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珠寶市場實(shí)踐調(diào)查報(bào)告最新

時(shí)間:2024-11-09 08:08:47 91

珠寶市場實(shí)踐調(diào)查報(bào)告最新tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,報(bào)告不再是罕見的東西,我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意語言要準(zhǔn)確、簡潔。其實(shí)寫報(bào)告并沒有想象中那么難,以下是小編整理的珠寶市場實(shí)踐調(diào)查報(bào)告最新,僅供參考,大家一起來看看吧。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

珠寶市場實(shí)踐調(diào)查報(bào)告最新tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

 ?。ㄒ唬└乓?span style="display:none">tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  近年來中國已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過100億美元的國家之一。中國內(nèi)地消費(fèi)群體龐大,世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元,但中國女性飾品人均占有率不足5%,可見市場潛力十分巨大。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年,中國對成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50%,在tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅,制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進(jìn)一步開放,這些壁壘逐步取消,同時(shí)中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號(hào)正越來越強(qiáng)。國家計(jì)委宣布中國黃金取消央行定價(jià),實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)等,已在分步拆除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的制度壁壘。黃金交易所的設(shè)立,標(biāo)志著又向國際黃金市場的方向上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。上海黃金交易所開市,為中國建設(shè)規(guī)范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進(jìn)出口管理和稅收政策進(jìn)行了重大調(diào)整,必將促使中國鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場占有率,估價(jià)行銷環(huán)境,制定響應(yīng)的營銷策略,我們必須預(yù)先進(jìn)行市場調(diào)查。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

 ?。ǘ┱{(diào)查目的tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  通過本次調(diào)查,了解以下主要內(nèi)容,以達(dá)到以下目的:tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1通過了解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度,全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  2通過調(diào)查,了解珠寶的最大消費(fèi)人群。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3通過調(diào)查,掌握各個(gè)珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷方式,全面了解珠寶在消費(fèi)者中的銷售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  4通過調(diào)查,掌握消費(fèi)者對珠寶的宣傳活動(dòng)、促銷的認(rèn)可態(tài)度情況,統(tǒng)計(jì)資料,預(yù)測珠寶市場容量及其潛力。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

