最新公共關(guān)系策劃書（通用10篇）
不經(jīng)意間，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，面對新的工作，制定好新的目標(biāo)，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫一份策劃書了。拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么，下面是小編為大家整理的最新公共關(guān)系策劃書，希望能夠幫助到大家。
最新公共關(guān)系策劃書 1
一、活動(dòng)背景：
20xx年6月6日是全國“愛眼日”。今年“愛眼日”活動(dòng)的主題確定為“關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量”。為普及低視力防治康復(fù)知識(shí)，提高低視力患者生活質(zhì)量和康復(fù)水平，保護(hù)人民群眾眼健康。由xx與xx店共同發(fā)起――“時(shí)興眼鏡――愛眼日關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量活動(dòng)”，計(jì)劃在全校師生間實(shí)施。
二、活動(dòng)主題：
關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量
三、主辦單位：
戰(zhàn)略合作：
承辦單位：
四、活動(dòng)時(shí)間：
5月28日
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
文化廣場
六、活動(dòng)對象：
七、活動(dòng)形式及內(nèi)容：
“時(shí)興眼鏡――愛眼日關(guān)愛低視力患者，提高康復(fù)質(zhì)量”是由xxxx市場營銷協(xié)會(huì)策劃，xxxx和xxxx店舉辦的活動(dòng)，計(jì)劃在20xx年5月28日啟動(dòng)，進(jìn)入大學(xué)校園免費(fèi)向大學(xué)生發(fā)放眼藥水和護(hù)眼小冊子以及各種護(hù)眼的物品還幫助在校師生免費(fèi)清洗鏡片，義務(wù)維修眼鏡及眼鏡以舊換新活動(dòng)，做到關(guān)心社會(huì)，回饋社會(huì)，關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量的.目的。
八、活動(dòng)流程：
1、前期準(zhǔn)備：
?、傩麄鳎汉?bào)宣傳以及下達(dá)文件到每個(gè)系部
②場地申請
?、畚镔Y準(zhǔn)備(贊助)：帳篷、眼藥水、護(hù)眼產(chǎn)品、新眼鏡、展板、橫幅……
2、活動(dòng)中：
現(xiàn)場分成三個(gè)區(qū)域――參與區(qū)，咨詢區(qū)，留影區(qū)。參與區(qū)：同學(xué)抽空來到文化廣場在愛眼宣傳橫幅上簽一個(gè)名，即可免費(fèi)發(fā)放眼藥水和護(hù)眼小冊子以及各種護(hù)眼的物品還幫助在校師生免費(fèi)清洗鏡片，義務(wù)維修眼鏡及眼鏡以舊換新活動(dòng)。
咨詢區(qū)：可以現(xiàn)場向我們請過來的資深眼睛師詢問一些具體愛護(hù)自己眼鏡的一些細(xì)節(jié)。
留影區(qū)：同學(xué)們可在畫板上寫下自己的愛眼宣言，并拍照留念。
工作安排：
前期：
1、20xx年5月27日前活動(dòng)工作人員開始進(jìn)行全院性宣傳：掛橫幅，張貼海報(bào)，邀請?jiān)簭V播站進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。
2、同時(shí)通過微博，大學(xué)生微群、人人網(wǎng)、騰訊QQ個(gè)平臺(tái)做好社會(huì)性宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)，讓愛眼深入人心。
中期：
1、20xx年5月28日上午8點(diǎn)開始，組織人員布置現(xiàn)場，包括各種設(shè)施及產(chǎn)品的擺放、簽名橫幅懸掛、便利貼簽名空白展板放置等。
2、發(fā)送各種愛眼物品時(shí)時(shí)，在活動(dòng)參與區(qū)，同時(shí)派發(fā)關(guān)于愛眼日的傳單。告知同學(xué)們愛眼小貼示。
3、現(xiàn)場拍照。
4、場地清理。
九、特別聲明：
1、時(shí)興眼鏡愛眼日活動(dòng)為市場營銷協(xié)會(huì)與永州時(shí)興眼鏡店合作舉辦的愛眼公益活動(dòng)，全部商品和服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)送，不收取任何費(fèi)用。
2、加入該活動(dòng)的行動(dòng)伙伴以及承諾同學(xué)不得將xx店提供的商品及其它相關(guān)設(shè)計(jì)用于任何商業(yè)性質(zhì)的行為。
最新公共關(guān)系策劃書 2
一、活動(dòng)主題：
訪恩師母校、傳夢想希望、樹品牌形象
二、活動(dòng)背景：
煙臺(tái)南山學(xué)院是由國家大型民營企業(yè)南山集團(tuán)投資36.5億元興辦、教育部批準(zhǔn)的本科高等院校。學(xué)校始終堅(jiān)持依法辦學(xué)、誠信辦學(xué)，遵循高等教育規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以服務(wù)學(xué)生成長成才、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展為己任，充分發(fā)揮自主辦學(xué)的體制和機(jī)制優(yōu)勢，大力推進(jìn)教育教學(xué)改革和創(chuàng)新。學(xué)校堅(jiān)持實(shí)用、開放、靈活的辦學(xué)原則和差異發(fā)展、特色發(fā)展的辦學(xué)思路，確立了應(yīng)用型本科和高職教育的辦學(xué)定位和應(yīng)用型、技能型、創(chuàng)新型中高級(jí)專門人才的培養(yǎng)目標(biāo)；建立起“以學(xué)生為根本、以市場為依托、以就業(yè)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力”的教育和管理機(jī)制；打造出以科學(xué)基礎(chǔ)、實(shí)踐能力、人文素養(yǎng)全面發(fā)展為特征的優(yōu)質(zhì)教育品牌和以充分就業(yè)、高薪就業(yè)為標(biāo)志的就業(yè)品牌；培育出“以真理為伍、與時(shí)代同步”的校訓(xùn)為代表的大學(xué)精神和以“自主、自由、自律、自強(qiáng)”的校風(fēng)為標(biāo)志的校園文化。
三、活動(dòng)目的：
