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vi設(shè)計(jì)論文范文8篇

時(shí)間：2024-08-15 14:15:46 91

vi設(shè)計(jì)論文

vi設(shè)計(jì)論文篇1

1.1義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)調(diào)研概述

1.1.1 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)調(diào)查的目的和意義

vi的全稱是visual Identity，譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的一部分。而vi設(shè)計(jì)的全稱是“視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”，分為企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)兩種。企業(yè)品牌的樹立所需要的基礎(chǔ)工作就需要vi設(shè)計(jì)來完成，vi設(shè)計(jì)可以使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。義烏親親寶貝兒童攝影想要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重取得一個(gè)優(yōu)異的成績(jī)，一個(gè)好的vi手冊(cè)是不可避免的。vi可以創(chuàng)造一個(gè)更好的義烏親親寶貝形象，增加義烏親親寶貝形象的影響力，同時(shí)它還是管理義烏親親寶貝的一種有效的工具。

1.1.2 調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)范圍和方法途徑

義烏親親寶貝兒童攝影的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。從出生到滿月，從滿月到周歲，從兒童到少年，每一個(gè)成長(zhǎng)的腳印都是值得紀(jì)念的日子，關(guān)愛你的寶寶，為你們保存最美好的回憶，是我們一輩子的事業(yè)。因此本次調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)是那些新婚燕爾以及有孩子的父母，因?yàn)榱x烏親親寶貝主要是給寶寶攝影來記錄他們?cè)诔砷L(zhǎng)中的一些故事，因此，已經(jīng)有孩子的父母以及將要有孩子的新婚燕爾是義烏親親寶貝兒童攝影的主要客戶，所以此次調(diào)查的范圍主要是這些人群。我們通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方法來完成這次的調(diào)查。

1.2義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)調(diào)研情況匯集和分析

1.2.1 調(diào)研情況的匯集

義烏親親寶貝兒童攝影是一個(gè)專門為嬰幼兒攝影的公司，在公司的創(chuàng)業(yè)初期就一直堅(jiān)持也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。調(diào)研的主要目的針對(duì)現(xiàn)在的顧客對(duì)于義烏親親寶貝兒童攝影公司標(biāo)志的認(rèn)可度。調(diào)研的主要對(duì)象包括親親寶貝兒童攝影的十歲以及以上的客戶和各個(gè)年齡段客戶的家長(zhǎng)們。本次調(diào)研我們通過收集客戶們的意見充分了解到了客戶們對(duì)義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)的意見和建議，也更加清楚的明白了義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)。

1.2.2 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告的優(yōu)劣分析

本次的調(diào)研通過對(duì)義烏親親寶貝兒童攝影的服務(wù)對(duì)象的了解，把調(diào)研的目標(biāo)市場(chǎng)范圍確定在以義烏親親寶貝兒童攝影客戶為主要的調(diào)查對(duì)象，通過對(duì)他們的調(diào)查我們了解到義烏親親寶貝兒童攝影每年都更新衣物以及場(chǎng)景，給客戶不同的感觸，讓每一位新老客戶在每年都體會(huì)到新奇的感覺。

1.3義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)調(diào)研總結(jié)

通過這次對(duì)義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊(cè)設(shè)計(jì)的調(diào)研，讓我明白了vi設(shè)計(jì)的影響十分巨大，同時(shí)也讓我懂得了想要做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是學(xué)會(huì)使用這個(gè)軟件就能成功。它與其他事物有著十分密切的聯(lián)系，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景等通過特殊的圖形固定下來。讓人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)產(chǎn)生自然而然的想象，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。

2.1 vi設(shè)計(jì)理論研究概述

在當(dāng)今的社會(huì)中，設(shè)計(jì)影響著生活，同樣生活也反作用與設(shè)計(jì)。在品牌營(yíng)銷的今天，沒有vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代的企業(yè)而言，意味著這個(gè)企業(yè)終將淹沒在這眾多的企業(yè)之中。一個(gè)企業(yè)想要得到快速的發(fā)展，一個(gè)有效的形象識(shí)別系統(tǒng)是不可缺少的。

2.1.1 vi設(shè)計(jì)研究的目的和意義

由于當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)代化、自動(dòng)化、工業(yè)化的發(fā)展，加快了優(yōu)化組合的發(fā)展，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。組織機(jī)構(gòu)也越來越復(fù)雜。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品的更新也更加激烈。并且，隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，傳播的途徑也越來越繁多。面對(duì)著這些繁多復(fù)雜的信息，客戶們變得更加無(wú)所適從，同時(shí)企業(yè)也更加需要vi設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別也顯得更加重要。企業(yè)通過vi設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以增加員工的認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，有效的將企業(yè)的信息傳達(dá)給顧客。確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性與不可替代性。沒有vi設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言意味著它是一個(gè)沒有靈魂的機(jī)器，這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)毫無(wú)特點(diǎn)，顧客會(huì)對(duì)企業(yè)若即若離，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。

2.1.2 理論研究狀態(tài)

現(xiàn)今我國(guó)的企業(yè)都在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志，但是國(guó)內(nèi)對(duì)vi設(shè)計(jì)過于程序化。一些人認(rèn)為做vi，只需要將標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成一半，大部分公司的vi設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，有關(guān)應(yīng)用的部分都基本一致，大都是簡(jiǎn)單的重復(fù)和延續(xù)，缺少特點(diǎn)，割裂了vi各個(gè)要素之間的相互作用。我國(guó)的vi設(shè)計(jì)還在起步階段，與國(guó)外相比有很大的差距。但是，現(xiàn)在的落后并不是永遠(yuǎn)的落后，我國(guó)的vi設(shè)計(jì)一定會(huì)做的更好

2.2關(guān)于vi設(shè)計(jì)主要理論觀點(diǎn)匯集

2.2.1 vi設(shè)計(jì)理論觀點(diǎn)

一個(gè)完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品本身，還包括與之相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)，vi設(shè)計(jì)理論的觀點(diǎn)：

（1）、在今后的vi設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用越來越少：因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能是傳遞信息給顧客，告訴顧客“我是誰(shuí)”，但是圖形的應(yīng)用使傳播多了一道阻礙。因?yàn)?，傳播不在于你想要表達(dá)什么，而在于顧客可以從中得到什么，而圖形往往會(huì)使設(shè)計(jì)者想要表達(dá)一種的意思，而顧客可能會(huì)理解成為另一種意思。

（2）、標(biāo)志主要由文字組成，并且多為中英文搭配。文字是最好的傳播消息的途徑，英文的使用，可以使vi設(shè)計(jì)更加國(guó)際化。

（3）、設(shè)計(jì)越來越簡(jiǎn)單。因?yàn)樵绞呛?jiǎn)單的東西，傳播力與影響力就越強(qiáng)。

2.3 vi設(shè)計(jì)理論的分析與評(píng)價(jià)

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識(shí)別的內(nèi)容必須反應(yīng)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，增強(qiáng)vi與企業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。同時(shí)企業(yè)的文化想要得到顧客的認(rèn)同，就必須有特色，只有在設(shè)計(jì)時(shí)突出特點(diǎn)，才能獨(dú)具風(fēng)采。當(dāng)今社會(huì)隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在價(jià)格以及質(zhì)量上都很難得到優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)在了設(shè)計(jì)方面，而所有的設(shè)計(jì)都是在企業(yè)的vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上完成的。一個(gè)優(yōu)異的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)在很多時(shí)候都能產(chǎn)生具有震撼性的視覺沖擊力，它給企業(yè)帶來的收益是立竿見影的。同時(shí)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)在生動(dòng)的表達(dá)企業(yè)理念的同時(shí)，還能提高企業(yè)的形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛峰，vi設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，江蘇美術(shù)出版社，2007

