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粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

時(shí)間：2025-03-26 10:40:29 64

粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（精選9篇）

　　不經(jīng)意間，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又將續(xù)寫(xiě)新的詩(shī)篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇?tīng)?zhēng)先。寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家收集的粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，歡迎大家分享。

　　粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 1

　　前言

　　1、新款粽子目標(biāo)市場(chǎng)分析

　　(1)從消費(fèi)者年齡細(xì)分

　　我們將粽子消費(fèi)者劃分為6-11歲、12-19歲、20-34歲、35-49歲50-64歲、64歲以上七個(gè)區(qū)間，通過(guò)調(diào)查，粽子的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者集中在20-49歲的兩個(gè)區(qū)間上，禮品裝的有90%集中在這個(gè)區(qū)間。顯然消費(fèi)對(duì)象以年輕人為主。

　　(2)從消費(fèi)者的行為和心理細(xì)分

　　購(gòu)買(mǎi)新款粽子時(shí)包裝是一個(gè)很重要的因素。從包裝風(fēng)格看，新款粽子產(chǎn)品市場(chǎng)主要細(xì)分為高檔型、中檔型和低檔型三大類(lèi)。從包裝用途看，新款粽子產(chǎn)品市場(chǎng)主要細(xì)分為禮品裝、平裝、散裝三大類(lèi)，從利潤(rùn)的角度分析，禮品裝的最高。

　　2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　根據(jù)新款粽子品牌的特點(diǎn)，我們對(duì)新款粽子的目標(biāo)市場(chǎng)確定在中高檔的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是送禮市場(chǎng)上，重點(diǎn)在于年輕人的市場(chǎng)，而低價(jià)市場(chǎng)主要通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商和自營(yíng)店的柜臺(tái)實(shí)現(xiàn)。

　　3、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

　　存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)多也不多，說(shuō)少也不少，比如，大拇指，鼓浪嶼，金蘋(píng)果，85度C、克里

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