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網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)試題及答案

時間：2024-10-05 19:18:57 28

　　在社會的各個領(lǐng)域，我們都不可避免地會接觸到試題，試題可以幫助主辦方了解考生某方面的知識或技能狀況。那么你知道什么樣的試題才能有效幫助到我們嗎？以下是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)試題及答案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　判斷題

　　1、Email營銷與搜索引擎之間并沒有直接關(guān)系，各自承擔(dān)推廣任務(wù)。（× ）

　　2、網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們在網(wǎng)上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站。（ √ ）

　　3、網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性。（ √ ）

　　4、網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的不同類別分為基于全球網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營銷、基于EDI的網(wǎng)絡(luò)營銷以及基于Intranet(企業(yè)內(nèi)部網(wǎng))的網(wǎng)絡(luò)營銷、。（ × ）

　　5、在線問卷法是屬于間接的市場調(diào)研。（ × ）

　　6、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息是通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的商務(wù)信息，它包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內(nèi)容，能夠被人或計算機(jī)識別和感知的符號系統(tǒng)。（√ ）

　　7、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展是特定條件下技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實基礎(chǔ)等綜合因素共同作用的結(jié)果。（ × ）

　　8、網(wǎng)絡(luò)營銷不包括網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制。（ × ）

　　9、網(wǎng)絡(luò)營銷可以完全替代傳統(tǒng)營銷。（ × ）

　　10、直復(fù)營銷的效果可以測定。（√ ）

　　11、在舉世聞名的“瀏覽器大戰(zhàn)”中，最終美國在線借助了法律手段贏得了勝利。（ × ）

　　12、科技環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響都是積極的。（ × ）

　　13、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生、發(fā)展和成熟，絕大多數(shù)用戶是通過新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站來獲知新網(wǎng)站消息的。（ × ）

　　14、在國際市場營銷中，注重對目標(biāo)市場所在地文化背景的研究，開發(fā)順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者消費習(xí)慣的產(chǎn)品，主決定了國際市場營銷的成敗。（√ ）

　　15、企業(yè)的一切營銷活動都是以銷售商品為中心的。（ × ）

　　16、網(wǎng)絡(luò)消費者分析是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的出發(fā)點，其最終目的是使銷售企業(yè)的商品滿足消費者的需求。（ × ）

　　17、網(wǎng)上購物活動與傳統(tǒng)購物活動無太大的區(qū)別。（ × ）

　　18、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的名為“2元與當(dāng)當(dāng)?shù)谝淮斡H密接觸”的營銷活動針對的是消費者的購買決策。（ × ）

　　19、相對于網(wǎng)絡(luò)商店，傳統(tǒng)商店中消費者更不受購物時間的限制。（√ ）

　　20、通常在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件下，消費者能夠更理性地選擇商品。（ × ）

　　21、利用Internet進(jìn)行市場營銷調(diào)研的最大優(yōu)勢是及時、快捷。（√ ）

　　22、網(wǎng)絡(luò)促銷的最終目標(biāo)是希望引起購買，這個最終目標(biāo)是要通過設(shè)計具體的信息內(nèi)容來實現(xiàn)的。（√ ）

　　23、網(wǎng)上信息發(fā)布平臺是在互聯(lián)網(wǎng)上提供分類信息發(fā)布的專業(yè)網(wǎng)站，滿足企事業(yè)單位和個人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類信息的需求，協(xié)助企業(yè)推廣自有品牌、促銷產(chǎn)品，并為廣大客戶提供豐富、實用、廣泛、真實的信息資源。（√ ）

　　24、制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案首先必須確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)。（ × ）

　　25、網(wǎng)絡(luò)營銷站點之間往往通過相互簽訂協(xié)議來免費加入對方的旗幟廣告。（√ ）

　　26、群發(fā)郵件技術(shù)能夠收集整理郵件列表，對郵件地址列表進(jìn)行分析，從中分離出有效的Email地址，并進(jìn)行分類排序，去掉重復(fù)地址，刪除無用的地址。對有些因手誤造成的錯誤（比如多打了一個無效的符號）能自動進(jìn)行修復(fù)。（√ ）

　　27、郵件列表的發(fā)送目標(biāo)可由你來確定，因而具有比群發(fā)郵件更大的郵件受眾量，能使你的信息傳達(dá)到更多的電子郵件用戶（當(dāng)然你要注意避免濫發(fā)郵件廣告）。這樣的信息受眾量是一般的網(wǎng)絡(luò)廣告所無法比擬的。（√ ）

　　28、網(wǎng)絡(luò)促銷是在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬市場上進(jìn)行的，將所有的企業(yè)，不論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都推向了一個世界統(tǒng)一的虛擬市場。（√ ）

　　29、不能利用聊天室等手段，進(jìn)行電子商務(wù)合同的洽談、磋商和談判。（ × ）

　　30、目前常用的網(wǎng)上信息發(fā)布的工具主要包括：專業(yè)網(wǎng)上信息發(fā)布平臺、電子郵件（郵件列表、群發(fā)郵件）、BBS、新聞組（Usenet）等幾種。（√ ）