[2]劉萍，vi設(shè)計(jì)，中國(guó)水利水電出版社，2006

vi設(shè)計(jì)論文篇2

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；品牌定位；戰(zhàn)略地位

一、VI設(shè)計(jì)的基本概述

VI全稱Visual Identity，即企業(yè)視覺形象識(shí)別，譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)是CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的層面，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。如果說BI和MI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的骨骼和大腦，那么VI就是整個(gè)系統(tǒng)的視覺形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段，它的核心內(nèi)容就是為企業(yè)的發(fā)展和推廣，樹立良好的社會(huì)形象，有效地展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營(yíng)理念。科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。完整的VI設(shè)計(jì)應(yīng)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?；A(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等。應(yīng)用部分包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)通過VI設(shè)計(jì)，可以確定企業(yè)市場(chǎng)的定位、傳達(dá)企業(yè)文化、提高企業(yè)忠誠(chéng)度及提高企業(yè)士氣。VI可以使企業(yè)的發(fā)展樹立形象。資源整合，有控的將企業(yè)信息有效的傳達(dá)給受眾人群，通過視覺不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同感。

二、VI設(shè)計(jì)的基本功能和作用

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)顯得十分重要，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的產(chǎn)生是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，它是依附于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，決定著一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。如何做好企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，塑造企業(yè)的品牌形象，加快企業(yè)發(fā)展，成為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中最關(guān)注的問題。一是，建立企業(yè)公眾形象。企業(yè)的VI是賦予企業(yè)一個(gè)外在的形象，建立一個(gè)完整的對(duì)外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個(gè)企業(yè)品牌傳播的基本前提。二是，傳播企業(yè)文化。進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)事先對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深入了解，并在設(shè)計(jì)時(shí)將相應(yīng)的理念、文化注入到企業(yè)VI設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而使企業(yè)品牌形象在市場(chǎng)當(dāng)中傳播的同時(shí)，企業(yè)文化也能得到廣泛的傳播，從而贏得消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)可。三是，確立企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位。個(gè)性化、獨(dú)特的企業(yè)VI能幫助企業(yè)建立品牌形象的同時(shí)，確立起企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位，使企業(yè)在市場(chǎng)中具備一定的不可替代性，畝進(jìn)一步鞏固企業(yè)的品牌地位。四是，提高內(nèi)部認(rèn)同感和士氣。VI能讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念和雄厚的實(shí)力，一套完整的VI不但能讓企業(yè)得到社會(huì)的認(rèn)同，也會(huì)同時(shí)讓企業(yè)內(nèi)部的員工更有認(rèn)同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽(yù)感，可以有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

三、VI視覺識(shí)別在企業(yè)中的設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)時(shí)必須把握①風(fēng)格統(tǒng)一性原則②強(qiáng)化視覺沖擊的原則③強(qiáng)調(diào)人性化的原則④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則⑤可實(shí)施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴(yán)格管理的原則及差異性、有效性的原則。

四、VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用

1.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升。在VI設(shè)計(jì)實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，能獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念，促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)管理效率及經(jīng)營(yíng)效益的提高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的生存與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)，卻可以通過使用多元化的營(yíng)銷方式來確保資金的回收，并拓展了企業(yè)生存與發(fā)展空間。因此，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑?？梢?，良好的VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來看，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品消費(fèi)初期較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng)。而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升，這對(duì)進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、信賴度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。

3.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷成本的降低。良好的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場(chǎng)拓展中可避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費(fèi)用來宣傳，而是依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營(yíng)銷效果。其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低采購(gòu)成本。在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤(rùn)空間，這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是消費(fèi)者而言都帶來更多利益，都具有重要意義。再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產(chǎn)生過大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，其子公司就不再需要開展VI設(shè)計(jì)或者在VI設(shè)計(jì)的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。

4.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。在企業(yè)及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受消費(fèi)心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷會(huì)面臨許多問題。如果企業(yè)能夠做好VI設(shè)計(jì)，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)及社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展且經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)得到降低的基礎(chǔ)上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。

5.VI設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)凝聚力的提升。在企業(yè)發(fā)展中良好的VI設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化，并對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對(duì)企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感以及榮譽(yù)感，并能在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 徐陽(yáng).品牌與VI設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.

[2]程.VI品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010.

vi設(shè)計(jì)論文篇3

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)概述，兩者是應(yīng)該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)的來支持的。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)的良莠差別則嚴(yán)重影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設(shè)計(jì)是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設(shè)計(jì)不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可良好勢(shì)頭，還極大程度上明確了市場(chǎng)定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設(shè)計(jì)能用獨(dú)特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費(fèi)者從心里層面認(rèn)可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念得以被傳達(dá)，用形象的視覺形式，給人以強(qiáng)烈感官?zèng)_擊，來宣傳企業(yè)精神。一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會(huì)在茫茫商海之中不復(fù)存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會(huì)慢慢對(duì)它淡忘，最終會(huì)被淘汰也并不是沒有可能。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費(fèi)者決定購(gòu)買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購(gòu)買者本身是喜歡兩個(gè)不同品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案，也就是該品牌的VI設(shè)計(jì)！從商品流通和服務(wù)發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品、服務(wù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上；而近代的商品、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)度競(jìng)爭(zhēng)上；但隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和科技的進(jìn)步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務(wù)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)大多則更是體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)的獨(dú)特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)、店面宣傳促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等等，而這些產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)，都是依靠于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)來展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認(rèn)知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說明設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足。

4.過于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力。

5.不斷的自我復(fù)制與他人復(fù)制。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國(guó)際大品牌汽車標(biāo)志合二為一來作為自己的徽標(biāo)。

三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗原因分析

當(dāng)下，雖會(huì)時(shí)有部分高水準(zhǔn)VI設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設(shè)計(jì)依然存在，VI設(shè)計(jì)從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)師兩方面說起。由于企業(yè)管理者對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)度上的認(rèn)知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設(shè)計(jì)的否決上，并沒有把VI設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對(duì)待，大部分管理者一味的憑借其個(gè)人并不是很好的品味和陳陋思維方式對(duì)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)師的提案橫加指導(dǎo)與干涉，從而導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)丟失了本該有的專業(yè)水準(zhǔn)，甚至是完全失敗VI設(shè)計(jì)，繼而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的銷售或是各項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響。可以肯定的是，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心部分的企業(yè)管理者們，應(yīng)該是要比設(shè)計(jì)師更加能準(zhǔn)確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設(shè)計(jì)的生殺大權(quán)，有權(quán)利更有義務(wù)對(duì)企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者的頭腦思想中，他們對(duì)VI設(shè)計(jì)理念有時(shí)都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，最具根本的也無(wú)非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進(jìn)行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達(dá)。而設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)人員提出過多的技術(shù)方案方面的錯(cuò)誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會(huì)影視VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確表達(dá)與傳遞。那就不應(yīng)該對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)其實(shí)是需要企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達(dá)企業(yè)文化與企業(yè)形象。成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識(shí)到：VI設(shè)計(jì)的意義在于是將簡(jiǎn)單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語(yǔ)法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨(dú)特、實(shí)在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結(jié)

