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重慶兩江新區(qū)，新能源汽車即將駛下產(chǎn)線。 |
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湖北省博物館，游客在體驗VR數(shù)字產(chǎn)品。 |
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河南省欒川縣，游客乘坐觀光小火車。 |
00后為“情緒價值”解鎖消費新場景，中年人用智能科技重構(gòu)生活儀式感，銀發(fā)族在康養(yǎng)旅居中享受詩意人生……今天，消費市場正在發(fā)生新的積極變化。
面對日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化、場景化的消費升級趨勢，優(yōu)質(zhì)供給從何而來？
回答這個問題，不妨先看看什么是優(yōu)質(zhì)供給——可以是一場酣暢淋漓的音樂會，也可以是一次親近鄉(xiāng)野的精品民宿體驗，還可以是一款解放雙手的掃地機(jī)器人……
優(yōu)質(zhì)供給不是奢侈品的代名詞，而是能直擊消費者心坎，順應(yīng)智能化、綠色化、健康化發(fā)展趨勢，切實改善生活品質(zhì)、顯著提升幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)。
環(huán)顧身邊，這樣的實物商品比比皆是——能用多種語言互動的智慧生態(tài)家居、應(yīng)用保暖“黑科技”的智能溫控羽絨服、讓我們爬山更輕松的外骨骼機(jī)器人……2024年，全國新增消費品2100多萬種，不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為消費者的“新寵”。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，離不開我國日益完善的供給體系?？串a(chǎn)業(yè)端，我國規(guī)模以上消費品企業(yè)已達(dá)18萬家，占全國工業(yè)企業(yè)的38%。
不斷豐富優(yōu)質(zhì)供給，是進(jìn)一步激發(fā)消費活力的重要抓手，也是企業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢躍升的發(fā)展方向。
如何讓優(yōu)質(zhì)供給越來越豐富？
以有效需求牽引供給，以高水平供給創(chuàng)造需求。企業(yè)既要精準(zhǔn)把握消費趨勢，不斷鞏固產(chǎn)品優(yōu)勢，更要通過前瞻性創(chuàng)新，持續(xù)開拓消費空間。
優(yōu)質(zhì)供給，就藏在實驗室的技術(shù)創(chuàng)新中。
外觀酷似米老鼠臉形的海爾三筒洗衣機(jī)，能分區(qū)洗滌襪子、內(nèi)衣、外套，精準(zhǔn)破解了消費者的洗衣痛點，不少網(wǎng)友直夸“企業(yè)聽勸”。三筒獨立驅(qū)動、AI識衣算法……“聽勸”的背后，實則是企業(yè)科技硬實力與市場洞察力之間的共振。
作為全球家電第一大技術(shù)來源國，我國家電專利申請量占全球的67.34%。在新能源汽車領(lǐng)域，我國電池、電機(jī)、電控等核心技術(shù)全球領(lǐng)跑。一項項實驗室里的創(chuàng)新成果，化作千家萬戶的智慧生活場景，既不斷提升著居民的生活品質(zhì)，也助力企業(yè)從跟跑者成長為領(lǐng)跑者。
優(yōu)質(zhì)供給，也藏在產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字轉(zhuǎn)型中。
不到一分鐘，就有一輛新能源汽車駛下產(chǎn)線——這是我國汽車頭部企業(yè)的生產(chǎn)速度。繁忙有序的自動化生產(chǎn)車間，整車實現(xiàn)快速組裝，離不開新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字協(xié)同與高效配合。
網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個性化定制等數(shù)字新模式不斷涌現(xiàn)。人工智能成為研發(fā)設(shè)計人員的技術(shù)幫手，反向定制模式使高端定制服務(wù)進(jìn)入大眾日?！壳?，八成以上輕工業(yè)企業(yè)使用數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具，近一半企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同。在汽車、家電、服裝等行業(yè)，柔性生產(chǎn)、智能理貨、協(xié)同設(shè)計等“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型場景加速普及。
優(yōu)質(zhì)供給，還藏在更貼心的服務(wù)體驗中。
免費改褲腳、免費充電寶、免費寵物寄存……胖東來把免費服務(wù)玩出了花。84項貼心服務(wù)，讓胖東來超市成為消費者口中的“5A級景區(qū)”。一個個溫暖的服務(wù)細(xì)節(jié)，使消費者在“買買買”中收獲了更多快樂。
電商物流企業(yè)也在提升服務(wù)——與時間賽跑，向空間拓展，包裹送達(dá)越來越快，包郵地區(qū)越來越多。如今，“好服務(wù)”正在不斷深化“好產(chǎn)品”的內(nèi)涵，推動企業(yè)與消費者建立起更緊密的情感連接。消費者滿懷對美好生活的殷殷期待，于細(xì)微處感受升騰的服務(wù)溫度。
優(yōu)質(zhì)供給，更藏在多業(yè)態(tài)的跨界融合中。
當(dāng)傳統(tǒng)藝術(shù)邂逅現(xiàn)代潮流，會激發(fā)出怎樣的消費勢能？泡泡瑪特與藝術(shù)家常沙娜聯(lián)名推出敦煌主題盲盒，一經(jīng)上市便成為“搶手貨”，千年文明實現(xiàn)破圈，變成了藝術(shù)衍生品。
這樣的融合還有很多——新式茶飲牽手國漫IP，一杯一盞中調(diào)制出跨次元的奇妙滋味；唐宮夜宴走入商業(yè)街區(qū)，夢回大唐的穿越之旅讓沉浸感拉滿……在消費升級的潮流中，多元業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)化正在拓展優(yōu)質(zhì)供給的邊界，催生出更多讓消費者驚喜的新產(chǎn)品、新場景。
從數(shù)量優(yōu)勢走向質(zhì)量優(yōu)勢，是優(yōu)質(zhì)商品日漸豐富的過程，也是中國品牌集體躍升的過程。
在向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端突圍的征途上，中國品牌步履堅實：華為三折疊屏手機(jī)以顛覆性設(shè)計成為科技潮品，讓海內(nèi)外消費者“種草”；安踏、李寧等企業(yè)將中國風(fēng)元素注入運動服飾，在國際賽場綻放光彩；百雀羚、謝馥春等美妝老字號以年輕化表達(dá)再出圈，在煥新中彰顯文化自信……
這些躍動的創(chuàng)新實踐，標(biāo)志著中國制造正撕掉“代工”“低端”等陳舊標(biāo)簽，向“微笑曲線”的高端振翅高飛。
從需求側(cè)升級到供給側(cè)改革，從技術(shù)破壁到文化賦能，中國企業(yè)不斷書寫嶄新故事。當(dāng)有效需求與優(yōu)質(zhì)供給形成良性循環(huán)，中國制造必能在消費升級的浪潮中，為滿足人民群眾對美好生活的向往創(chuàng)造無限可能。
版式設(shè)計：汪哲平
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