端午是傳統(tǒng)節(jié)日，這些年龍舟賽越來越火、粽子花樣越來越多，傳統(tǒng)習(xí)俗不斷有新氣息注入。而傳統(tǒng)文化的火爆也推動一些產(chǎn)業(yè)找到了新方向。在世界玩具版圖上，廣東的地位舉足輕重。這里不僅是中國最大的玩具生產(chǎn)基地，更是全球玩具產(chǎn)業(yè)不可或缺的一環(huán)。其中，汕頭是以針對低齡兒童的玩具聞名遐邇，而東莞則憑借潮玩脫穎而出。近年來，隨著國潮文化的流行，廣東玩具也抓住機遇，在這個領(lǐng)域大力挖潛。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計雙向奔赴，國潮玩具成了市場上的熱門產(chǎn)品，備受追捧。
紅頭船屹立潮頭，是潮汕人勇闖世界的精神符號。正是憑借一股不服輸?shù)膭?，讓他們在很多領(lǐng)域都干得風(fēng)生水起。比如小玩具，硬是干成了世界級的大產(chǎn)業(yè)。
澄海玩具主要針對低齡兒童，產(chǎn)品涵蓋幼教、嬰童用品、電玩、遙控、積木等幾乎全品類塑料玩具，受眾兒童約占全世界60%。近年來，不少企業(yè)越來越專注積木玩具這條細(xì)分賽道。
雖然發(fā)展積木玩具有潛力，但當(dāng)時只有國外大品牌的積木才最有市場競爭力，因此澄海企業(yè)不得不花大價錢購買國外的IP授權(quán)，導(dǎo)致利潤很低。
外國人能打造自己的IP，中國人為什么不能？不服輸?shù)某魏Ｈ思娂姲涯抗馔断蛄酥袊鴤鹘y(tǒng)文化?！渡胶＝?jīng)》《三國演義》《西游記》《封神演義》等文學(xué)名著成了他們的靈感來源，一批批有現(xiàn)代設(shè)計感的積木玩具隨之不斷涌現(xiàn)。
汕頭市澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司總經(jīng)理 陳星亮：我們破圈的密碼就是抓住了“國”跟“潮”?！皣本褪侵袊幕俺薄本褪乾F(xiàn)在年輕人喜歡的時尚東西，就是潮流。
澄海玩具企業(yè)發(fā)現(xiàn)，原來中國傳統(tǒng)文化就是他們一直苦苦尋覓的最大IP。它不僅內(nèi)涵豐富、取之不竭，完全免費，而且承載著中華民族的文化基因，最容易與國人形成深切的情感共鳴。
要研發(fā)一款國潮玩具并非易事。比如故宮角樓，研發(fā)設(shè)計周期長達(dá)六個月。
除了要有時尚的設(shè)計以外，制作也很難。每開發(fā)一塊積木，就必須制作一套模具，開模費用非常高昂，并且加工精度需達(dá)到正負(fù)0.02毫米。為了打造出能夠征服市場的國潮產(chǎn)品，澄海玩具企業(yè)不惜重金投入。
隨后，企業(yè)又研發(fā)出黃鶴樓、滕王閣、阿房宮等系列經(jīng)典建筑的積木玩具，形成自己的IP。從古典建筑到傳統(tǒng)節(jié)日，從科幻電影到長征火箭，既有傳統(tǒng)文化也有現(xiàn)代文化，令人耳目一新。
如今，澄海玩具暢銷全球140多個國家和地區(qū)，年出口額突破100億元，保持穩(wěn)定增長。澄海玩具已成長為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，具有中國文化特色的玩具備受海內(nèi)外玩家的追捧。
為了打造玩具產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣瞥隽艘幌盗蟹龀终?，改善營商環(huán)境，通過舉辦澄海玩博會不斷為企業(yè)開拓渠道。目前，澄海擁有約6萬家玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位，從業(yè)人員達(dá)30萬人，全口徑玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過500億元，在全球玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。
一家潮玩企業(yè)將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙融合，把中藥材變成了潮玩。
在東莞，潮玩總是會以意想不到的潮的方式與你不期而遇，讓玩家在把玩中享受樂趣，了解傳統(tǒng)，傳承文化。
為了引領(lǐng)潮流，許多潮玩企業(yè)都在深耕中國傳統(tǒng)文化。一家企業(yè)將金屬材質(zhì)與中國非遺相結(jié)合，開創(chuàng)出一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道，全球市場占有率高達(dá)95%。
從2006年起這家企業(yè)圍繞中國的文學(xué)名著、歷史建筑、非遺、文物打造了四條產(chǎn)品線，推出“十里紅妝”“黃鶴樓”“千角燈”“繡花蝶紋云肩”等一批可玩性強又富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的產(chǎn)品，讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。
一套以寧波婚嫁習(xí)俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”一上市便既叫好又叫座，累計銷量已突破200萬套，市場價值高達(dá)4億元。企業(yè)的其他國風(fēng)潮玩也表現(xiàn)不俗，遠(yuǎn)銷美、英、法、日等100多個國家和地區(qū)。
東莞擁有非常強的潮玩制造能力，能快速開出全世界最精密的模具。但在過去企業(yè)大多為外國品牌做代工，利潤非常低，如今他們發(fā)現(xiàn)，把先進(jìn)工藝跟浩瀚的中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，用現(xiàn)代的流行設(shè)計語言打造屬于自己的國潮IP，能帶來更大的價值。
如今，東莞已經(jīng)成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”，東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群。全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年，實現(xiàn)營收近238億元。
在陜西安康，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整，讓這個秦巴山區(qū)的小城登上了國際大舞臺。
在廣東東莞，一家企業(yè)用中式機甲風(fēng)重構(gòu)中國傳統(tǒng)文學(xué)中的經(jīng)典人物形象，成為玩家的新寵。
在江蘇連云港，節(jié)日玩具成了當(dāng)下出口海外的暢銷貨，企業(yè)每天可生產(chǎn)3萬多個玩具，銷往30多個國家和地區(qū)。
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