確立優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)來講可謂是百年大計(jì)，容不得一絲輕視。也正如此，一個(gè)糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)、員工、客戶以及消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)要堅(jiān)定的保持職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚(yáng)與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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vi設(shè)計(jì)論文篇4

關(guān)鍵詞:企業(yè)形象；VI設(shè)計(jì)；企業(yè)發(fā)展；作用

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0156-01

在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的形象越顯得重要起來，擁有良好的企業(yè)形象是企業(yè)開拓市場(chǎng)的先鋒和利器，是企業(yè)吸引資金的魔盤和磁石，是企業(yè)獲得社會(huì)支持的一種重要砝碼，是企業(yè)的巨大財(cái)富和無(wú)形資產(chǎn)！知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)形象對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也非常重要，誰(shuí)擁有良好的企業(yè)形象，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中就是贏家。而在樹造企業(yè)的外部形象之時(shí)，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)至關(guān)重要，正如加藤邦宏（日）所言：“和諧的色彩、優(yōu)美的圖案設(shè)計(jì)，往往能打動(dòng)人心，取得很好的效果?！币蚨斜匾獙?duì)企業(yè)外部形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，透析其對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用。

一、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)的基本概述

企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)或者塑造企業(yè)自身身份的過程，通過將信息傳遞給外界、展現(xiàn)自身企業(yè)的特色，促進(jìn)企業(yè)與外界之間的互相認(rèn)知，協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，樹立良好形象與信譽(yù)，為企業(yè)的生存與健康發(fā)展提供優(yōu)越的外部環(huán)境。其在企業(yè)發(fā)展過程中是一種幫助企業(yè)尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的工具。而VI設(shè)計(jì)（Visual Identity的簡(jiǎn)稱）指的是一種企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，主要運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式來展現(xiàn)企業(yè)形象的一種設(shè)計(jì)方式，其通常可以通過企業(yè)的名稱、企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、員工的服裝設(shè)計(jì)等方式來傳達(dá)一種視覺上的效果，它與理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)共同組成了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。

二、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過程中需要注意的問題

（一）在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過程中需要遵循的原則

1、個(gè)性化原則?，F(xiàn)代企業(yè)間的同類產(chǎn)品的品質(zhì)差別不大，甚至很多產(chǎn)品的品質(zhì)非常相似。故在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為了使企業(yè)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，則需確立企業(yè)的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)原則。用特殊化的個(gè)性和獨(dú)特的理念將自己的信譽(yù)和形象，以最為簡(jiǎn)潔和快捷的方式傳遞給消費(fèi)者。

2、統(tǒng)一性原則。即在企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳媒方式將企業(yè)的信息傳遞出來。這樣既可以集中企業(yè)文化的精髓之處，強(qiáng)化企業(yè)管理紀(jì)律，又能在客觀上提高企業(yè)信息的傳播速度，為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)提供保證。

3、可實(shí)施性原則。設(shè)計(jì)出來的企業(yè)形象（VI）要能真正地在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)過程中得到落實(shí)。這就要求設(shè)計(jì)者充分了解本企業(yè)的自身情況，實(shí)事求是地確立本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷地位，對(duì)推廣企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)后的市場(chǎng)前景有個(gè)準(zhǔn)確的定位，并以此定位規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展策略。

（二）正確定位本企業(yè)與本企業(yè)所在行業(yè)的關(guān)系，加快企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展助推力。

一般情況下，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)所追求的是塑造一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的企業(yè)形象。但是由于社會(huì)部門分工的不同，各行各業(yè)都有其共同的特性。在進(jìn)行企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)時(shí)就必須嚴(yán)格把握本企業(yè)的個(gè)性特征以及本企業(yè)所在行業(yè)的共性特征，正確處理二者關(guān)系，寓共性于個(gè)性當(dāng)中，自覺將本企業(yè)歸類到某一行業(yè)當(dāng)中，尊重本行業(yè)已經(jīng)形成的行業(yè)形象（VI）效應(yīng)，并加以充分利用，將迅速提高企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)的快速迅猛發(fā)展。

三、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的作用

本質(zhì)上，企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)就是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)前景的一個(gè)定位，而準(zhǔn)確的定位將給企業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)推動(dòng)力，從而使企業(yè)形象成為企業(yè)的另類無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)可以確立企業(yè)的本質(zhì)，并將本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式、企業(yè)文化等信息具體化為符號(hào)傳遞給消費(fèi)者，為本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)提供重要的理論支持。

在企業(yè)的內(nèi)部成員之間，企業(yè)可以通過成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)將企業(yè)的理念、外界的高評(píng)價(jià)傳播給員工，提高企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。企業(yè)有計(jì)劃、有目的、合理地對(duì)企業(yè)良好的信譽(yù)和形象進(jìn)行宣傳，既能夠促使企業(yè)內(nèi)部員工認(rèn)同企業(yè)的發(fā)展策略，提高企業(yè)員工的工作積極性和主動(dòng)性；而且在確立了負(fù)責(zé)的企業(yè)理念之后，能夠增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，營(yíng)造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性，吸引地的輸送人才、提供智力保障。對(duì)外則能夠樹立企業(yè)的整體形象，整合并合理利用相關(guān)資源，將企業(yè)的信息充分傳達(dá)給民眾，提高消費(fèi)者的購(gòu)買率以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的粘性和認(rèn)同度。

總體而言，企業(yè)的形象（VI）設(shè)計(jì)與企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的。企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，只有通過在視覺上塑造一個(gè)個(gè)性化的、獨(dú)特性的、新穎性的形象，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，這樣才能在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過程中積累人氣，并通過企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)帶來的良好信譽(yù)和形象效應(yīng)，提高企業(yè)的知名度，打造自己的品牌，獲得消費(fèi)者的肯定和認(rèn)可，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而企業(yè)的快速發(fā)展，又會(huì)繼續(xù)實(shí)施企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)，不斷開拓銷售國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最為理想的傳播效果。

結(jié)束語(yǔ):在當(dāng)今全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，企業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)是最佳途徑之一。一個(gè)成功的企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)成長(zhǎng)騰飛的助推器。它不僅能夠使消費(fèi)者群體充分信賴企業(yè)，為企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境提供各種發(fā)展契機(jī)，而且可以促使企業(yè)員工在工作當(dāng)中樹立和企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的價(jià)值觀念，最大限度地調(diào)動(dòng)員工工作的積極性，提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，為企業(yè)的快速發(fā)展提供智力支持，促進(jìn)企業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向推進(jìn)。

作者單位：濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院

作者簡(jiǎn)介：郭燕齊(1983- ),女,回族,山東濟(jì)寧人,學(xué)士,助教,濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系教師,主要研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué).

