4444亚洲人成无码网在线观看| 玩弄丰满熟妇xxxxx性| 99精品国产在热2019| 9色丨porny丨人妻| 被绑在打桩机上抹春药| 被体育生男友cao坏了h| 欧美人伦禁忌DVD放荡欲情| 久久鸭和久久丫是不是一个品牌| 男主骗女主帮她发育h| 国产成人精品一区二区三区不卡| 男人狂桶女人高潮完整过程| 精品香蕉一区二区三区| 成人性生交大片免费看试看| 狠狠色噜噜狠狠狠777米奇小说| 亚洲av无码一区二区乱子伦as| old老太videos老妇| 97成人无码免费一区二区中文| 亚洲精品久久久久久| 人妻被黑人猛烈进入a片| 特黄a又粗又大又黄又爽a片| 亚欧色一区w666天堂| 天天狠狠夜夜狠狠噜无码| 国精品无码一区二区三区在线蜜桃| 国产+日韩+另类| 我让藏獒×了两个小时的故事| 女人被添全过程a片试看v| 强壮公弄得我次次高潮厨房| 国产精品久久久久久无码不卡| 农村诱奷小箩莉h文合集| 大又大又粗又硬又爽少妇毛片| 夹得好湿真拔不出来了动态图| 女公浴室xxx偷窃www| 亚洲熟妇无码av无码| 最近免费韩国电影高清版无吗|