為回訪母校，增強(qiáng)高三學(xué)生對大學(xué)專業(yè)設(shè)置情況的了解，同時(shí)讓即將踏入大學(xué)校門的學(xué)弟學(xué)妹們更加了解精彩的大學(xué)生活，我們將組建多支充滿活力、獨(dú)具特色的大學(xué)生寒假社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，結(jié)合自身大學(xué)生活的經(jīng)歷和感想，用自己獨(dú)特的方式展現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生活的真實(shí)面貌，讓學(xué)弟學(xué)妹們對自己的未來有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，走出迷茫，并激發(fā)廣大同學(xué)的學(xué)習(xí)熱情，為實(shí)現(xiàn)自己的夢想而奮斗。
在回訪母校的過程中，我們也可以通過宣傳片、宣傳手冊等方式讓更多的高考生了解我們的學(xué)校，了解我們的強(qiáng)勢專業(yè)學(xué)科，為學(xué)校爭取高質(zhì)量的生源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；同時(shí)幫助學(xué)院學(xué)校做好宣傳推廣工作，擴(kuò)大知名度和影響力。
此外，這項(xiàng)活動(dòng)也可以為大學(xué)生提供回報(bào)恩師母校以及社會(huì)實(shí)踐鍛煉的機(jī)會(huì)，有助于提高大學(xué)生組織協(xié)調(diào)、解決問題等諸方面的.能力，同時(shí)為社會(huì)教育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。
四、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年12月――20xx年3月
五、活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：
當(dāng)你重回高中母校，那里的一草一木是否依然熟悉？回想起三年的苦樂酸甜，一定感慨頗多。高中，是個(gè)容易迷茫的階段，
我們也曾站在人生的十字路口，不知該去向何方，
那時(shí)也許就是學(xué)長學(xué)姐的一席話，讓我們倍受鼓舞、茅塞頓開。如今，作為一個(gè)過來人，你一定也有很多話想對學(xué)弟學(xué)妹說。來吧，加入我們“回訪高中母校”活動(dòng)！讓我們一起來為母校做出力所能及的貢獻(xiàn)，
同時(shí)也讓更多優(yōu)秀的學(xué)弟學(xué)妹了解南大，了解精彩的大學(xué)生活！作為一個(gè)過來人，回報(bào)母校恩情我們義不容辭；
作為一名江大學(xué)子，推廣和發(fā)揚(yáng)母校文化底蘊(yùn)我們責(zé)無旁貸。
六、活動(dòng)內(nèi)容：
一、與昔日母校恩師對話交流，匯報(bào)自己在大學(xué)期間的學(xué)習(xí)生活情況，表達(dá)問候感恩之心。
二、與即將面臨高考的高三學(xué)生進(jìn)行面對面的溝通和交流，通過講座、展示圖片、發(fā)放資料等形式展示男大校園風(fēng)光和校園文化；介紹南大各專業(yè)設(shè)置情況，讓他們更加了解自己感興趣的專業(yè)。
三、通過分享學(xué)習(xí)心得和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，幫助高三學(xué)生更好地奮戰(zhàn)高考，解答他們關(guān)于學(xué)習(xí)和生活的其他疑問。
七、活動(dòng)具體方案：
?。ㄒ唬┤藛T招募（時(shí)間：20xx年12月15日――20xx年12月22日）
此次活動(dòng)可以作為寒假社會(huì)實(shí)踐的一部分，以南山大學(xué)大
一、大二學(xué)生為主，要求責(zé)任心要強(qiáng)；大三學(xué)生可能工作繁忙，不作為主要考慮對象，當(dāng)然如果有時(shí)間參加的話，熱烈歡迎。
（二）分頭搜集資料，制作宣傳片（PPT或電子書）、宣傳冊、祝?？ǖ龋〞r(shí)間：20xx年12月23日――20xx年1月xx日）
宣傳片主要包括兩部分：一是介紹南山大學(xué)整體概況，包括校園風(fēng)光、校園文化活動(dòng)、學(xué)校特色等，內(nèi)容豐富多樣，形式靈活；二是介紹南大各專業(yè)設(shè)置情況，包括各專業(yè)的特點(diǎn)、與相近專業(yè)的區(qū)別、學(xué)習(xí)內(nèi)容、發(fā)展前景、院校推薦等等。
宣傳冊主要介紹學(xué)校下設(shè)專業(yè)、主要課程、培養(yǎng)目標(biāo)、適合職位、強(qiáng)勢院校推薦等等，主要在分組交流時(shí)發(fā)放。
祝?？ǚ謨煞N：一是送給昔日恩師，表達(dá)感恩問候之情；二是送給學(xué)弟學(xué)妹們，表示鼓勵(lì)祝福之心。
注：宣傳冊及祝福卡數(shù)量根據(jù)報(bào)名學(xué)生名額制作分發(fā)。
（三）回訪母校（時(shí)間：20xx年1月xx日――20xx年3月5日）
由參與實(shí)踐同學(xué)自行組織開展回訪母校活動(dòng)，鼓勵(lì)形式自由多樣。
要求：回訪結(jié)束，每小組同學(xué)完成實(shí)踐報(bào)告，包括實(shí)踐具體內(nèi)容、回訪母校總結(jié)、交流會(huì)圖文資料等內(nèi)容。
注：如有未盡事宜，根據(jù)具體情況，由團(tuán)隊(duì)成員商議決定。
?。ㄋ模┗顒?dòng)總結(jié)（時(shí)間：20xx年3月6日――20xx年3月16）
將所有回訪記錄資料整理成冊，評選優(yōu)秀實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，并舉辦座談會(huì)或晚會(huì)等分享體驗(yàn)，交流活動(dòng)感受。
八、媒體安排：
（一）新聞媒體：齊魯晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、中國青年報(bào)等（具體情況待議），主要對活動(dòng)開幕、實(shí)踐團(tuán)隊(duì)出征活動(dòng)做前期宣傳。
（二）校園電視、廣播等：利用校園宿舍園區(qū)電子滾動(dòng)屏、校園廣播等詳細(xì)介紹活動(dòng)開展情況。
（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳：在活動(dòng)準(zhǔn)備階段，通過南山大學(xué)網(wǎng)站、聽雨BBS等活動(dòng)專用網(wǎng)頁以及相關(guān)網(wǎng)站對活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣；活動(dòng)過程中，將有關(guān)活動(dòng)的新聞動(dòng)態(tài)、圖文資料等級(jí)是上傳網(wǎng)絡(luò)，力求及時(shí)通告共享。