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vi設(shè)計(jì)論文篇5

[關(guān)鍵詞] 工業(yè)化信息化企業(yè)VI 區(qū)域VI

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.036

一、從企業(yè)VI到區(qū)域VI

隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸向地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)延伸。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，企業(yè)形象理論得到進(jìn)一步運(yùn)用，如何有效地策劃和導(dǎo)入?yún)^(qū)域形象或稱城市形象，已成為各級(jí)政府重視的問題，被列為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明建設(shè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容。幾年前的煙臺(tái)、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的“北方香港” 、廣州的“南國(guó)商都”、武漢的“東方芝加”等已有一定影響。連縣級(jí)南海市也邀請(qǐng)了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。形象策劃已經(jīng)由小策劃發(fā)展到大策劃， VI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。

二、從傳統(tǒng)VI到數(shù)字VI

形象識(shí)別導(dǎo)入中國(guó)已有相當(dāng)時(shí)間，其成績(jī)有目共睹，但問題也日益暴露。集中表現(xiàn)在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業(yè)文化脫節(jié)、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見不鮮，等等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有能發(fā)揮應(yīng)有的作用。究其原因，主觀上在于國(guó)人心理追逐時(shí)尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝; 客觀上在于VI脫胎于工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)代，仍帶有工業(yè)化時(shí)代深深的烙印。

最為嚴(yán)重的問題是，這種形式主義的形象識(shí)別總是強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)入”，從一開始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經(jīng)營(yíng)管理相脫離，未起到VI應(yīng)有的效果。我們熟知的MI、BI、VI只是企業(yè)形象開發(fā)初期的基本要素，是一個(gè)小循環(huán)，這一點(diǎn)從根本上解決了VI現(xiàn)存的問題，也就是說，VI的策劃應(yīng)重點(diǎn)落實(shí)到企業(yè)如何在傳播、營(yíng)銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標(biāo)、口號(hào)和員工服裝上做文章，使VI成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種“花架子”和“富貴病”。隨著社會(huì)從工業(yè)化時(shí)代向信息化時(shí)代轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)普遍處于計(jì)算機(jī)化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長(zhǎng)。1997年，牛津大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命》中寫到，世界將發(fā)生一場(chǎng)沒有流血的革命，即由計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命，其最終結(jié)果是計(jì)算機(jī)化企業(yè)的誕生。傳統(tǒng)的非計(jì)算機(jī)化企業(yè)將在這場(chǎng)革命中逐漸消亡。這場(chǎng)革命對(duì)VI的影響在于從傳統(tǒng)VI向數(shù)字化VI的轉(zhuǎn)變。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培說：“信息技術(shù)本身是一個(gè)龐大的擴(kuò)展的高新技術(shù)群，包括電腦技術(shù)、電信技術(shù)、廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等，在信息技術(shù)革命中，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化具有特殊的重要意義。數(shù)字化是指用0和1兩位數(shù)字編碼來表達(dá)和傳輸一切信息，把電腦二進(jìn)制方式普遍化。網(wǎng)絡(luò)化是指用縱橫交錯(cuò)的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)信息的交流和共享，把電腦互聯(lián)網(wǎng)普遍化，貿(mào)易環(huán)境的數(shù)字化要求企業(yè)形象數(shù)字化”。作為“振興民族工業(yè)”的切實(shí)步驟，迅速提高企業(yè)信息化水平、積極推動(dòng)中國(guó)信息化建設(shè)是每個(gè)民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。目前國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司積極推進(jìn)企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國(guó)企業(yè)信息策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)為中國(guó)VIS進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時(shí)，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。

設(shè)計(jì)的數(shù)字化是指在設(shè)計(jì)制作中盡量利用網(wǎng)絡(luò)資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果; 文本的數(shù)字化是指以VI電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品VI手冊(cè)，利用其高精度性能使標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字真正標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)施的數(shù)字化是指大量通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播、營(yíng)銷和管理。它克服了傳統(tǒng)VI的諸多不足。

參考文獻(xiàn)

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[2] 徐陽(yáng)《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)》[M] 武漢湖北美術(shù)出版社

[3] 黃堅(jiān)《CI設(shè)計(jì)》[M] 武漢華中科技大學(xué)出版社

[4] 吳為善陳海燕《CI的策劃和設(shè)計(jì)》[M] 上海上海人民出版社

作者簡(jiǎn)介

vi設(shè)計(jì)論文篇6

（一）項(xiàng)目教學(xué)法的特點(diǎn)。

項(xiàng)目教學(xué)法不同于傳統(tǒng)的教學(xué)法，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)，學(xué)生在教師的引導(dǎo)下完成項(xiàng)目的分析、制定計(jì)劃、收集信息、方案設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施和項(xiàng)目評(píng)價(jià)等等。VI設(shè)計(jì)課程的項(xiàng)目化教學(xué)應(yīng)該基于實(shí)際的工作過程，其教學(xué)活動(dòng)實(shí)施過程具體包括：（1）確定項(xiàng)目?jī)?nèi)容，以該“項(xiàng)目”的實(shí)施作為教學(xué)活動(dòng)的展開工作。（2）教師組織教學(xué)，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下以小組合作的形式完成項(xiàng)目。（3）學(xué)生自評(píng)、互評(píng)，教師點(diǎn)評(píng)，完成項(xiàng)目實(shí)施評(píng)價(jià)，項(xiàng)目化教學(xué)更注重的使項(xiàng)目實(shí)施過程的評(píng)價(jià)。

（二）《VI設(shè)計(jì)》課程中實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)的作用。

1.提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。傳統(tǒng)的教學(xué)法以老師講授理論知識(shí)為主，而中職學(xué)生的對(duì)理論知識(shí)的接受能力普遍較差，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)熱情不高，學(xué)習(xí)的理論知識(shí)不能直接應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中等問題。項(xiàng)目教學(xué)法改變傳統(tǒng)的以教師為中心的教學(xué)模式，以工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，讓學(xué)生進(jìn)行自主的探究性學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)即工作，工作即學(xué)習(xí)。教師在任務(wù)的實(shí)施過程中不斷地鼓勵(lì)學(xué)生，給學(xué)生提供指導(dǎo)意見，讓學(xué)生完成的任務(wù)的同時(shí)獲得成就感。2.有利于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和創(chuàng)新精神，全面提高崗位職業(yè)能力。學(xué)生在實(shí)施項(xiàng)目的過程中分小組經(jīng)行，分工合作、相互討論，自主制定計(jì)劃、實(shí)施調(diào)研，尋求解決問題的方法并得出結(jié)果，到最終的評(píng)價(jià)都由小組負(fù)責(zé)?！昂献鳌必灤┯谡麄€(gè)學(xué)習(xí)過程的始終，有利于鍛煉學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣，也有利于學(xué)生獨(dú)立去發(fā)現(xiàn)問題、思考問題和解決問題，進(jìn)一步提高學(xué)生對(duì)VI設(shè)計(jì)在實(shí)際中的運(yùn)用思考，并能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力。

二、項(xiàng)目化教學(xué)在中職平面設(shè)計(jì)《VI設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中的實(shí)施過程

筆者認(rèn)為，VI設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目化教學(xué)的過程一般可分為：VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的選取———分析任務(wù)———市場(chǎng)調(diào)研———設(shè)計(jì)與制作———正稿印刷———學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)和作品展示———課外拓展。

