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展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案范文8篇

時(shí)間：2024-08-15 14:16:46 96

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇1

春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案是現(xiàn)在商業(yè)中必不可少的，那么怎么寫(xiě)促銷(xiāo)活動(dòng)方案呢？銷(xiāo)售促進(jìn)（sales promotion）是與人員推銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系相并列的四大基本促銷(xiāo)手段之一。本文所指的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案是指針對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售促進(jìn)，至于針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、制造商、銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售促進(jìn)在此不列為討論范疇。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)活動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的地位已越來(lái)越重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用與廣告費(fèi)用之比達(dá)到6：4。正如一份縝密的作戰(zhàn)方案在很大程度上決定著戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)一樣，一份系統(tǒng)全面的活動(dòng)方案是春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案成功的保障。

如何撰寫(xiě)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案？一份完善的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案分十二部分：

一、春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案目的：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

二、春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)？哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

三、春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案主題：在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

1、確定活動(dòng)主題

2、包裝活動(dòng)主題

降價(jià)價(jià)格折扣贈(zèng)品抽獎(jiǎng)禮券服務(wù)促銷(xiāo)演示促銷(xiāo)消費(fèi)信用還是其它促銷(xiāo)工具選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛(ài)多vcd的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱(chēng)經(jīng)典，把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷(xiāo)行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛(ài)心行動(dòng)。

這一部分是春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”？是廠(chǎng)家單獨(dú)行動(dòng)，還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手？或是與其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)？和政府或媒體合作，有助于借勢(shì)和造勢(shì)；和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。

2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷(xiāo)售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇2

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

一、公司帶給一產(chǎn)品促銷(xiāo)

國(guó)慶期間不但是車(chē)好賣(mài)，汽車(chē)用品也不為之過(guò)。為了更好的在國(guó)慶期間讓答謝銷(xiāo)廣大客戶(hù)，桓澤汽車(chē)用品讓利進(jìn)行中，我們公司特地拿出?？怂咕W(wǎng)格柵這一產(chǎn)品配合國(guó)慶期間促銷(xiāo)方案：提高銷(xiāo)售更好的業(yè)績(jī)，

福克斯中網(wǎng)格柵上300，?？怂怪芯W(wǎng)下400國(guó)慶促銷(xiāo)凡訂購(gòu)福克斯中網(wǎng)不含稅700買(mǎi)5送1，含稅價(jià)800買(mǎi)5送1.國(guó)慶節(jié)我司放假5天趕快訂購(gòu)。

1、新車(chē)上市

很多廠(chǎng)商，都會(huì)在國(guó)慶節(jié)期間推出自己的新品車(chē)型，以此來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)，提高爭(zhēng)競(jìng)力度。舉辦此列促銷(xiāo)活動(dòng)，需要前奏的大力宣傳，不然，難以讓人們對(duì)新品產(chǎn)生信任感。另外，在價(jià)格上要有必須的優(yōu)惠。

新車(chē)上市的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)存在的弊端：價(jià)格上沒(méi)有一個(gè)比較，大多數(shù)人認(rèn)為新車(chē)上市未必是最優(yōu)惠的，更優(yōu)惠的就應(yīng)在后面。

2、降價(jià)促銷(xiāo)

由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，降字就成了促銷(xiāo)的主打招式。降價(jià)促銷(xiāo)是國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)中最常見(jiàn)的一種活動(dòng)方案。活動(dòng)期間，根據(jù)不同的車(chē)型，在原先價(jià)格的基礎(chǔ)上讓利千元，最高優(yōu)惠到萬(wàn)元。

降價(jià)促銷(xiāo)有個(gè)前提：忌在國(guó)慶前加價(jià)售車(chē)，趁機(jī)在國(guó)慶再降價(jià)促銷(xiāo)。這種先加價(jià)再降價(jià)的手段在大多數(shù)顧客眼中是不夠真誠(chéng)的表現(xiàn)。