?。ㄋ模┬麄骱?bào)：活動(dòng)期間，在校園中張貼精美海報(bào)、制作發(fā)放宣傳單等。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
注：活動(dòng)以200人參與計(jì)算。不提供住宿費(fèi)、通話費(fèi)、交通費(fèi)。
最新公共關(guān)系策劃書 3
一年一度的高考已經(jīng)結(jié)束，接下來是填報(bào)學(xué)生和家長最關(guān)心的志愿。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，參加高考的人數(shù)越來越多，選擇高校的競爭壓力越來越大，因此填報(bào)志愿日益成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。自xxxx年7月8日起，原教育部頒布了《社會(huì)力量辦學(xué)艱苦奮斗暫行規(guī)定》。中國的民辦教育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了十幾年的歷程，尤其是占據(jù)重要地位的高等民辦教育。在此期間，它不僅積累了慘痛的教訓(xùn)，也創(chuàng)造了中國教育史上令外國同行潸然淚下的奇跡。在中國，民辦教育作為一個(gè)特殊的行業(yè)，從誕生之日起就備受爭議，因?yàn)槊褶k教育的公益性特征仍然主導(dǎo)著人們對教育的傳統(tǒng)理解――私立教育的非公立性質(zhì)不能被大多數(shù)學(xué)生和家長接受。
一、活動(dòng)主題
選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院，相信你的選擇是正確的，因?yàn)檫@是學(xué)生真正夢想的地方。
二、活動(dòng)的公共對象
符合本科志愿者條件的廣大考生及家長(主要公眾對象)、社交媒體人員、社會(huì)參與者、天目學(xué)院大學(xué)生志愿者和教師。
三、活動(dòng)地點(diǎn)
廣東海洋大學(xué)村金學(xué)院
四、活動(dòng)目標(biāo)系統(tǒng)
通過這次活動(dòng)，廣東海洋大學(xué)在今年的考生中形成了良好的公關(guān)形象，他們對學(xué)校的自然環(huán)境、師資力量等軟硬件設(shè)施給予了高度的贊譽(yù)。而且廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的老學(xué)生和后勤服務(wù)也提高了學(xué)生的理想主義程度，讓家長和學(xué)生都省心。他們認(rèn)為廣東海洋大學(xué)的村金學(xué)院是一所安全、公認(rèn)的學(xué)校。通過家長和學(xué)生的認(rèn)可，以及媒體對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報(bào)道，可以宣傳由廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院主辦的我校，提升我校的知名度和美譽(yù)度。讓更多人了解廣東海洋大學(xué)寸進(jìn)學(xué)院。
五、活動(dòng)媒體戰(zhàn)略
民辦高校招生需要規(guī)劃。所謂招生計(jì)劃是一種戰(zhàn)略活動(dòng)，是計(jì)劃者緊緊圍繞招生目標(biāo)，運(yùn)用一系列思路和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃和指導(dǎo)，制定出切實(shí)可行、優(yōu)質(zhì)高效的計(jì)劃方案供決策者選擇和使用的過程。目的是讓計(jì)劃中的院校順利實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo)。古人說“一切都是預(yù)先準(zhǔn)備好的，但如果你不這樣做，那就沒用了。只要充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家和智庫的作用，立足現(xiàn)實(shí)，面向市場，科學(xué)預(yù)測，精心規(guī)劃，就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo)，取得理想的招生效果。
(1)、定位規(guī)劃
定位是招生規(guī)劃的起點(diǎn)和基礎(chǔ)，也反映了招生的目標(biāo)和方向。招生定位與其整體定位密切相關(guān)，整體定位以招生定位為基礎(chǔ)。當(dāng)然，招生定位規(guī)劃有其獨(dú)特的內(nèi)容，招生定位是否準(zhǔn)確清晰，直接關(guān)系到招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(2)市場規(guī)劃
總的來說，民辦高校對招生市場本來就比較敏感。市場規(guī)劃首先要進(jìn)行調(diào)查分析，了解學(xué)生市場的現(xiàn)狀和趨勢，分析招生的基本情況和發(fā)展趨勢，掌握招生的基本數(shù)據(jù)，進(jìn)行必要的統(tǒng)計(jì)分析，提出科學(xué)的論證報(bào)告。其次，招生市場規(guī)劃必須了解人才市場的情況以及社會(huì)和市場對人才的需求。特別是各級(jí)人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)直接影響民辦高校的專業(yè)設(shè)置和課程安排，影響招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(3)形象策劃
形象不僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)的門面，也是其核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。形象策劃的成功和學(xué)校形象在招生過程中的有效展示和宣傳，關(guān)鍵在于能否成功建立學(xué)校的形象識(shí)別系統(tǒng)，讓觀眾從眾多的學(xué)?；虮姸嗟谋尘跋到y(tǒng)中快速識(shí)別出一所學(xué)校，形成積極的印象和理解，感受到學(xué)校的活力和發(fā)展前景，感受到學(xué)校的個(gè)性特點(diǎn)和明顯優(yōu)勢。
(4)公關(guān)策劃