（一）VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的選取。

在VI設(shè)計(jì)課程中引入項(xiàng)目教學(xué)法首先要明確VI設(shè)計(jì)的項(xiàng)目對(duì)象，選取符合中職平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生特點(diǎn)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容作為項(xiàng)目化教學(xué)的載體，這是項(xiàng)目教學(xué)的第一步。首先，項(xiàng)目?jī)?nèi)容的篩選依據(jù)VI設(shè)計(jì)崗位職業(yè)能力的要求，以崗位的典型工作任務(wù)為轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)項(xiàng)目，可以是引進(jìn)廣告公司或網(wǎng)上招標(biāo)的實(shí)際項(xiàng)目，也可以是根據(jù)實(shí)際虛擬的項(xiàng)目案例，按照項(xiàng)目?jī)?nèi)容不同選擇，制定合理的教學(xué)目標(biāo)。其次，項(xiàng)目?jī)?nèi)容體現(xiàn)一定的遞進(jìn)關(guān)系。由淺入深地安排項(xiàng)目進(jìn)度，選擇設(shè)計(jì)學(xué)生比較熟悉和感興趣的項(xiàng)目做起，比如學(xué)校或社團(tuán)的標(biāo)志、工作證，進(jìn)而到設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的宣傳單、導(dǎo)向系統(tǒng)、一個(gè)品牌包裝的商標(biāo)等。學(xué)生通過這一系列的項(xiàng)目訓(xùn)練同時(shí)也達(dá)到了職業(yè)能力的逐步提升。根據(jù)中職學(xué)生的特點(diǎn)和培養(yǎng)目標(biāo)，在《VI設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中一般要求學(xué)生能夠設(shè)計(jì)一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)的VI設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)部分和延伸應(yīng)用部分。每個(gè)子項(xiàng)目?jī)?nèi)容與性質(zhì)以及對(duì)于學(xué)生的技能要求也各不相同。

（二）分析任務(wù)。

當(dāng)接到一個(gè)VI設(shè)計(jì)的任務(wù)時(shí)，學(xué)生不要急于著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則會(huì)導(dǎo)致后期設(shè)計(jì)的盲目性。教師告訴學(xué)生所做的第一件事應(yīng)該是與項(xiàng)目的委托人充分溝通,以便對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)有詳細(xì)的了解。對(duì)于引進(jìn)的企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目，教師可以組織學(xué)生直接與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶的設(shè)計(jì)需求和設(shè)計(jì)目的。與客戶簡(jiǎn)短有效的溝通包括和客戶簡(jiǎn)短有效的溝通包括：品牌的名稱、品牌產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)對(duì)象、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等內(nèi)容。如果是虛擬的項(xiàng)目，則可以通過角色扮演的方法讓學(xué)了解客戶的設(shè)計(jì)需求。

（三）市場(chǎng)調(diào)研。

項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查分析是完成VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的重要步驟，項(xiàng)目調(diào)查分析的結(jié)果直接影響到項(xiàng)目的設(shè)計(jì)定位是否準(zhǔn)確，是VI設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，為設(shè)計(jì)定位以及后期的設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)打下基礎(chǔ)，也是將市場(chǎng)概念植入VI設(shè)計(jì)課程的一種有效手段，使項(xiàng)目的操作過程顯得更加的真實(shí)。

（四）設(shè)計(jì)與制作。

VI設(shè)計(jì)與制作分為：定位、構(gòu)思、設(shè)計(jì)草圖、深化修改、修訂正稿幾個(gè)階段?；谇捌诘氖袌?chǎng)調(diào)研，學(xué)生收集了大量的材料信息并在教師的引導(dǎo)下進(jìn)行整理分析，進(jìn)而形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容包括：VI設(shè)計(jì)的整體概念、風(fēng)格定位、設(shè)計(jì)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)所預(yù)期達(dá)到的效果等。作出合理的設(shè)計(jì)概念和風(fēng)格定位分析后，學(xué)生可以小組分任務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。學(xué)生接受具體的小組分工任務(wù)后，緊接著進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)與修改，分析項(xiàng)目中出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，相互討論不斷地深化作品的設(shè)計(jì)稿。教師在此過程中起到宏觀調(diào)控作用，指導(dǎo)學(xué)生解決遇到的技術(shù)難題和設(shè)計(jì)困惑。需要注意的是學(xué)生在最初進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)的時(shí)候可能會(huì)感覺非常的迷惘，可能是由于一個(gè)中職學(xué)生的思維局限和前期調(diào)查的不充分，這時(shí)教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)或其他的調(diào)研方式收集大量的參考素材，欣賞優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品來全面拓展學(xué)生的學(xué)生的思維，激發(fā)他們的設(shè)計(jì)靈感，也通過各種角色的轉(zhuǎn)換服務(wù)于學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，比如充當(dāng)客戶角色為學(xué)生提供設(shè)計(jì)需要的想法，充當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員和學(xué)生一起討論，解決實(shí)際操作中遇到的問題。對(duì)于后期的設(shè)計(jì)修改，教師也要實(shí)時(shí)對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)行跟蹤檢測(cè)，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)同時(shí)指出存在的不足之處，直至形成客戶滿意的設(shè)計(jì)正稿。

（五）正稿印刷。

正稿的印刷與制作過程主要鍛煉學(xué)生的印前的文件檢查能力、后期的印刷參數(shù)設(shè)置和制作工藝是否規(guī)范、印刷標(biāo)準(zhǔn)色的使用、印刷過程中出現(xiàn)問題的具體應(yīng)對(duì)措施等。在此過程中，教師可以帶領(lǐng)學(xué)生參觀當(dāng)?shù)氐挠∷S，讓學(xué)生對(duì)印刷工藝和過程獲得切身的體會(huì)和理解。

（六）評(píng)價(jià)與考核。

VI項(xiàng)目化教學(xué)不僅要讓學(xué)生學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)與制作完整的VI設(shè)計(jì)作品，還要讓學(xué)生學(xué)會(huì)講訴設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和整個(gè)項(xiàng)目的過程并展示設(shè)計(jì)成果。在學(xué)生展示作品的同時(shí)其他小組成員可以根據(jù)此項(xiàng)設(shè)計(jì)提出不同的見解和建議，存在問題和優(yōu)秀之處，讓學(xué)生在互相探討的過程中對(duì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目有一個(gè)更為深刻的理解。學(xué)生探討完畢后，教師有針對(duì)性的對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，既要鼓勵(lì)學(xué)生在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新之處和優(yōu)秀的部分，也要指出學(xué)生在項(xiàng)目的進(jìn)行過程中所存在的一些問題，對(duì)于一些重要性的問題詳細(xì)地給學(xué)生進(jìn)行講解，如項(xiàng)目成果的闡述部分和作品質(zhì)量提升的技術(shù)要領(lǐng)等方面。只有學(xué)生對(duì)于VI設(shè)計(jì)的實(shí)施過程有了全面的認(rèn)識(shí)和理解，才能使項(xiàng)目化教學(xué)更好地實(shí)施下去，讓學(xué)生把學(xué)到的技能應(yīng)用到實(shí)際的工作和生活中去?？己嗽u(píng)價(jià)的形式應(yīng)該多元化，比如：學(xué)生自我評(píng)價(jià)、小組互評(píng)?？梢圆捎眠x項(xiàng)評(píng)分的形式，是課程總體考核分值的其中一部分。再如:客戶評(píng)價(jià)。以客戶的對(duì)作品的滿意度作為一個(gè)重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)更加注重過程性的評(píng)價(jià)，根據(jù)學(xué)生在項(xiàng)目進(jìn)行中各方面的表現(xiàn)以及個(gè)體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行，但更多地要考慮公平合理、和學(xué)生綜合能力的可持續(xù)發(fā)展。