3、國(guó)慶購(gòu)車(chē)送大禮包

為了吸引消費(fèi)者的選購(gòu)，買(mǎi)車(chē)送禮也是經(jīng)銷(xiāo)商常用的方式。能夠送的禮包包括：加油卡，車(chē)貼膜、送車(chē)損險(xiǎn)、商業(yè)第三者險(xiǎn)、盜搶險(xiǎn)、車(chē)上人員職責(zé)險(xiǎn)、不計(jì)免賠險(xiǎn)。

這是車(chē)商使用最多的一種方式，即向購(gòu)車(chē)客戶(hù)贈(zèng)送價(jià)值必須金額的禮品，最近送GPS的也逐漸多了起來(lái)。如果車(chē)商打出的廣告中有超值大禮包這樣的字眼，那么基本上就屬于此類(lèi)了。當(dāng)然，還有4S店是送股票的。

4、重獎(jiǎng)老客戶(hù)

朋友、同事推薦，這是影響多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的決定性要素。在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中，這叫口碑效應(yīng)。于是車(chē)商就在這方面動(dòng)起了腦筋，比如一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商就曾推出過(guò)此類(lèi)活動(dòng)：老客戶(hù)凡是成功介紹新客戶(hù)買(mǎi)車(chē)的，就能獲得數(shù)千元的獎(jiǎng)勵(lì)。要是真有朋友、同事叨念著他開(kāi)的車(chē)子如何好，不心動(dòng)才怪呢。

5、包牌銷(xiāo)售

包牌銷(xiāo)售即銷(xiāo)售前就上好牌照。杭州發(fā)放88號(hào)牌時(shí)，天津一汽經(jīng)銷(xiāo)商打出了包牌銷(xiāo)售的促銷(xiāo)手段，由于車(chē)牌號(hào)是88打頭的，這批車(chē)輛很受歡迎，經(jīng)銷(xiāo)商僅有的8輛包牌車(chē)一搶而空。

6、無(wú)息按揭購(gòu)車(chē)

購(gòu)車(chē)人支付50%的車(chē)款后，余款需在兩年內(nèi)還清。一輛20萬(wàn)左右的汽車(chē)，以無(wú)息按揭的方式購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，至少能夠省下1萬(wàn)元利息。

節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)方案的中心點(diǎn)務(wù)必是實(shí)在給到顧客優(yōu)惠，這也是促銷(xiāo)的前提。透過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者及相關(guān)人士，汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越豐富，范圍也越來(lái)越廣，逐漸構(gòu)成一種群體活動(dòng)，此外，針對(duì)國(guó)慶的優(yōu)惠活動(dòng)，還能夠開(kāi)展了秋季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)，包括21項(xiàng)檢測(cè)資料。國(guó)慶汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅僅是起到宣傳的作用，更是為下半年的業(yè)務(wù)助力，鼓舞士氣。

提前預(yù)祝廣大客戶(hù)國(guó)慶節(jié)快樂(lè)!銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案范本

一：活動(dòng)目的：開(kāi)展活動(dòng)的目的是處理庫(kù)存產(chǎn)品是提高銷(xiāo)售還是宣傳推廣只有明確了明的，才能使活動(dòng)有的放矢。

二、活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)這些選取的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

三、活動(dòng)主題：主要是為促銷(xiāo)宣傳還是答謝消費(fèi)者

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)思考：確定人群和確定刺激程度。

五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選取得當(dāng)會(huì)事半功倍，選取不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六、廣告配合方式：一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選取什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法選取什么樣的媒介炒作這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，人員安排，物質(zhì)準(zhǔn)備，試驗(yàn)方案。

八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。

九、后期延續(xù)：后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題，對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎樣樣成功的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。

十、費(fèi)用預(yù)算：沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的好處。對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛(ài)多VCD的陽(yáng)光行動(dòng)B計(jì)劃以失敗告終的原因就在于沒(méi)有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒(méi)有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。

十一、意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。務(wù)必對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物、力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估：預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)到達(dá)什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際狀況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機(jī)、促銷(xiāo)媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

以上十二個(gè)部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的一個(gè)框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，留意求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn)最佳效益。有了一份有說(shuō)服力和操作性強(qiáng)的的活動(dòng)方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷(xiāo)活動(dòng)起到四兩撥千金的效果。

汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型

開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)