 ?。ㄈ┱{(diào)研方法:tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、大型珠寶商場的走訪和調(diào)研;tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  2、與部分珠寶銷售人員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研;tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、與部分珠寶消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研;tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  (四)市場調(diào)查十大珠寶品牌tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1六福(十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業(yè),行業(yè)著名品牌,六福集團(tuán)(國際)有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  2周大福(于1929年,中國馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,鐘愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3周生生(創(chuàng)立于1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團(tuán)國際有限公司) 4周大生(于1966年在香港,中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5金至尊(中國馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)著名品牌,金至尊實(shí)業(yè)發(fā)展(深圳)有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  6戴夢得(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鉆石有限公司) 7謝瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  8老鳳祥(于1848年,中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  9金大福(中國名牌,廣東省名牌,中國馳名商標(biāo),深圳市金大福珠寶有限公司)10卡地亞(創(chuàng)立于1847法國巴黎,世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司)tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  2)珠寶市場的容量及發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  我國是全球最重要、最活躍的珠寶消費(fèi)市場之一,許多珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。尤其是近年來,我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度發(fā)展,出口年增長率超過20%。到20__年,我國珠寶市場的銷售額有1800億元,占全球市場的10%以上。中國將取代歐美,成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場。而中國珠寶首飾消費(fèi)市場的潛力,也吸引了越來越多商家的注tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  意力。自我國把鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅從17%降到4%,令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鉆石飾品,去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品,消費(fèi)市場也都有出彩的表現(xiàn),翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產(chǎn)、汽車之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3)珠寶市場的競爭特點(diǎn)和主要競爭手段。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  從整個(gè)營銷過程來看,客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業(yè)強(qiáng)烈地感覺到:顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場競爭中至關(guān)重要的資源,誰擁有顧客誰就擁有市場?,F(xiàn)在珠寶品牌的競爭實(shí)質(zhì)已經(jīng)演變成一場決定珠寶企業(yè)生死存亡的顧客爭奪戰(zhàn)。對于國內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來說,客戶的大量流失和潛在顧客發(fā)掘不足,是目前面臨的最嚴(yán)峻的問題之一。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  當(dāng)今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會(huì),使得代理商或加盟商進(jìn)一步了解過去一年來該品牌市場盈利、企業(yè)發(fā)展、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績,從而增強(qiáng)代理商和加盟商對品牌的信心和忠誠度,而且還可以通過酒會(huì)宣傳品牌實(shí)力、盈利保障、新款推廣等方面,以酒會(huì)或媒體對酒會(huì)的宣傳吸引新的代理商或加盟商。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  4)各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  珠寶的消費(fèi)者層次分別為:22歲以下為9.7%,22-28歲為14.1%,29-40歲的消費(fèi)者是珠寶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí),58.1%的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)程度,如個(gè)性、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求,產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。對于產(chǎn)品價(jià)位,調(diào)查顯示,價(jià)格20__-4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。這說明不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品,逐漸過渡到大眾需求的消費(fèi)品。在銷售方式上,57.7%的受訪者選擇商場專柜,49.8%的受訪者選擇專賣店,28.6%的受訪者選擇直銷,4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置,代之而來的是審美、時(shí)尚和享受。在珠寶產(chǎn)品方面,以項(xiàng)鏈和戒指最受消費(fèi)者歡迎。質(zhì)料方面,消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面,女性傾向即興消費(fèi),男性則主要為取悅他人和送禮。在價(jià)格方面,受訪者傾向低價(jià)消費(fèi),購買珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為20__元人民幣,購買項(xiàng)鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費(fèi)中位金額介乎600至1200之間。tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

 ?。ㄎ澹┲閷毾M(fèi)問卷調(diào)查表tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  此份問卷是為了了解珠寶的消費(fèi)現(xiàn)狀而設(shè)計(jì),以便我們能生產(chǎn)出您滿意的珠寶飾品。您可以填寫相應(yīng)的選擇項(xiàng)或填寫您了解的信息。非常感謝您幫助!tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第1題:您的性別tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、男() 2、女()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第2題:您的年齡段tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、18以下()2、18-30()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、30-60() 4、60以上()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第3題:您的月收入tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、1000以下() 2、1000-3000()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、3000-6000() 4、6000-10000()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5、10000以上()6、沒收入tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第4題:您是否對珠寶首飾感興趣tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、是() 2、否()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第5題:您購買過珠寶首飾tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、沒有()2、很少()3、經(jīng)常()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第6題:您是通過哪種渠道了解珠寶首飾的tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、朋友介紹() 2、書刊、雜志()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、電視廣告() 4、網(wǎng)絡(luò)廣告()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5、其他()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第7題:您一般會(huì)選擇在什么地方購買珠寶首飾tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、專賣店() 2、大商場()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、小型飾品店() 4、路邊攤()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5、網(wǎng)上() 6、其他()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第8題:如果您購買您會(huì)選擇那種材質(zhì)的首飾tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、黃金()2、銀()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、玉() 4、鉆石()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5。有色寶石() 6、水晶()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  7、鉑金()8、珍珠()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  9、其他tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第9題:您會(huì)在什么情況下買珠寶首飾tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、結(jié)婚() 2、節(jié)日()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、送人() 4、升值()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5、平時(shí)佩戴() 6、遇到喜歡的()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  7、收藏() 8、其他()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  第10題:在購買珠寶首飾時(shí),您最先考慮以下哪個(gè)因素tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  1、款式() 2、品牌()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  3、價(jià)格() 4、材質(zhì)()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

  5、質(zhì)量() 6、服務(wù)()tWr萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

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