（七）課外延展。

工學(xué)結(jié)合、多方位展示運(yùn)用市場(chǎng)模擬在教學(xué)中積累學(xué)生的工作經(jīng)驗(yàn)，教師一方面可組織學(xué)生建立起一些平面設(shè)計(jì)社團(tuán)，通過承攬學(xué)?；蛏鐣?huì)的VI設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)，為學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)創(chuàng)造課題，另一方面可引導(dǎo)學(xué)生通過網(wǎng)上的作品征集來強(qiáng)化技能，鍛煉業(yè)務(wù)?？啥啻闻e辦作業(yè)匯報(bào)展、設(shè)計(jì)作品展、設(shè)計(jì)專題比賽，請(qǐng)優(yōu)秀的一線廣告設(shè)計(jì)師來做講座或舉辦設(shè)計(jì)沙龍，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)熱情，鼓勵(lì)并指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)及省市技能大賽。

三、在《VI設(shè)計(jì)》課程中實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)的體會(huì)和收獲

在《VI設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)，學(xué)生的學(xué)習(xí)圍繞項(xiàng)目展開，有著明確的目標(biāo)和任務(wù)，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情，學(xué)生與老師之間也有了更多的交流，學(xué)生的自主探究精神有了進(jìn)一步的提高。學(xué)生通過學(xué)習(xí)直接參與到社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中，使崗位職業(yè)能力得到了逐步提高。但同時(shí)仍然存在著一些需要完善地地方，比如學(xué)生需外出實(shí)踐調(diào)查，考慮到安全問題必須要學(xué)校配合做出一套規(guī)范化的管理措施。工作室硬件設(shè)施條件不足，也會(huì)使《VI設(shè)計(jì)》課程項(xiàng)目教學(xué)受到一定的限制。

四、總結(jié)

綜上所述，《VI設(shè)計(jì)》是一門操作性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的課程，在教學(xué)過程中結(jié)合《VI設(shè)計(jì)》課程的特色與中職學(xué)生的特點(diǎn)，以學(xué)生為主體，以就業(yè)為導(dǎo)向，加強(qiáng)專業(yè)設(shè)計(jì)技能的訓(xùn)練，著重培養(yǎng)學(xué)生的崗位職業(yè)能力，精心選取設(shè)計(jì)項(xiàng)目并實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)，調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動(dòng)性，激發(fā)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神和創(chuàng)新能力，多方位拓展課外實(shí)踐鍛煉，通過課堂教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，為其畢業(yè)后就業(yè)作了鋪墊。實(shí)踐證明項(xiàng)目教學(xué)法在《VI設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中是有效的，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教學(xué)的不足，學(xué)生是學(xué)習(xí)的主體，也是項(xiàng)目操作的主體，而教師只是協(xié)助者和指導(dǎo)者。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與深入，設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也將會(huì)面臨諸多新的問題。中職學(xué)?！禫I設(shè)計(jì)》課程教學(xué)也要與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)改進(jìn)教學(xué)方式，利用項(xiàng)目化教學(xué)培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，讓學(xué)生能夠立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為一名合格的平面設(shè)計(jì)師。

vi設(shè)計(jì)論文篇7

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)定位； VI的調(diào)性；品牌視覺識(shí)別

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2015）05-0042-03

Function of VI Design on Establishment and Development of Enterprise Brand

YAN Wei-guo（Yunnan Normal University Business School， Kunming 650106，China ）

Abstract ：VI is generally translated as visual identity， playing the highly effective marketing capability and transmissibility of CIS system from the visual perspective. In traditional concepts， the static visual identity signs are widely applied， but in the project operation of the author for many years， VI has a very powerful dynamic display function. It deduces the sign and totem of enterprise to each detail of enterprise image and brand propaganda. Coca Cola does a very good job on this point， which propagates in the wide commercial and political levels in variously abundant application forms. Accurate design and flexible implementation is the criteria of enterprise VI design and an important factor to spread enterprise business theory，establish brands and promote enterprise image.

Key words ：VI design orientation； VI tonality； brand visual identity

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一、認(rèn)清VI設(shè)計(jì)的主要作用

首先筆者不同意VI設(shè)計(jì)是提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣的說法，VI設(shè)計(jì)首要的是以標(biāo)志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力，在認(rèn)知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或能提供的具體服務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過程中，能從同行業(yè)中讓消費(fèi)者明確該企業(yè)的視覺獨(dú)立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生持久的品牌忠誠(chéng)度，使得該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化植根于消費(fèi)者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。

有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設(shè)計(jì)公司來設(shè)計(jì)VI，一種是他懂專業(yè)，明白企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)自身的價(jià)值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時(shí)間設(shè)計(jì)或改造VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰(shuí)也不知道這個(gè)企業(yè)會(huì)生存多久，按現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)平均生存2年半來計(jì)算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個(gè)企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對(duì)員工和社會(huì)都會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，所以品牌是有大小和層次之分的，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考什么樣的視覺形象適合這個(gè)企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)。而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)一定時(shí)間之后，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的更換、因?yàn)槠髽I(yè)文化思想老化、因?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)中對(duì)VI的應(yīng)用不夠靈活、也或因?yàn)闆]有持續(xù)不斷且行之有效的公關(guān)活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)記憶度下降，老客戶流失新客戶認(rèn)知度少，這個(gè)時(shí)候也需要重新審視VI，提煉升級(jí)VI設(shè)計(jì)的整體形象。

如此說來，專業(yè)的設(shè)計(jì)師就需要引導(dǎo)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，既要設(shè)計(jì)出標(biāo)識(shí)符號(hào)的專業(yè)性，又要滿足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)文化的要求。只是在當(dāng)今的設(shè)計(jì)行業(yè)中，設(shè)計(jì)公司的水平參差不齊、設(shè)計(jì)師專業(yè)程度和從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)久與否，有時(shí)還沒有企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的眼界高，文化底蘊(yùn)沒有企業(yè)老總的深厚，所以也不能總說企業(yè)家們不懂而造成的不良假象。在目前全國(guó)知名的設(shè)計(jì)公司中所服務(wù)的企業(yè)，都有比較良好的專業(yè)水準(zhǔn)。對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)就至關(guān)重要了，在筆者服務(wù)的品牌中，價(jià)格會(huì)相差幾倍甚至十倍以上，為什么客戶能接受呢？那就是因?yàn)閷?duì)企業(yè)的文化有很深入的調(diào)研、理解，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和運(yùn)作內(nèi)容有市場(chǎng)的收效，對(duì)同行和未來發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題有所預(yù)見性，所以定位的準(zhǔn)確度高低對(duì)VI設(shè)計(jì)成功影響很大。

二、確立適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)性

在這樣的前提下，筆者們可以順利的進(jìn)行VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作了。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式下，VI設(shè)計(jì)就是基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。在基礎(chǔ)部分中對(duì)產(chǎn)品及其細(xì)分不夠，生搬硬套的設(shè)計(jì)輔助圖形，一成不變的執(zhí)行到底。但是隨著眾多國(guó)際品牌涌入國(guó)內(nèi)，大家開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新興媒體沖擊的厲害，媒體形式和信息的傳播渠道不斷推陳出新，視覺認(rèn)知也不再是一個(gè)輔助圖形能承載的，而是需要企業(yè)確定好文化與所提供服務(wù)產(chǎn)品的性格，這種性格的基調(diào)標(biāo)準(zhǔn)可以用某類文字和圖形、聲音、影相的方式來定格。如此說來，社會(huì)無(wú)論如何發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)都可以很好的詮釋自身的文化而經(jīng)久不衰，這就是筆者為什么在文章開頭說到可口可樂公司的一個(gè)原因。