一般是新店駐點(diǎn)開(kāi)業(yè)，加大促銷(xiāo)力度，或者是新車(chē)型的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。這類(lèi)活動(dòng)最直接的是降價(jià)，打折，贈(zèng)送保險(xiǎn)等，還有推出零利率購(gòu)車(chē)，贈(zèng)送大禮包等優(yōu)惠。

答謝消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)

為慶祝銷(xiāo)量達(dá)成必須數(shù)量，對(duì)消費(fèi)者的感謝，購(gòu)車(chē)享受超值大禮包，零利率購(gòu)車(chē)，最低首付達(dá)多少等。此外，還有商家會(huì)推出一些保修、贈(zèng)送車(chē)內(nèi)禮品的活動(dòng)。

節(jié)假日以及特殊日子促銷(xiāo)活動(dòng)

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇3

家電、服裝等商家為攢人氣、搶商機(jī)，早早啟動(dòng)了國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，往年提前兩三天的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)今年提前一周就有了動(dòng)靜。

服裝店促進(jìn)計(jì)劃的目標(biāo)是：鼓勵(lì)消費(fèi)者更多的使用佰倫世家商品和促其大量購(gòu)買(mǎi);爭(zhēng)取未使用過(guò)家居服的消費(fèi)者試用并對(duì)品牌產(chǎn)生親近感;吸引競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用者消費(fèi)我司產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者促銷(xiāo)的各種形式，結(jié)合以上三方面目標(biāo)，制定如下方案，以供終端商在銷(xiāo)售時(shí)進(jìn)行參考。

服裝店促進(jìn)方案(需區(qū)分價(jià)格促銷(xiāo)和增加價(jià)值促銷(xiāo)根據(jù)不同時(shí)間段執(zhí)行)須注意：任何銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)都必須有主題，沒(méi)有主題的銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)將會(huì)被消費(fèi)者視為清倉(cāng)甩賣(mài)類(lèi)型的活動(dòng)，將對(duì)品牌產(chǎn)生直接深刻的影響。

1、服裝店促銷(xiāo)方案大全之現(xiàn)金折扣

解釋?zhuān)捍蛘凼窃跔I(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)活動(dòng)中運(yùn)用最多的手段，現(xiàn)金折扣在實(shí)際運(yùn)用中更多的是購(gòu)買(mǎi)前讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品所能產(chǎn)生的折讓。而在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程后提供的折扣更能吸引消費(fèi)者的心理，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的親近感。

方案一：在終端公示并直接在購(gòu)買(mǎi)時(shí)體現(xiàn)現(xiàn)金折扣，例店慶七折特價(jià)。

方案二：不在終端公示而在消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向后給予意外的現(xiàn)金折扣。

方案三：將產(chǎn)品分為形像款，主銷(xiāo)款，促銷(xiāo)款三種類(lèi)型。只對(duì)促銷(xiāo)款開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)金折扣活動(dòng)，以避免大范圍的損害品牌形像。

方案四：舉辦“一季一次，特價(jià)銷(xiāo)售”季末銷(xiāo)售活動(dòng)，通過(guò)一年兩次的主題打折活動(dòng)，給予消費(fèi)者以大品牌季末打折可以占到便宜的感受而非清倉(cāng)拋售這樣的感覺(jué)。

2、服裝店促銷(xiāo)方案大全之試用樣品/免費(fèi)試用

解釋?zhuān)涸囉脴悠?免費(fèi)試用這一形式更多的目的是為了讓沒(méi)穿用過(guò)家居服或?qū)Ρ酒放撇辉羞^(guò)了解的消費(fèi)者進(jìn)行嘗試性使用，并通過(guò)嘗試性使用成為常顧客。此活動(dòng)的另外一個(gè)目的是增強(qiáng)品牌的公信力。

方案一：以“新家居、新生活、新享受”為主題提前公示在約定好的某一天限定數(shù)量消費(fèi)者(如當(dāng)天前100名)交等值零售價(jià)格獲得佰倫世家約定款家居服一套試穿，試穿期(如一周)末不滿(mǎn)意者無(wú)條件退貨。