就高校而言，公共關(guān)系主要是指學(xué)校與公眾的互動(dòng)、知識(shí)與理解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程，主要包括學(xué)校與社會(huì)組織的關(guān)系、學(xué)校與公眾的關(guān)系。一般來說，公關(guān)的效果是任何其他形式都無法替代的。招生需要宣傳、公關(guān)、公關(guān)策劃。民辦高校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用，精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)各類公共關(guān)系活動(dòng)，高度重視溝通、溝通協(xié)調(diào)、故障排除、引導(dǎo)理解、信息傳播、教育引導(dǎo)等各種公共關(guān)系渠道，積極為招生工作做出貢獻(xiàn)。
(5)廣告策劃
目前，廣告是民辦高校招生的基本手段。招生廣告是有計(jì)劃地通過媒體向招生目標(biāo)群體傳遞有關(guān)院校、專業(yè)、招生人數(shù)、規(guī)格、優(yōu)勢、特色等信息，旨在介紹、說服、提醒，起到引起注意、引起興趣、激發(fā)欲望、引導(dǎo)行動(dòng)的作用。
(6)管理規(guī)劃
管理規(guī)劃在民辦高校招生規(guī)劃中也發(fā)揮著重要作用。所謂管理，就是協(xié)調(diào)集體活動(dòng)以達(dá)到預(yù)定目的.的實(shí)際過程。招生也是一個(gè)集體活動(dòng)的過程。為了完成招生任務(wù)，實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo)，必須對招生活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃、組織、激勵(lì)、協(xié)調(diào)和控制。
(7)渠道規(guī)劃
招生渠道很多，尤其是當(dāng)代，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，招生渠道呈現(xiàn)立體化發(fā)展趨勢。所謂招生渠道規(guī)劃，就是規(guī)劃形成屬于自己學(xué)院的招生網(wǎng)絡(luò)和各種渠道，保證其暢通高效。招生渠道在招生中起著非常重要的作用。渠道利用，單心。
(8)、項(xiàng)目規(guī)劃
一般來說，項(xiàng)目是一次性的工作，要由專門組織的人員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成，充分利用一定范圍的資源，達(dá)到明確的預(yù)期目標(biāo)。這個(gè)項(xiàng)目可以是建造一棟建筑，或者組織一次活動(dòng)來解決一個(gè)問題?？梢蕴岣吆推占案咝５闹龋o招生院校帶來滿意的效果和實(shí)際效益。好的項(xiàng)目必然會(huì)給招生帶來機(jī)遇和實(shí)效，這是人們一直夢寐以求的。但是，天上沒有餡餅，好的項(xiàng)目一定要靠策劃者去思考和尋找。在思考和尋找的過程中，可以適當(dāng)注意以下幾點(diǎn):第一，不同。在招生項(xiàng)目和手段同質(zhì)化趨勢越來越明顯的今天，不同的項(xiàng)目必然會(huì)產(chǎn)生不可思議的效果。二是巧搭順風(fēng)車，各取所需，巧借其他行業(yè)和企業(yè)的手段和實(shí)力，為自己的招生打開局面。第三，招生市場上總有一些冷門或者特殊的職業(yè)不受人重視。如果抓住了它們，它們就可以變得有價(jià)值和高效。第四是填補(bǔ)空白。由于各種原因，雖然招生的院校和專業(yè)越來越多，但仍有一些需求暫時(shí)無法滿足或滿足的成本很高。如果一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的成本，那么它一定會(huì)成功。
總之，招生計(jì)劃是一項(xiàng)非常重要的戰(zhàn)略活動(dòng)，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。以上，筆者主要從宏觀角度分析了民辦高校招生計(jì)劃的八個(gè)方面，這也是招生計(jì)劃的基本內(nèi)容。需要指出的是，招生規(guī)劃要從每個(gè)學(xué)院的實(shí)際情況出發(fā)，具體問題具體分析，真正落實(shí)到具體細(xì)致的招生規(guī)劃方案中，為決策者提供一個(gè)獨(dú)特的、高質(zhì)量的決策和實(shí)施藍(lán)圖。
作為一所學(xué)校，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)長期招生。商場運(yùn)營就像逆水行舟，不進(jìn)則退；商場競爭就像戰(zhàn)場上的決戰(zhàn)，不是生就是死。所以，商業(yè)策劃決策者要有憂患意識(shí)，把長遠(yuǎn)利益和眼前利益結(jié)合起來，樹立品牌意識(shí)，打造名校，追求長遠(yuǎn)發(fā)展。本案例將商業(yè)策劃的知識(shí)和思維模式應(yīng)用到教育行業(yè)，這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的。之所以能成功，是因?yàn)榉桨副旧沓浞终{(diào)查市場，可操作性強(qiáng)，綜合運(yùn)用市場定位策略、價(jià)格策略，宣傳戰(zhàn)役策略、實(shí)證方法策略、學(xué)校品牌策略等知識(shí)。除此之外，決策者有市場意識(shí)，接受方案也很重要。
最新公共關(guān)系策劃書 4
一、關(guān)于大賽
第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會(huì)管理研究會(huì)主辦，xx管理學(xué)院承辦的一項(xiàng)品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)革新，最終以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實(shí)際，以期能夠讓參賽隊(duì)伍走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)親密接觸、發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的公關(guān)問題，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學(xué)子參與競技、提升自我的同時(shí)，也為企業(yè)們
“搶灘大學(xué)城”提供了寶貴建議。
二、活動(dòng)信息
1.大賽名稱
第八屆公關(guān)技能大賽
2.大賽背景