企業(yè)主要標(biāo)識(shí)確立以后，接下來要做的就是完整的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。因?yàn)槠髽I(yè)都是要區(qū)別于同行其他的公司，獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更多消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)就需要個(gè)性的設(shè)計(jì)作品，而不是與其他企業(yè)的相似甚至模仿。從標(biāo)志來講，也不是標(biāo)志就要簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)要求所能滿足的，在后現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的影響下，如今的設(shè)計(jì)更個(gè)性，更符合行業(yè)及其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、特色服務(wù)的準(zhǔn)確表達(dá)，消費(fèi)者一看就能明顯的區(qū)別該企業(yè)與其他企業(yè)的不同，從而進(jìn)行選擇。作為專業(yè)的設(shè)計(jì)師，所要做的就是詳細(xì)專研品牌與設(shè)計(jì)，跟蹤行業(yè)的國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，把握設(shè)計(jì)主流。很多企業(yè)在一開始設(shè)計(jì)時(shí)，思維就已經(jīng)落后于時(shí)代了，這樣的情況屢屢出現(xiàn)，而最后導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)不良。在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)趨勢(shì)既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力的一個(gè)方面，也是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行樹立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達(dá)。比如蘋果品牌、三星品牌，韓國(guó)汽車、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料選擇不當(dāng)，不會(huì)給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)美學(xué)審美低下，不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，如果他們不用強(qiáng)有力的傳播媒介推廣其文化，不會(huì)掀起如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮，沒有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不會(huì)擁有如此多的忠實(shí)消費(fèi)者。VI品牌設(shè)計(jì)看似只是視覺的范疇，但是更是銜接理念識(shí)別和行為識(shí)別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細(xì)膩，企業(yè)形象就會(huì)運(yùn)行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。

企業(yè)形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)就是舶來品，不能將它在發(fā)展中割裂開來，甚至斷章取義，因?yàn)槲幕哂卸鄻有浴⒁曈X的表達(dá)方式也百花齊放，不能用一種手段去對(duì)待世間萬(wàn)物。比如最近幾年風(fēng)靡的韓國(guó)文化和矢量風(fēng)，影響了不少設(shè)計(jì)師去迎合，盛極一時(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要有動(dòng)感的思潮，在設(shè)計(jì)界影響了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，而2013年以后，簡(jiǎn)潔、精煉的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新回歸，仍然保持其核心的地位而不減。

三、VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值與作用

那么VI對(duì)于企業(yè)來說有什么作用呢？筆者認(rèn)為，企業(yè)在商業(yè)社會(huì)立足，首先實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收入，那么商業(yè)設(shè)計(jì)就是要幫助企業(yè)快速穩(wěn)步的實(shí)現(xiàn)盈利，有人可能要說筆者們?cè)O(shè)計(jì)公司做的是視覺的設(shè)計(jì)，跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)沒有什么關(guān)系吧！當(dāng)然設(shè)計(jì)的價(jià)值是很難衡量的，設(shè)計(jì)師很出名，設(shè)計(jì)了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，但是因?yàn)槠髽I(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問題、企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下滑、市場(chǎng)整體的銷售環(huán)境不良、消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。但是設(shè)計(jì)師要充分考慮市場(chǎng)的預(yù)期，考慮終端消費(fèi)人群的實(shí)際需求，反過來去思考該VI設(shè)計(jì)方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個(gè)性，追求設(shè)計(jì)的藝術(shù)性而忽略消費(fèi)者的接受程度、方式。在VI運(yùn)行一段時(shí)間周期以后，測(cè)試與評(píng)估它所帶來的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)與完整性，這個(gè)過程一般的設(shè)計(jì)公司都不愿去做，但是真正做好這個(gè)內(nèi)容，既對(duì)企業(yè)有明顯的改進(jìn)作用，對(duì)設(shè)計(jì)本身的經(jīng)驗(yàn)積累也有不可估量的作用。

說到VI幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時(shí)就要重視這個(gè)環(huán)節(jié)?？梢酝ㄟ^真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研問卷，如果資金有限，那么可以通過會(huì)議或訪談，詳細(xì)了解對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種實(shí)際情況，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，制定適合這家企業(yè)的設(shè)計(jì)定位，包括用什么形式、設(shè)計(jì)基調(diào)、色彩識(shí)別設(shè)定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測(cè)試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導(dǎo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認(rèn)知度，最終確定整體的視覺識(shí)別系統(tǒng)。那么，在當(dāng)下的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，才能用全網(wǎng)營(yíng)銷的方式推動(dòng)企業(yè)視覺形象的推廣，消費(fèi)者更加容易通過第一視覺、第二視覺、第三視覺去熟知、牢記、選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就可以在消費(fèi)者的體驗(yàn)中不斷升華，通過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作拉大與同行業(yè)的對(duì)比，品牌的價(jià)值體系得到確立，品牌的價(jià)值就得到初步的體現(xiàn)。

四、VI對(duì)產(chǎn)品及其服務(wù)內(nèi)容的詮釋作用

視覺形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助企業(yè)詮釋產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)，而品質(zhì)與價(jià)值是成正比的。VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)品牌知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設(shè)計(jì)都是有其目的，企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的目的是企業(yè)為了建設(shè)品牌而委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的商業(yè)性設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術(shù)化的過程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個(gè)發(fā)展的過程，在短時(shí)間內(nèi)樹立起自己的品牌，其實(shí)這樣既不能執(zhí)行好VI，也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當(dāng)消費(fèi)者開始記住某個(gè)品牌，熟悉某個(gè)企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關(guān)活動(dòng)，那么這樣的體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)更加穩(wěn)固前行。

總之，沒有企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)當(dāng)今企業(yè)來說，它將意味著在繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中消失，消費(fèi)者每天都會(huì)接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強(qiáng)化，消費(fèi)者是很難辨別出良好的企業(yè)來的；也就意味著它是一個(gè)沒有盈利價(jià)值的企業(yè)；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，也不能為消費(fèi)者帶來更多享受。

至于筆者所說，不是每個(gè)員工都可以在百度、阿里巴巴、小米、新東方等這樣的企業(yè)，也就意味著VI的功能作用也是有輕重與秩序的，如果在大企業(yè)可能意味著團(tuán)隊(duì)的優(yōu)越感與歸屬，而在中小型的企業(yè)則更容易判斷員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感是很弱的。所以VI設(shè)計(jì)主要是先實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)目的，以理性邏輯的思維方式，傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成企業(yè)的商業(yè)性目的。從企業(yè)角度去思考一下就不難明白，為什么企業(yè)要投入資金與人力在VI設(shè)計(jì)上，就是因?yàn)槠髽I(yè)形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的重要性表現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境中，只有為企業(yè)帶來豐厚經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，企業(yè)的其他價(jià)值就會(huì)得到體現(xiàn)。至于是企業(yè)說設(shè)計(jì)公司不專業(yè)，不懂得市場(chǎng)的真正運(yùn)作，還是設(shè)計(jì)公司說企業(yè)家們素質(zhì)不夠好，不懂得設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是很大的。這是一個(gè)沒有對(duì)錯(cuò)的矛盾共同體，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)公司應(yīng)該是主導(dǎo)性的，這樣的企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)才能真正為品牌締造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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vi設(shè)計(jì)論文篇8

