近日，商務(wù)部公布了第一批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市名單，包括北京、上海、杭州等在內(nèi)的38個(gè)城市入選。
這些試點(diǎn)城市將推動(dòng)場(chǎng)景化改造，形成特色空間，滿足購(gòu)物、娛樂、社交等消費(fèi)需求。政策帶動(dòng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)空間從商業(yè)街區(qū)開始向家門口的街巷延伸。
街巷化身首店試驗(yàn)場(chǎng)
打造消費(fèi)新體驗(yàn)
近日，上海的安福路迎來(lái)了首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌全球旗艦店，吸引了不少消費(fèi)者。與其他店鋪不同，這里的產(chǎn)品更新頻率更高，幾乎每周都有新品上市，限量聯(lián)名和上海特色產(chǎn)品等都會(huì)在這里首發(fā)。
一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月剛開業(yè)。鞋店負(fù)責(zé)人說(shuō)，和別處開的店不同，開在這條路上的店，會(huì)定期推出新款女鞋進(jìn)行銷量測(cè)試。銷量高的款式，會(huì)在全國(guó)的店鋪推廣。
武康路和安福路位于上海徐匯區(qū)，兩條街總長(zhǎng)1500米，日均步行客流可達(dá)約4萬(wàn)人次。這里沒有大商場(chǎng)，只有170多家沿街商鋪，每年卻能創(chuàng)造億元稅收。如今，武康路安福路街區(qū)已成為首店云集的“消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”，構(gòu)筑起一個(gè)兼具煙火氣息與時(shí)尚氛圍的文旅休閑街區(qū)。
上海市徐匯區(qū)湖南路街道辦事處副主任 陳佳毅：“首發(fā)首店”還是能夠給我們帶來(lái)很大的客流量，服裝類消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯上升的趨勢(shì)。
今年前四個(gè)月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國(guó)及內(nèi)地首店41家，首店合計(jì)占比16%。“首發(fā)首店”走入街巷，消費(fèi)活力從商業(yè)地標(biāo)向城市毛細(xì)血管不斷滲透。
老街更新改善步行體驗(yàn)
喚醒“二樓經(jīng)濟(jì)”
陳楚鈴是蘇州十全街一家中式服裝店的老板，今年，她又多了一個(gè)身份——茶室主理人。
今年三月份，陳楚鈴在原有一樓店鋪的基礎(chǔ)上，又拿下了二樓的空間，將其改造成極具江南風(fēng)格的茶社。茶社開業(yè)后，很多顧客在一樓買衣服，還會(huì)上樓二次消費(fèi)。
行走在十全街，能夠發(fā)現(xiàn)不少過去被當(dāng)作倉(cāng)庫(kù)或者宿舍的二樓空間，變成了一家家店鋪，二樓店鋪數(shù)量從過去的十幾家增加到五十多家，甚至出現(xiàn)了一鋪難求的情況，這和步行化改造提升工程密不可分。
蘇州名城保護(hù)集團(tuán)萬(wàn)和建設(shè)發(fā)展有限公司總工程師辦公室 徐沁樂：我們改造是以步行化為目的，取消了南側(cè)的綠化隔離帶，把中間都改造成了步行空間。
從街道改造前的一些老照片上能夠看到，過去的十全街人車混行，行人基本沒法慢下來(lái)享受逛街的愜意。改造后，人行道加寬了，還多了很多街頭藝術(shù)裝置，游客步行體驗(yàn)明顯改善。
今年，十全街還開通了水上游線路。游客乘坐花船，領(lǐng)略江南小橋流水的美景，一條街的消費(fèi)場(chǎng)景從“線”開始向“圈”拓展。
老街巷集聚文化空間
打造消費(fèi)新場(chǎng)景
杭州上城區(qū)的大井巷，全長(zhǎng)不足300米，卻集聚了十幾家不同風(fēng)格的博物館和藝術(shù)空間。
街巷東南角的南宋德壽宮遺址博物館是這片街區(qū)重要的文化地標(biāo)，展陳了南宋的歷史文化全貌。在這里，除了欣賞文物、打卡拍照外，游客還可以點(diǎn)一杯帶有宋韻文化的中式茶飲，購(gòu)買特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
為了給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)不斷的新鮮感和個(gè)性化體驗(yàn)，德壽宮今年舉辦了文創(chuàng)快閃活動(dòng)。通過一月一主題的形式，上架一批新的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年以來(lái)，德壽宮平均每個(gè)月都能銷售30萬(wàn)元的文創(chuàng)產(chǎn)品。
杭州南宋德壽宮遺址博物館文創(chuàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 曹喆：用年輕人喜歡的形象，然后結(jié)合文物，給文創(chuàng)產(chǎn)品注入新鮮的活力，帶給年輕人不同的情緒價(jià)值。
漫步大井巷，游人們能遇見不同主題的文化空間。這幾年，杭州通過“沒有圍墻的博物館”行動(dòng)，在公園、街區(qū)、老建筑里植入特色文博機(jī)構(gòu)，讓文化在街角不期而遇。
杭州市上城區(qū)文旅推廣中心主任 龔靖文：在保護(hù)好老房子和老建筑的同時(shí)，能夠讓這些建筑有一些新的內(nèi)容承載，吸引游客打卡，同時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)，給大家?guī)?lái)文化消費(fèi)的雙重享受。
（總臺(tái)央視記者 劉穎 丁雅妮 宋菀 劉子儀 楊少鵬）
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