中國的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，公關(guān)發(fā)揮著社會(huì)潤滑劑的作用，促進(jìn)相互理解與讓步。伴隨社會(huì)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的'覺醒，公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來越強(qiáng)勁的音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年，面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機(jī)遇時(shí)期，xx研究會(huì)特委托xx管理學(xué)院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽（省級(jí)）。
第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務(wù)企業(yè)，實(shí)戰(zhàn)為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)。在第七屆大賽“立特色，樹美譽(yù)，搶灘大學(xué)城”這一主題的基礎(chǔ)上，本屆大賽將大公關(guān)意識(shí)、新媒體融入到品牌形象當(dāng)中，從而引領(lǐng)本次公關(guān)技能大賽的主題進(jìn)入了更有針對性和市場性的方向。
3.大賽目的
以“立足實(shí)際”為落腳點(diǎn)，意在為企業(yè)塑造形象、解決實(shí)際困難。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺(tái)，塑造品牌，搶灘大學(xué)城；大學(xué)借企業(yè)平臺(tái)，展現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)與特色風(fēng)貌，激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的公關(guān)意識(shí)，培養(yǎng)實(shí)踐公關(guān)能力，拓展就業(yè)渠道。
第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學(xué)城人才云集、市場前景廣泛的優(yōu)勢。在資訊特別有效卻又嚴(yán)重過剩的時(shí)代，大學(xué)城企業(yè)在品牌建設(shè)與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學(xué)城”的企業(yè)從點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代，勇敢走向“公關(guān)”時(shí)代，避免企業(yè)在公關(guān)中出現(xiàn)操作表面化、項(xiàng)目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關(guān)意識(shí)和與之相匹配的全方位策劃方案，創(chuàng)立微廣告、微話題、微服務(wù)、微互動(dòng)等公關(guān)平臺(tái)，創(chuàng)新實(shí)踐“微公關(guān)”理念，利用大學(xué)生可觸及的新媒體，建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯(lián)通互動(dòng)“微公關(guān)”模式。
4.活動(dòng)主辦單位
xx研究會(huì)
xx管理學(xué)院承辦
5.活動(dòng)主題
云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造策劃大賽
6.活動(dòng)時(shí)間
xx年7月10日―xx年8月20日：大賽參賽隊(duì)伍報(bào)名
xx年9月20日：各參賽隊(duì)伍提交初賽作品
xx年10月：各隊(duì)伍初賽作品評比并公布初賽結(jié)果。
xx年11月：大賽決賽
7.活動(dòng)地點(diǎn)
決賽地點(diǎn)：xx大學(xué)南校區(qū)
8.活動(dòng)對象
廣東省內(nèi)各高校學(xué)生
9.參賽要求與比賽形式
1）各參賽隊(duì)伍必須立足于一個(gè)組織（企業(yè)）的實(shí)際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織；不論該組織的規(guī)模與大小），切合該組織的具體狀況，展開公關(guān)項(xiàng)目的調(diào)研并針對該組織的某一公關(guān)問題給出切實(shí)解決方案。
2）每支隊(duì)伍成員在4―6人，成員須為廣東省內(nèi)高校的大學(xué)生；
3）報(bào)名方式：在xx學(xué)院網(wǎng)站或@廣外政管學(xué)術(shù)部
下載報(bào)名表并填寫，再發(fā)到政管團(tuán)學(xué)學(xué)術(shù)部指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx
4）初賽比賽規(guī)則：撰寫公關(guān)策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊(duì)伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點(diǎn)前遞交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。
三、微博
第八屆公關(guān)技能大賽微博。
最新公共關(guān)系策劃書 5
1、背景介紹
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日，經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn)。一個(gè)嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來達(dá)到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。
2、活動(dòng)目標(biāo)
通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚(yáng)州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的.美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí)，通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)，使員工獲得放松娛樂身心的機(jī)會(huì)，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的。
3、活動(dòng)主題
雅芳的成長離不開您的關(guān)注和支持!