[關(guān)鍵詞]：VI設(shè)計(jì) 快遞行業(yè) 應(yīng)用意義

一、VI設(shè)計(jì)的概念

VI（Visual Identity）企業(yè)的視覺形象識(shí)別，是指利用平面設(shè)計(jì)等手法，遵照本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)、外在形象以及企業(yè)市場(chǎng)定位等因素視覺化、形象化。目的是為了使作為獨(dú)立的法人的企業(yè)與其它類似的企業(yè)相互區(qū)別，是企業(yè)與所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境聯(lián)系和溝通的最直接和最常用的信息平臺(tái)。日常生活和工作中人們接受外部信息的最重要的渠道是視覺，一個(gè)好的企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)形象的視覺識(shí)別也設(shè)計(jì)。企業(yè)形象的視覺識(shí)別是一個(gè)靜態(tài)內(nèi)容的識(shí)別符號(hào)，它通過豐富而獨(dú)特的組合設(shè)計(jì)方式和應(yīng)用形式在理念識(shí)別、行為識(shí)別以及視覺識(shí)別等不同層面上進(jìn)行最直接的信息傳遞，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造企業(yè)形象直觀地展示給大眾，有力地提高了企業(yè)知名度，世界上一些著名企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都很好地證明了建立企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地這一事實(shí)。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)快遞公司的意義

1.快遞行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及現(xiàn)狀

我國(guó)速遞業(yè)目前還局限于點(diǎn)到點(diǎn)、戶對(duì)戶的單一速遞模式，尤其是眾多私營(yíng)個(gè)體快遞公司，服務(wù)范圍更是狹窄，在很大程度上還充當(dāng)著“跑龍?zhí)住钡慕巧?。出現(xiàn)這種現(xiàn)象雖然與我國(guó)速遞企業(yè)的規(guī)模普遍偏小不無(wú)關(guān)系，但問題的癥結(jié)主要在于認(rèn)識(shí)和宣傳上的誤區(qū)。近年來，國(guó)際快遞公司DHL在中國(guó)開設(shè)的網(wǎng)點(diǎn)依靠其企業(yè)視覺形象識(shí)別體系的宣傳作用經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，已開始從沿海伸向內(nèi)地，從一級(jí)城市向二級(jí)城市擴(kuò)展。

2.VI設(shè)計(jì)對(duì)快遞公司的意義

從現(xiàn)實(shí)來看，隨著物流業(yè)的迅速發(fā)展，快遞企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量以及價(jià)格的差異化日漸縮小，目前競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說的企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括公司的形象設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。我國(guó)當(dāng)前快遞行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，其企業(yè)形象的塑造顯然尤為迫切?？爝f企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，最快捷的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)形象。企業(yè)通過樹立全新的形象，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容以整體方式傳遞給顧客，以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度，從而在顧客心里創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的、鮮明的快遞公司的形象，達(dá)到品牌宣傳的目的，同時(shí)還可以提高該企業(yè)員工的認(rèn)同感,歸屬感，提高企業(yè)士氣，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

三、VI設(shè)計(jì)在快遞行業(yè)中的應(yīng)用

1.VI設(shè)計(jì)應(yīng)把握的幾項(xiàng)原則

第一，是實(shí)事求是的原則。實(shí)事求是在各大行業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常重要，只有通過樹立真實(shí)的品牌形象、企業(yè)形象才能獲得廣大客源認(rèn)同和信賴，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二，是強(qiáng)調(diào)人性化的原則。在以人為本的今天，人性化的管理和服務(wù)越發(fā)顯得重要，VI設(shè)計(jì)應(yīng)在色彩、形式的選擇上要趨向溫馨、祥和，給顧客以可信賴感。第三，是要跟企業(yè)密切聯(lián)系，這個(gè)相對(duì)比較容易理解，就是為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播貼切性，集中強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會(huì)大眾留下一個(gè)強(qiáng)烈的印象和影響力。第四，是創(chuàng)新原則。VI設(shè)計(jì)如不能創(chuàng)新，就難以出特色。設(shè)計(jì)必須要有獨(dú)創(chuàng)性，才能有理想的效果，視覺識(shí)別是一種視學(xué)藝術(shù)，同時(shí)對(duì)標(biāo)志的欣賞過程也是一種審美過程，因此視覺設(shè)計(jì)應(yīng)符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。

2.VI設(shè)計(jì)在快遞行業(yè)中的應(yīng)用

快遞行業(yè)的VI設(shè)計(jì)必須采用相對(duì)簡(jiǎn)化、統(tǒng)一的方法，并且能夠達(dá)成系列，而且有多種組合方式，通過藝術(shù)化的手法，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡(jiǎn)化對(duì)于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，應(yīng)該進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個(gè)含義，層次簡(jiǎn)潔，優(yōu)化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。統(tǒng)一是為了使信息達(dá)到一致，使社會(huì)大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌以及企業(yè)的商標(biāo)名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺，無(wú)論從企業(yè)名稱和服務(wù)內(nèi)容都能達(dá)到相對(duì)的一致。在確定了結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩方面的設(shè)計(jì)。基本系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩以及組合模式等方面的設(shè)計(jì)；應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公用品類、旗幟類、指示標(biāo)示類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設(shè)類、運(yùn)輸工具以及設(shè)備類等方面的內(nèi)容。

3.VI設(shè)計(jì)在快遞行業(yè)中的應(yīng)用效果

首先，是安全效應(yīng)，顧客總是按遺憾最小化原則來進(jìn)行消費(fèi)決策。也就是說，顧客在面對(duì)多種選擇機(jī)會(huì)時(shí)，往往更多地去估計(jì)可能發(fā)生的最壞情況，以求最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性趨于最小化，主要表現(xiàn)為顧客在實(shí)施消費(fèi)行為前對(duì)多家快遞企業(yè)的選擇比較上。從這一點(diǎn)講，良好的企業(yè)形象可以使顧客感到安全，對(duì)企業(yè)提供的服務(wù)深信不疑，并產(chǎn)生依賴感。從這個(gè)意義上說，企業(yè)形象創(chuàng)造了消費(fèi)信心，同時(shí)通過顧客對(duì)商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費(fèi)群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無(wú)法得到的。

其次，是光環(huán)效應(yīng)，又稱暈輪效應(yīng)，是指由于對(duì)某事物有某種好感從而對(duì)與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感，它能有效地對(duì)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的看法和評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響，快遞公司可以利用這種認(rèn)識(shí)上的偏差來影響顧客的消費(fèi)行為。

再次，是馬太效應(yīng)?！妒ソ?jīng)-馬太福音》中說：“凡有的，還要給他，叫他多余；沒有的，連他所有的，也奪過來?！边@就是馬太效應(yīng)的原意。應(yīng)用到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，就是越有聲譽(yù)的企業(yè)越能獲得效益，而這些效益反過來又能促進(jìn)企業(yè)獲得更多的聲譽(yù)，快遞公司企業(yè)形象塑造也應(yīng)遵循這個(gè)原則。

四、結(jié)語(yǔ)

VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)的，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念準(zhǔn)確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺上的符號(hào)系統(tǒng)?？爝f公司的生存發(fā)展很大程度上取決于VI設(shè)計(jì)的宣傳效果。從企業(yè)的決策者這方面來看，應(yīng)該重視企業(yè)的VI系統(tǒng)，在策劃和確定企業(yè)的VI系統(tǒng)時(shí)不能匆忙上馬、敷衍了事，否則會(huì)導(dǎo)致不具專業(yè)水準(zhǔn)的VI的產(chǎn)生，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生負(fù)面影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉光明.企業(yè)文化.經(jīng)濟(jì)管理出版社，1999.198.

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