方案二：在某個(gè)特別節(jié)日(如教師節(jié))針對(duì)適應(yīng)我產(chǎn)品消費(fèi)的某類(lèi)特別目標(biāo)消費(fèi)群體(如大學(xué)女教師)推出的主題活動(dòng)(如尊師重教)，前十名給予免費(fèi)贈(zèng)送。并提附加要求(可被宣傳)在隨后的品牌宣傳中加以運(yùn)用。

方案三：以“誰(shuí)是最窈窕的美麗女人”為主題進(jìn)行特別消費(fèi)者尋找。在終端陳列特別制作的腰細(xì)身高的家居服形像產(chǎn)品，進(jìn)行消費(fèi)者試穿。在約定的日子集中前期合適的入圍者評(píng)選出最優(yōu)勝者，除送給其此件產(chǎn)品外，另外免費(fèi)供應(yīng)其在身材未發(fā)生變化前的所有家居服(每季一套)。

3、服裝店促銷(xiāo)方案大全之優(yōu)惠券

優(yōu)惠券促銷(xiāo)的目的包括了銷(xiāo)售促進(jìn)的三大目標(biāo)，和現(xiàn)金折扣有所區(qū)別的是，它能更多的吸引沒(méi)有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)家居服飾的消費(fèi)者尋找到確定活動(dòng)的終端進(jìn)行消費(fèi)。

方案一：在目標(biāo)消費(fèi)群集中的地方(如寫(xiě)字樓)進(jìn)行每個(gè)單位有限額度的(如兩張)有限時(shí)間的(如本周末)優(yōu)惠券派發(fā)，并結(jié)合優(yōu)惠券派發(fā)新產(chǎn)品說(shuō)明，爭(zhēng)取新顧客。

方案二：大型百貨商場(chǎng)門(mén)前的產(chǎn)品小單頁(yè)發(fā)放可結(jié)合優(yōu)惠券活動(dòng)，雖有短期實(shí)際銷(xiāo)售效果，但對(duì)品牌會(huì)造成傷害。一般不建議使用此種方式，除非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向趨向于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

方案三：可與適應(yīng)產(chǎn)品品味的地區(qū)性購(gòu)物雜志聯(lián)系，認(rèn)可該雜志所做的優(yōu)惠券，并進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。

4、服裝店促銷(xiāo)方案大全之特價(jià)包裝

特價(jià)包的目的是為了增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格及形像競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要包括減價(jià)包和組合包兩種形式。

方案一：情侶家居服(新婚夫妻)組合包。在一定時(shí)期內(nèi)(如情人節(jié)時(shí)間段)，購(gòu)買(mǎi)情侶家家居服組合(情侶裝或兩套紅裝)，可獲贈(zèng)禮品(不要降價(jià))。

方案二：季節(jié)組合包。事先組合好的同類(lèi)型不同季節(jié)的產(chǎn)品組合或顧客現(xiàn)場(chǎng)搭配。例：春季購(gòu)買(mǎi)時(shí)，凡購(gòu)春季+夏季各一款，組成季節(jié)組合包裝，即獲贈(zèng)禮品(不要降價(jià))。

方案三：普通的特價(jià)組合包。二件給以?xún)r(jià)格折讓?zhuān)唇o以更大價(jià)格折讓。

5、服裝店促銷(xiāo)方案大全之贈(zèng)品

買(mǎi)贈(zèng)是除現(xiàn)金折扣外應(yīng)用最多的一種銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)方式，活動(dòng)形式多種多樣極富變化性。目前眾多品牌運(yùn)用的普通的買(mǎi)贈(zèng)手段越來(lái)越難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。在贈(zèng)品促進(jìn)這一環(huán)節(jié)，要最多注意的是贈(zèng)品的選擇，好的贈(zèng)品方式可以讓消費(fèi)者因?yàn)橘?zèng)品而感覺(jué)物超所值選擇產(chǎn)品。

方案一：在某些確定的特價(jià)產(chǎn)品品種中，進(jìn)行買(mǎi)一套即送任選另一套的特價(jià)活動(dòng)。

方案二：進(jìn)行買(mǎi)即贈(zèng)的活動(dòng)。贈(zèng)品的選擇以與家居服飾相關(guān)的產(chǎn)品為宜。如拖鞋/紙巾繡花包/精美桌布/靠墊等家居用品。