4、時(shí)空選擇
4.1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)將安排在20xx年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動(dòng)中心進(jìn)行;
4.2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至2006年3月6日在江蘇電視臺(tái)黃金劇場中插播;
4.3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登;
4.4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行。
5、傳播溝通方案
5.1、在促銷活動(dòng)進(jìn)行前一周，在《揚(yáng)子晚報(bào)》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告;
5.2、預(yù)先與江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江蘇日報(bào)》等媒介聯(lián)系，爭取企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)進(jìn)行后順利發(fā)出消息;
5.3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。
6、基本活動(dòng)程序
6.1、選定20xx年3月1日至2006年3月7日為雅芳促銷周，該活動(dòng)將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個(gè)大超市同時(shí)舉行;
6.2、20xx年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設(shè)立促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào)、懸掛宣傳條幅、場地費(fèi)等);
6.3、20xx年2月22日至2006年2月28日利用一周時(shí)間對超市促銷人員進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn);
6.4、20xx年2月20日至2006年2月22日落實(shí)確保能順利向超市準(zhǔn)時(shí)供貨事宜;
6.5、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員，并在20xx年2月25日安排一場彩排。
(說明：以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專人負(fù)責(zé))
7、人員配備與分工
7.1、超市促銷人員100名;
7.2、發(fā)放傳單人員250名;
7.3、促銷管理人員10名;
7.4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名;
7.5其他人員50名。
8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
8、1、超市專柜場地費(fèi)按平均每個(gè)超市2000元計(jì)，共50個(gè)超市參與活動(dòng)，共100000元;
8、2、促銷人員按每個(gè)超市2名計(jì)，共100名;工資按每人每天100元計(jì)，共70000元;
8、3、發(fā)放傳單人員按每個(gè)超市5名計(jì)，共250名;以每人50元計(jì)，分2次派發(fā)，共25000元;
8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元;
8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費(fèi)30000元;
8、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi)20000元;
8、7、媒體廣告費(fèi)400000元
共計(jì)685000元
9、預(yù)算效果
全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬元左右。預(yù)計(jì)增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元;預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。
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一、活動(dòng)主題：
“說句心里話”感恩活動(dòng)
二、活動(dòng)目的：
我們要學(xué)會(huì)感激――感激我的父母，因?yàn)樗麄兘o了我寶貴的生命;我們要學(xué)會(huì)感激――感激我的老師，因?yàn)樗麄兘o了我無窮的知識(shí)；我們要學(xué)會(huì)感激――感激我的朋友，因?yàn)樗麄兘o了我克服困難的力量;我們要學(xué)會(huì)感激――感激我周圍的一切，因?yàn)樗麄兘o了我和諧健康的成長空間。并且弘揚(yáng)理學(xué)院的“感恩”傳統(tǒng)，讓感恩之風(fēng)在理學(xué)飄蕩。
三、活動(dòng)時(shí)間：
12月13日晚七點(diǎn)
四、活動(dòng)地點(diǎn)：
xx
五、活動(dòng)計(jì)劃參加人員：
大一學(xué)生代表，“飛夢”全體成員
六、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：
聯(lián)系院學(xué)生會(huì)宣傳部做好活動(dòng)前的宣傳工作(出板及板報(bào))，協(xié)調(diào)好演員的課程安排以及安排好參加的`演員彩排。收集各班同學(xué)感恩父母的視頻，有條件的話錄制各種方言版的感恩語錄。查找有關(guān)感恩老師，感恩父母的視頻、漫畫。制作活動(dòng)所用的PPT。
七、活動(dòng)流程策劃：
1、主持人宣布活動(dòng)開始；
2、播放感恩老師視頻
3、現(xiàn)場互動(dòng)(難忘的老師)
4、播放各班感恩父母視頻
5、漫畫欣賞
6、給父母發(fā)短信
7、現(xiàn)場互動(dòng)(寫出自己想對父母說的感恩的話做成簽，現(xiàn)場抽取觀眾和簽，抽取的觀眾讀出所抽簽內(nèi)容);
8、感恩詩朗誦
9、全體共唱《感恩的心》
10、活動(dòng)總結(jié)
11、主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。
八、活動(dòng)要求：
要求“飛夢”全體隊(duì)員認(rèn)真做好活動(dòng)前的每項(xiàng)工作，確?；顒?dòng)的順利召開?；顒?dòng)中，積極應(yīng)對突發(fā)事件，維持好會(huì)場的秩序?；顒?dòng)后，積極調(diào)研，手機(jī)各班同學(xué)對此次活動(dòng)的感想。
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一、活動(dòng)主題：
國慶禮樂翻天
二、活動(dòng)時(shí)間：
10月1日--10月7日
三、活動(dòng)目的：
提升客單價(jià)，促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成。
四、主題活動(dòng)內(nèi)容
消費(fèi)者在9月23日--10月11日期間，只要購物滿56元即可加1元換取我們精心為消費(fèi)者準(zhǔn)備的15種商品中的任意一件。
備注：
1、單張小票不累計(jì)。
2、前場聯(lián)營、團(tuán)購、煙草不參加此活動(dòng)
贈(zèng)品要求：挑選十五種(或十五種以上)商品作為活動(dòng)商品。要求商品售價(jià)在3元以上的商品，也可對部分毛利損失較大的商品進(jìn)行限量，但每天需保證在8個(gè)商品以上。
五、dm快訊
16k 16p 介紹活動(dòng)、活動(dòng)日期及商品活動(dòng)。
六、氣氛布置
廣場氣氛：包括豎幅、橫幅、巨幅、門前廣場刀旗、免費(fèi)購物班車車身貼;
社區(qū)氣氛：社區(qū)條幅、社區(qū)海報(bào);
店內(nèi)氣氛布置：入口展板、活動(dòng)現(xiàn)場的`氣氛營造、店內(nèi)海報(bào)、廣播稿。
七、活動(dòng)執(zhí)行與分工
企劃部：負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、策劃、操作及跟進(jìn)。
采購部：負(fù)責(zé)商品的組織、到位。
財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)資金的到位。
門店店長：活動(dòng)操作的總負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)督促各部門的工作。
門店店辦：負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的具體執(zhí)行與工作協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、總結(jié)。
門店客服部：負(fù)責(zé)活動(dòng)商品發(fā)放和統(tǒng)計(jì)活動(dòng)?；顒?dòng)廣播、咨詢、解釋。
門店美工：負(fù)責(zé)店內(nèi)廣告及pop的宣傳，活動(dòng)氣氛布置。
廣告氣球：門店前店內(nèi)懸掛印有店標(biāo)和廣告語的小氣球，并在店門口大量派發(fā)。增加節(jié)日氣氛，吸引孩子進(jìn)入。
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一、項(xiàng)目背景