　　單項選擇題

　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷客體是指（ C）

　　A、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的個人

　　B、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的組織

　　C、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的標(biāo)的物

　　D、開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的媒體

　　2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫是（A ）

　　A、CNNIC

　　B、WAN

　　C、CSTENT

　　D、CLAN

　　3、網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式是（B ）

　　A、網(wǎng)上市場調(diào)研

　　B、企業(yè)上網(wǎng)宣傳

　　C、網(wǎng)絡(luò)營銷集成

　　D、網(wǎng)上直接銷售

　　4、網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（D ）

　　A、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

　　B、網(wǎng)絡(luò)營銷手段

　　C、網(wǎng)絡(luò)營銷方式

　　D、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

　　5、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為（ C）

　　A、公告欄市場調(diào)查

　　B、網(wǎng)上間接市場調(diào)查

　　C、網(wǎng)上直接市場調(diào)查

　　D、搜索引擎市場調(diào)查

　　6、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（A ）

　　A、網(wǎng)上市場細(xì)分

　　B、網(wǎng)上市場分工

　　C、網(wǎng)上市場定位

　　D、網(wǎng)上市場選擇

　　7、電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（C ）

　　A、軟件產(chǎn)品

　　B、實體產(chǎn)品

　　C、信息產(chǎn)品

　　D、在線服務(wù)產(chǎn)品

　　8、將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者時，不經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)或者只經(jīng)過一個中間商環(huán)節(jié)的網(wǎng)上營銷渠道是（B ）

　　A、網(wǎng)上長渠道

　　B、網(wǎng)上短渠道

　　C、網(wǎng)上寬渠道

　　D、網(wǎng)上窄渠道

　　9、以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是（D ）

　　A、千人印象成本收費模式

　　B、銷售提成收費模式

　　C、平均點擊次數(shù)收費模式

　　D、每千次點擊成本收費模式

　　10、網(wǎng)絡(luò)營銷管理四職能學(xué)說的起點和終點分別是（D ）

　　A、企業(yè)、顧客

　　B、企業(yè)、企業(yè)

　　C、顧客、企業(yè)

　　D、顧客、顧客

　　11、 4P′S組合是指：（B）

　　A、產(chǎn)品、推廣、價格、銷售

　　B、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

　　C、產(chǎn)品、公關(guān)、價格、渠道

　　D、產(chǎn)品、價格、促銷、廣告

　　12、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的四種形式是：（A）

　　A、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點推廣和關(guān)系營銷

　　B、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、營業(yè)推廣和關(guān)系營銷

　　C、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點推廣和公共關(guān)系

　　D、網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進(jìn)、站點推廣和公共關(guān)系

　　13、網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)是探測、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網(wǎng)絡(luò)營銷的具體任務(wù)是：（C）

　　A、發(fā)布廣告、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)

　　B、發(fā)布信息、開發(fā)市場群、顧客服務(wù)

　　C、發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、顧客服務(wù)

　　D、發(fā)布信息、開發(fā)客戶群、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

　　14、下列各項中，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段的是：（D）

　　A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上銷售

　　B、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、網(wǎng)站組、網(wǎng)上服務(wù)

　　C、Web、電子郵件、Internet郵件網(wǎng)絡(luò)、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)

　　D、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網(wǎng)上服務(wù)

　　15、網(wǎng)絡(luò)市場的特點是：（D）

　　A、全天候市場、實體性市場、全球性市場、互動性市場

　　B、全天候市場、虛擬性市場、區(qū)域性市場、互動性市場

　　C、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、常規(guī)性市場

　　D、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、互動性市場

　　16、在網(wǎng)絡(luò)營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產(chǎn)品具有的特性是：（C）

　　A、不易數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

　　B、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性差

　　C、易于數(shù)字化、無形化、零制造成本、成長性好

　　D、易于數(shù)字化、有形化、零制造成本、成長性好

　　17、網(wǎng)絡(luò)市場定位的角色選擇有：（D）

　　A、享樂派、追隨派、競爭派、保守派

　　B、革新派、樂觀派、競爭派、保守派

　　C、革新派、追隨派、悲觀派、保守派

　　D、革新派、追隨派、競爭派、保守派

　　18、站點推廣與傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣一樣，需要進(jìn)行系統(tǒng)安排和計劃，同時還需要遵循：（C）

　　A、公平/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、綜合安排原則

　　B、效率/成本原則、穩(wěn)妥保守原則、戰(zhàn)略安排原則

　　C、效率/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、綜合安排實施原則

　　D、效率/成本原則、穩(wěn)妥慎重原則、突出重點原則

　　19、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的:（D）

　　A、高級階段

　　B、資源

　　C、經(jīng)營模式

　　D、基礎(chǔ)

　　20、網(wǎng)絡(luò)營銷又可以稱為：（C）

　　A、網(wǎng)上營銷和離線營銷

　　B、網(wǎng)上營銷和在線營銷

　　C、網(wǎng)下營銷和在線營銷

　　D、在線營銷和離線營銷

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