方案三：“尋找真鉆家居服”活動(dòng)。在某些鑲嵌水鉆的產(chǎn)品系列中進(jìn)行產(chǎn)品組合，在確定的幾款主推產(chǎn)品的外包裝貼上不干膠即刮式獎(jiǎng)貼，內(nèi)注明“中獎(jiǎng)”“謝謝”字樣，中獎(jiǎng)產(chǎn)品即有鑲嵌真鉆一顆。此活動(dòng)即可有效提升品牌定位，更可引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。

方案四：“買(mǎi)即贈(zèng)二十萬(wàn)”購(gòu)買(mǎi)正價(jià)家居服產(chǎn)品，即送家庭保險(xiǎn)一份，保額二十萬(wàn)，成本十元。

6、服裝店促銷(xiāo)方案大全之重復(fù)光顧獎(jiǎng)勵(lì)

重復(fù)光顧獎(jiǎng)?lì)櫴菫榱宋潭ㄆ放葡M(fèi)者的一種手段。通常以貴賓卡的形式體現(xiàn)。

方案一：購(gòu)物即送貴賓卡，首次一套不享受貴賓卡折扣，購(gòu)物兩套以上者即全部享受貴賓卡折扣。

方案二：對(duì)于持簽名貴賓卡消費(fèi)的顧客，每次給予折扣優(yōu)惠或給予家居小禮品贈(zèng)送(形式任選)。同時(shí)，錄入貴賓卡客戶(hù)資料，有大型活動(dòng)或新款產(chǎn)品可手機(jī)短信群發(fā)通知消費(fèi)者參加活動(dòng)。(忠實(shí)客戶(hù)的培養(yǎng)非常重要，在我們目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)力占優(yōu)勢(shì)的情況下，可帶來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)的口碑反應(yīng)及帶來(lái)其它消費(fèi)者。)

7、服裝店促銷(xiāo)方案大全之產(chǎn)品保證/價(jià)值承諾(服務(wù))

產(chǎn)品保證的目的是為了通過(guò)承諾堅(jiān)定消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。產(chǎn)品保證/價(jià)值承諾的主要實(shí)踐手段通過(guò)服務(wù)體現(xiàn)。

方案一：如發(fā)生激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面，舉行“買(mǎi)的有禮”活動(dòng)，含義有二：除贈(zèng)送一定小禮品外，另外承諾在本終端購(gòu)買(mǎi)任何家居服飾如有降價(jià)給予一定補(bǔ)償(現(xiàn)金或禮品)。說(shuō)明：對(duì)于時(shí)尚個(gè)性化產(chǎn)品，消費(fèi)者有時(shí)更多關(guān)注的不是價(jià)格便宜而是在一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)是否有吃虧。理解好消費(fèi)者的心理，對(duì)我們的銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)將會(huì)非常有效

方案二：專(zhuān)賣(mài)店承諾本終端產(chǎn)品性?xún)r(jià)比是目前市面上最高的，如發(fā)現(xiàn)有高于本終端同樣的產(chǎn)品，給予價(jià)差補(bǔ)償。說(shuō)明：雖然是一句難于執(zhí)行的空頭承諾，但有時(shí)敢于大膽的說(shuō)出來(lái)，對(duì)消費(fèi)者也是一種心理上的促動(dòng)。

方案三：商場(chǎng)“夏季新品先穿為快”活動(dòng)，可與“組合包”活動(dòng)相結(jié)合，同時(shí)承諾在夏季的銷(xiāo)售旺季(例六一前)，如有降價(jià)，給以?xún)r(jià)差補(bǔ)償。說(shuō)明：充分利用消費(fèi)者求新占便宜的心理，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行先行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，將我們的產(chǎn)品銷(xiāo)售期有效提前，搶占市場(chǎng)份額。

8、服裝店促銷(xiāo)方案大全之聯(lián)合促銷(xiāo)

