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旅游推廣策劃書

時間:2024-07-20 10:13:35 96

    旅游推廣策劃書(通用7篇)2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      不經(jīng)意間,一段時間的工作已經(jīng)結束了,我們的工作再譜新的篇章,同樣也要定好新的目標,是時候認真思考策劃書如何寫了。拿起筆的時候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么,下面是小編幫大家整理的旅游推廣策劃書,歡迎大家分享。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

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      旅游推廣策劃書 1

      一、整體資源盤點2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、資源層面2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      在古隆中風景名勝區(qū)眾多的自然人文景觀中,最為重要,最有市場價值的是以諸葛亮為核心人物載體,有其參與的歷史史實及遺跡,尤其是體現(xiàn)其高超智慧的“隆中對”和延伸的智謀文化,更是在整個三國文化旅游市場中獨占的資源。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、市場層面2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      古隆中景區(qū)現(xiàn)階段主要集中精力于地方區(qū)域市場,客流量比較穩(wěn)定,但市場空間有進一步拓展的必要;市場重點集中于武漢、鄭州、成都、西安等周邊省會城市,并與其中一些景點有競爭關系;市場結構也發(fā)生了一定的變化,正在以當?shù)赜慰蜑橹飨蛲獾赜慰蜑橹鬓D變。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      要適應上述市場的變化,必須加大市場營銷的力度,建立科學的市場管理體系和市場宣傳體系,同時把握好重點市場,積蓄力量以進一步拓展市場空間。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、管理層面2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      古隆中景區(qū)自成立以來,在相關領導和工作人員的開拓和努力下,已經(jīng)建成了一套比較成熟和規(guī)范的管理體系。后期市場推廣活動的執(zhí)行力可以得到穩(wěn)妥的保障。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      二、品牌掃描2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      就現(xiàn)階段而言,雖然古隆中景區(qū)依托諸葛亮有著天然的高知名度,但與其他以諸葛亮為賣點的景區(qū)并沒有明顯的區(qū)隔化,其根本原因在于沒有對諸葛亮代表的智謀文化缺乏提煉和升華,沒能將品牌形象人格化,造成消費者對于品牌的認知和接受停留在較低的層面上。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      面對此種情況,我們對于品牌構建的基本思路是:凸顯優(yōu)勢資源,制造品牌的差異化,尤其是品牌個性的張揚與提升,以提高古隆中的市場競爭力。為此,我們特別提出“智文化”的概念。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      三、智文化的內(nèi)涵及意義2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、核心:“智”文化2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      在三國和諸葛的選擇上,我們認為三國的定位較為空泛,且在中國的.旅游市場上缺乏獨特性,并不能形成隆中景區(qū)的鮮明形象定位。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      作為三國時期最重要的歷史人物之一諸葛亮的智慧思想成型地,古隆中在一定程度上也是作為三國歷史的一個起源點的。在這個世外桃源般的地方,諸葛預測天下局勢,為劉備出謀劃策,盡顯了他過人的智慧。所以,我們可以確定無疑的選擇諸葛作為隆中景區(qū)的“獨特銷售主張”,既富有沖擊力(三國人物莫過諸葛,隆中策對更是盡人皆知)又很好的區(qū)隔同類型的三國歷史文化景區(qū)。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      但諸葛亮并不能成為隆中品牌的核心資源,因為作為一個具體人物,這種資源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性,更不能與現(xiàn)時代接上地氣。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      所以,我們認為古隆中的核心資源在于――“智文化”。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      我們認為,智文化作為隆中景區(qū)品牌核心資源。既具備可能性,也具備必要性。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、可能性――為什么是“智”文化?2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      隆中是中國人心中第一號智慧代表人物諸葛孔明的象征――未出山之前,他在此生活、學習、精讀謀略、修煉自身;出山之時,更是在此隆中策對,由此確立了后幾十年的政治走向。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      諸葛孔明,千古第一智商;隆中策對,完美的處子演出。這些歷史積淀足以使隆中成為智文化的代表景區(qū)。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      并且按照市場定位和usp的營銷推廣理論,這樣一種智文化品牌的提出,在旅游市場上重新定位了一個全新的細分市場。在這個目前空白的智文化旅游景區(qū)市場中,隆中如果能夠率先推廣這一概念來涵蓋自己的品牌,將會形成這樣一種三位一體的優(yōu)先位置。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      智文化諸葛亮2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      智文化景區(qū)2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      古隆中2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、必要性――“智”文化,能給我們帶來什么?2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      旅游推廣策劃書 2

      本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵,明確農(nóng)業(yè)旅游的特點,以及對發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟的重要影響力,提出了進行農(nóng)業(yè)旅游項目策劃的策劃要點,以及農(nóng)業(yè)旅游項目的管理途徑。2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵2Bi萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

     ?。ㄒ唬稗r(nóng)業(yè)旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”的辨別。國外學者對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要有三類不同的觀點:對鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成形式之一,在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻中,農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為最大的、獨特的分支;Nilsson認為,農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游;Edward Inskeep在《旅游規(guī)劃

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