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)需不斷提升品牌形象、增強(qiáng)公眾認(rèn)知度與好感度，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場份額的擴(kuò)大。本次公共關(guān)系策劃旨在通過一系列創(chuàng)新且富有成效的活動(dòng)，提升我司的.品牌知名度、美譽(yù)度及市場影響力。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度：通過多渠道宣傳，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念，樹立正面企業(yè)形象，贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售：結(jié)合公關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn)，促進(jìn)潛在客戶的轉(zhuǎn)化，提升銷售業(yè)績。
建立良好媒體關(guān)系：與主流媒體建立長期合作關(guān)系，確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播，有效應(yīng)對危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體：主要面向我司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴：包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對手及行業(yè)協(xié)會(huì)等，通過合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾：包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民，通過正面報(bào)道與互動(dòng)，提升品牌公信力。
四、策劃內(nèi)容
品牌宣傳活動(dòng)
地鐵專列廣告：在武漢地鐵2號(hào)線設(shè)置一列“品牌專列”，通過車廂內(nèi)外的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展示我司品牌形象和產(chǎn)品特色，吸引公眾關(guān)注。
媒體合作：邀請知名媒體進(jìn)行深度訪談，分享企業(yè)背后的故事，展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。同時(shí)，在《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》等主流媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布品牌宣傳文章。
互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)
試住體驗(yàn)活動(dòng)：在開業(yè)期間，推出“試住體驗(yàn)”活動(dòng)，邀請乘坐地鐵專列的幸運(yùn)乘客免費(fèi)入住我司酒店，并通過社交媒體分享體驗(yàn)，形成口碑傳播。
產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)：組織產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)，邀請目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與，親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，收集反饋意見。
社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目
綠色行動(dòng)：啟動(dòng)“綠色行動(dòng)”公益項(xiàng)目，如植樹造林、垃圾分類宣傳等，倡導(dǎo)環(huán)保理念，提升企業(yè)社會(huì)形象。
愛心助學(xué)：開展“愛心助學(xué)”活動(dòng)，資助貧困地區(qū)學(xué)生，傳遞企業(yè)溫暖，增強(qiáng)公眾好感度。
客戶服務(wù)與反饋
客戶服務(wù)日：定期舉辦客戶服務(wù)日活動(dòng)，面對面解決客戶問題，收集反饋意見，提升客戶滿意度。
市場調(diào)研：定期進(jìn)行市場調(diào)研，了解客戶需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
根據(jù)具體活動(dòng)內(nèi)容，制定詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，包括廣告費(fèi)用、活動(dòng)組織費(fèi)用、禮品費(fèi)用、媒體合作費(fèi)用等，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。
六、執(zhí)行與評估
執(zhí)行計(jì)劃：制定詳細(xì)的活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任分工及執(zhí)行細(xì)節(jié)，確?；顒?dòng)按時(shí)按質(zhì)完成。
效果評估：通過問卷調(diào)查、社交媒體反饋、媒體報(bào)道等方式，對活動(dòng)效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。
七、結(jié)語
本次公共關(guān)系策劃旨在通過一系列創(chuàng)新且富有成效的活動(dòng)，提升我司的品牌知名度、美譽(yù)度及市場影響力。我們相信，在全體員工的共同努力下，一定能夠?qū)崿F(xiàn)既定目標(biāo)，為企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
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一、背景分析
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，我司作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，一直致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得了廣泛的市場認(rèn)可。然而，隨著市場格局的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化，如何進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)公眾認(rèn)知度與好感度，成為我司當(dāng)前面臨的重要課題。因此，特制定本公共關(guān)系策劃書，旨在通過一系列創(chuàng)新且高效的公關(guān)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全面提升。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度：通過多渠道宣傳，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：通過展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念，樹立正面企業(yè)形象，贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售：結(jié)合公關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn)，促進(jìn)潛在客戶的轉(zhuǎn)化，提升銷售業(yè)績。
建立良好媒體關(guān)系：與主流媒體建立長期合作關(guān)系，確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播，有效應(yīng)對危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體：主要面向我司產(chǎn)品的'目標(biāo)消費(fèi)群體，包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴：包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對手及行業(yè)協(xié)會(huì)等，通過合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾：包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民，通過正面報(bào)道與互動(dòng)，提升品牌公信力。
四、公關(guān)活動(dòng)策劃
1. 品牌形象宣傳
活動(dòng)一：企業(yè)宣傳片發(fā)布
內(nèi)容：制作一部展現(xiàn)我司發(fā)展歷程、企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新及社會(huì)責(zé)任的企業(yè)宣傳片。
渠道：通過社交媒體、官方網(wǎng)站及線下活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播。
效果：加深公眾對我司品牌的理解與認(rèn)同。
活動(dòng)二：知名媒體訪談
形式：邀請知名媒體進(jìn)行深度訪談，分享企業(yè)背后的故事，展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。
平臺(tái)：主流媒體、行業(yè)媒體及社交媒體平臺(tái)。
效果：提升品牌權(quán)威性，增強(qiáng)公眾信任度。
2. 社會(huì)責(zé)任活動(dòng)
活動(dòng)三：綠色行動(dòng)
內(nèi)容：啟動(dòng)綠色包裝計(jì)劃，參與植樹造林、垃圾分類宣傳等公益活動(dòng)。
目的：提升企業(yè)社會(huì)形象，樹立環(huán)保先鋒的企業(yè)形象。
活動(dòng)四：愛心助學(xué)
內(nèi)容：資助貧困地區(qū)學(xué)生，傳遞企業(yè)溫暖，增強(qiáng)公眾好感度。