聯(lián)合促銷(xiāo)的目的是為了通過(guò)不同品牌產(chǎn)品間的相互銷(xiāo)售促進(jìn)優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生，進(jìn)而帶動(dòng)銷(xiāo)售并對(duì)聯(lián)合促銷(xiāo)的品牌產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)的好處。對(duì)佰倫世家家居服飾來(lái)講，與其它大品牌成熟產(chǎn)品的聯(lián)合促銷(xiāo)將會(huì)有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量及品牌形像的提升。

方案一：三八節(jié)購(gòu)家居產(chǎn)品，憑吊牌可六折購(gòu)買(mǎi)XX文胸;購(gòu)XX文胸憑吊牌也可六折購(gòu)佰倫世家產(chǎn)品。

方案二：購(gòu)佰倫世家居服或派邦奴內(nèi)衣即可獲贈(zèng)對(duì)方品牌優(yōu)惠抵扣券50元一張(或等值禮品)，用于購(gòu)買(mǎi)對(duì)方產(chǎn)品使用。

方案三：購(gòu)羅萊家紡床上七件套獲贈(zèng)佰倫世家家居服情侶裝一組，購(gòu)佰倫世家家居服可獲贈(zèng)羅萊三件套一套。

9、服裝店促銷(xiāo)方案大全之售點(diǎn)陳列和商品示范

通過(guò)售點(diǎn)陳列和商品示范，有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知度，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌親近感，增加銷(xiāo)售產(chǎn)生的機(jī)會(huì)。

方案一：服裝博覽會(huì)成都會(huì)議品牌在櫥窗內(nèi)進(jìn)行的真人模特家居生活靜態(tài)展

方案二：佰倫世家公司展廳內(nèi)模擬居家實(shí)景進(jìn)行的形像展示。

方案三：“家居服流行趨勢(shì)”在各地級(jí)市最大商場(chǎng)外的走秀活動(dòng)，真實(shí)的展示產(chǎn)品風(fēng)格及消費(fèi)理念。并可配合其它銷(xiāo)售促進(jìn)方式結(jié)合進(jìn)行。

10、服裝店促銷(xiāo)方案大全之公益銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)

此活動(dòng)的前提是獲得一個(gè)有威望的盟友，權(quán)威部門(mén)的認(rèn)定，如民政局。

方案一：“為XX災(zāi)區(qū)或?qū)W校捐助舊衣活動(dòng)”凡持知名品牌家居服品牌前來(lái)捐獻(xiàn)的消費(fèi)者，即可以七折價(jià)格購(gòu)佰倫世家家居服;對(duì)持目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品(如佰倫世家的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為美標(biāo)/秋鹿/達(dá)爾麗)前來(lái)捐獻(xiàn)的消費(fèi)者，即可以六折價(jià)格購(gòu)買(mǎi)佰倫世家家居服。此活動(dòng)的目的是為了提升品牌公益形像，轉(zhuǎn)移部分其它品牌的消費(fèi)者試用我司產(chǎn)品。

方案二：凡每購(gòu)佰倫世家家居服產(chǎn)品一件，即有五元錢(qián)捐助地方民眾關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題(捐助民政局進(jìn)行四川旱災(zāi)區(qū)救災(zāi)工程)。

11、獎(jiǎng)品(游戲、競(jìng)賽、抽獎(jiǎng))

此活動(dòng)是充分利用消費(fèi)者的博彩心理及競(jìng)爭(zhēng)心理，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與到與產(chǎn)品及品牌有關(guān)的活動(dòng)中來(lái)并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

方案一：投飛鏢游戲。共投三次，算出投中環(huán)數(shù)，按一環(huán)一元錢(qián)計(jì)算，給以?xún)r(jià)格折讓。

方案二：凡購(gòu)家居服一套，即獲得獎(jiǎng)券一張，有機(jī)會(huì)獲得鉆石大獎(jiǎng)或雙人海南之旅。

方案三：“十天購(gòu)物,一天加倍”凡在活動(dòng)期內(nèi)購(gòu)佰倫世家家居服，其中一天將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得以購(gòu)買(mǎi)原產(chǎn)品相同價(jià)格任選一件產(chǎn)品的機(jī)會(huì)