形式：設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、捐贈(zèng)圖書、開展科普講座等。
效果：展現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷，提升品牌形象。
3. 產(chǎn)品體驗(yàn)與互動(dòng)
活動(dòng)五：產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)
內(nèi)容：邀請目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與，親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，收集反饋意見。
形式：新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、行業(yè)論壇等。
效果：直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。
活動(dòng)六：線上產(chǎn)品試用官招募
內(nèi)容：通過社交媒體平臺(tái)招募產(chǎn)品試用官，鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn)，形成口碑傳播。
形式：話題挑戰(zhàn)賽、直播帶貨等互動(dòng)活動(dòng)。
效果：擴(kuò)大品牌曝光度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
4. 媒體關(guān)系優(yōu)化
活動(dòng)七：媒體交流會(huì)
內(nèi)容：舉辦媒體交流會(huì)，邀請媒體代表參觀企業(yè)，加深了解，建立長期合作關(guān)系。
形式：定期與主流媒體溝通，提供新聞素材，確保企業(yè)信息的及時(shí)發(fā)布。
效果：提升品牌在媒體中的正面報(bào)道率，優(yōu)化媒體關(guān)系。
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
根據(jù)各項(xiàng)活動(dòng)的具體需求，制定詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。預(yù)算包括但不限于宣傳費(fèi)用、活動(dòng)組織費(fèi)用、禮品及獎(jiǎng)品費(fèi)用等。
六、執(zhí)行與評估
執(zhí)行計(jì)劃
前期準(zhǔn)備：明確活動(dòng)目標(biāo)、制定詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃、準(zhǔn)備活動(dòng)所需物資。
活動(dòng)執(zhí)行：按照計(jì)劃有序開展各項(xiàng)活動(dòng)，確?；顒?dòng)效果。
后期跟進(jìn)：收集活動(dòng)反饋，評估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
評估標(biāo)準(zhǔn)
品牌知名度提升情況：通過市場調(diào)研、品牌搜索量等指標(biāo)進(jìn)行評估。
品牌美譽(yù)度變化情況：通過社交媒體互動(dòng)、客戶評價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行評估。
產(chǎn)品銷售增長情況：通過銷售數(shù)據(jù)、客戶滿意度等指標(biāo)進(jìn)行評估。
媒體關(guān)系優(yōu)化情況：通過媒體報(bào)道數(shù)量、報(bào)道質(zhì)量等指標(biāo)進(jìn)行評估。
最新公共關(guān)系策劃書 10
一、前言
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，還需要通過有效的公共關(guān)系活動(dòng)來增強(qiáng)品牌形象，擴(kuò)大市場影響力，提高公眾認(rèn)知度和好感度。本策劃書旨在為公司制定一套全面、可行的公共關(guān)系策略，以實(shí)現(xiàn)品牌提升、市場拓展及良好企業(yè)形象構(gòu)建的目標(biāo)。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度：通過多渠道宣傳，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念，樹立正面企業(yè)形象，贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售：結(jié)合公關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn)，促進(jìn)潛在客戶的'轉(zhuǎn)化，提升銷售業(yè)績。
構(gòu)建良好媒體關(guān)系：與主流媒體建立長期合作關(guān)系，確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播，有效應(yīng)對危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體：主要面向我司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴：包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對手及行業(yè)協(xié)會(huì)等，通過合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾：包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民，通過正面報(bào)道與互動(dòng)，提升品牌公信力。
四、活動(dòng)方案
1. 品牌宣傳活動(dòng)
制作企業(yè)宣傳片：講述公司發(fā)展歷程、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念及成功案例，通過社交媒體、官方網(wǎng)站及線下活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播。
邀請知名媒體訪談：分享企業(yè)背后的故事，展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。
開展公益活動(dòng)：如“綠色行動(dòng)”環(huán)保項(xiàng)目，倡導(dǎo)環(huán)保理念，提升企業(yè)社會(huì)形象；或“愛心助學(xué)”活動(dòng)，資助貧困地區(qū)學(xué)生，傳遞企業(yè)溫暖。
2. 產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)
產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)：邀請目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與，親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，收集反饋意見。
線上“產(chǎn)品試用官”招募：鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn)，形成口碑傳播。
3. 媒體關(guān)系建設(shè)
建立媒體數(shù)據(jù)庫：定期與主流媒體溝通，提供新聞素材，確保企業(yè)信息的及時(shí)發(fā)布。
舉辦媒體交流會(huì)：邀請媒體代表參觀企業(yè)，加深了解，建立長期合作關(guān)系。
4. 危機(jī)公關(guān)預(yù)案
制定詳細(xì)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案：明確應(yīng)對流程、責(zé)任分工及溝通策略，確保在突發(fā)事件中能夠迅速、有效地應(yīng)對。
五、時(shí)間規(guī)劃
前期準(zhǔn)備階段（1個(gè)月）：完成活動(dòng)策劃、宣傳素材制作、媒體溝通等工作。
活動(dòng)執(zhí)行階段（2個(gè)月）：按計(jì)劃執(zhí)行各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，收集反饋，及時(shí)調(diào)整策略。
后期評估階段（1個(gè)月）：對活動(dòng)效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
宣傳費(fèi)用：包括宣傳片制作、廣告投放、媒體邀請等費(fèi)用。
活動(dòng)費(fèi)用：包括場地租賃、物料制作、嘉賓邀請等費(fèi)用。
人員費(fèi)用：包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、接待等人員的人工成本。
其他費(fèi)用：如公關(guān)禮品、應(yīng)急費(fèi)用等。
七、預(yù)期效果
品牌知名度顯著提升，公眾認(rèn)知度提高。
企業(yè)美譽(yù)度增強(qiáng)，樹立正面企業(yè)形象。
產(chǎn)品銷量增長，市場份額擴(kuò)大。
與主流媒體建立良好合作關(guān)系，確保信息傳播的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。
八、總結(jié)
本策劃書通過一系列精心設(shè)計(jì)的公共關(guān)系活動(dòng)，旨在提升公司品牌形象，增強(qiáng)市場影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并構(gòu)建良好的企業(yè)形象。我們相信，在全體員工的共同努力下，這些目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
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