特別建議：對(duì)于運(yùn)作商場(chǎng)的客戶(hù)，建議以商場(chǎng)模特走秀展示為主加以其它形式的組合銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)將最富有效果。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇4

(一)通過(guò)折扣來(lái)清理夏裝庫(kù)存，利用折扣吸引顧客，配合黃金節(jié)日拉動(dòng)銷(xiāo)售額的同時(shí)清理即將換季產(chǎn)品;

(二)借助國(guó)慶節(jié)招募新會(huì)員，擴(kuò)展客戶(hù)群;

(三)形像宣傳，提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中的美譽(yù)度和暴光率;

二、促銷(xiāo)主題

迎國(guó)慶，傾情回饋新老顧客

三、促銷(xiāo)時(shí)間：

20XX年10月1日―10月5日(共5天)

四、促銷(xiāo)范圍

全國(guó)所有門(mén)店

五、促銷(xiāo)內(nèi)容

(一)活動(dòng)期間，部分商品七折優(yōu)惠(新品除外);

(二)凡在活動(dòng)期間生日的顧客，亦只要在全國(guó)各個(gè)門(mén)店產(chǎn)生消費(fèi)(不限制消費(fèi)金額)，即可憑身份證辦理會(huì)員卡一張，并可獲贈(zèng)一份精美的生日禮品;

注：1、生日以身份證的日期為準(zhǔn);

2、顧客成功辦理會(huì)員卡、領(lǐng)取禮品后，而需登記入簿，并在消費(fèi)小票上注明“已送”，避免重復(fù);

3、建議禮品為飾品或者印有xx公司logo的飾品，如絲巾、首飾、家居裝飾品等;

(三)會(huì)員尊享

1、活動(dòng)期間，會(huì)員部分商品可享受七折優(yōu)惠，新品享受九折優(yōu)惠;

2、活動(dòng)期間，會(huì)員卡照常積分;

3、活動(dòng)期間生日的會(huì)員顧客，可憑身份證，領(lǐng)取精美生日禮品一份;

注：生日以身份證的日期為準(zhǔn)，會(huì)員領(lǐng)取禮品后需登記入簿;

六、活動(dòng)宣傳配合

(一)活動(dòng)pop物料;

(二)宣傳單張：請(qǐng)配合印刷宣傳單張促進(jìn)活動(dòng)力度;

(三)短信宣傳：20XX年9月30日發(fā)送活動(dòng)通知短信給會(huì)員顧客;

(四)廣播宣傳：制作促銷(xiāo)活動(dòng)廣播，然后在活動(dòng)期間反復(fù)播放;

(五)商場(chǎng)宣傳：20XX年9月30日發(fā)送活動(dòng)短信給商場(chǎng)會(huì)員，利用商場(chǎng)客戶(hù)資源,開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)群;

七、活動(dòng)籌備期分工表(略)

最新促銷(xiāo)活動(dòng)方案二一、活動(dòng)目的：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

二、活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)？哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

三、活動(dòng)主題：在這一部分，主要是來(lái)解決兩個(gè)問(wèn)題：

1、確定活動(dòng)主題

2、包裝活動(dòng)主題

降價(jià)？?jī)r(jià)格折扣？贈(zèng)品？抽獎(jiǎng)？禮券？服務(wù)促銷(xiāo)？演示促銷(xiāo)？消費(fèi)信用？還是其它促銷(xiāo)工具？而選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的，這使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱(chēng)經(jīng)典，把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷(xiāo)行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛(ài)心行動(dòng)。

這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”？這是廠(chǎng)家單獨(dú)行動(dòng)，還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手？或是與其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)？和政府或媒體合作，有助于借勢(shì)和造勢(shì)；和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。

2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。而刺激程度越高，促進(jìn)銷(xiāo)售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)（有時(shí)候這點(diǎn)會(huì)放在第二點(diǎn)之后）：促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六、廣告配合方式：一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。而選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，

1、人員安排

2、物資準(zhǔn)備

3、試驗(yàn)方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管””，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作？誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理？誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準(zhǔn)備方面，要事無(wú)巨細(xì)，大到車(chē)輛，小到螺絲釘，都要羅列出來(lái)，然后按單清點(diǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。

尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷促銷(xiāo)工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗(yàn)方式可以是詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。

現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

同時(shí)，在實(shí)施方案過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷(xiāo)范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)促銷(xiāo)方案的控制。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題，對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。

十、費(fèi)用預(yù)算：沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的意義。對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒(méi)有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒(méi)有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。

十一、意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇5

新穎的促銷(xiāo)活動(dòng)方案一一、活動(dòng)目的

國(guó)慶節(jié)歷來(lái)是餐廳酒店做促銷(xiāo)的大好時(shí)節(jié)，也是刺激消費(fèi)者，拉動(dòng)消費(fèi)的最好機(jī)會(huì)，此次活動(dòng)一是為了獲得更好的利潤(rùn)，另一方恩平面也是為了加強(qiáng)餐廳外在形象，加深餐廳在消費(fèi)者心目中的印象。

二、活動(dòng)主題：“國(guó)慶同歡喜，好禮送不停”

三、活動(dòng)對(duì)象：針對(duì)高中低不同的人群進(jìn)行不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，有效的照應(yīng)不同的人群。

四、活動(dòng)時(shí)間：9月25日——10月8日

五、活動(dòng)形式：打折；贈(zèng)送；抽獎(jiǎng)

六、活動(dòng)具體內(nèi)容

1、促銷(xiāo)期間凡在本店用餐，百元以上均可享受九折優(yōu)惠。并隨桌贈(zèng)送中秋特別加菜。

2、促銷(xiāo)期間凡在本店指定系列套餐，即可獲得相應(yīng)中秋禮盒。

3、活動(dòng)期間，凡在本店用餐，均可以參加燈迷有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。同時(shí)可以免費(fèi)得到快照一張。

七、活動(dòng)廣告宣傳

1、人流量集中的地方，火車(chē)站，公交車(chē)站等，做戶(hù)外廣告。

2、報(bào)紙、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)也要進(jìn)行宣傳。

3、并進(jìn)行傳單發(fā)放。

八、其它相關(guān)策略

人員調(diào)動(dòng)、酒店布置等都要事前做好分配安排，并起動(dòng)應(yīng)急措施，同時(shí)要做好相關(guān)記錄總結(jié)，為促銷(xiāo)評(píng)估做準(zhǔn)備。

新穎的促銷(xiāo)活動(dòng)方案二一、活動(dòng)目的：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

三、活動(dòng)主題：在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

1、確定活動(dòng)主題

2、包裝活動(dòng)主題

降價(jià)？?jī)r(jià)格折扣？贈(zèng)品？抽獎(jiǎng)？禮券？服務(wù)促銷(xiāo)？演示促銷(xiāo)？消費(fèi)信用？還是其它促銷(xiāo)工具？選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱(chēng)經(jīng)典，把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷(xiāo)行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛(ài)心行動(dòng)。

這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

六、廣告配合方式：一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，

1、人員安排

2、物資準(zhǔn)備

3、試驗(yàn)方案

八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。

現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

九、后期延續(xù)

十一、意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估：預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機(jī)、促銷(xiāo)媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇6

一、活動(dòng)目的：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

三、活動(dòng)主題：在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

1、確定活動(dòng)主題

2、包裝活動(dòng)主題

這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，

1、人員安排

2、物資準(zhǔn)備

3、試驗(yàn)方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作？誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理？誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。

八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。

現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

九、后期延續(xù)

以上十二個(gè)部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的一個(gè)框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn)最佳效益。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇7

一般來(lái)講，促銷(xiāo)手段常用的方式有免費(fèi)SP、優(yōu)惠SP和競(jìng)賽SP及以顧客滿(mǎn)意(CS)為目的的服務(wù)促銷(xiāo)。每種促銷(xiāo)手段的獨(dú)立策劃，都可能起到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，而幾種促銷(xiāo)手段的搭配使用，綜合運(yùn)作，不僅可以達(dá)到強(qiáng)力促銷(xiāo)的目的，而且在“一對(duì)一”服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及諸多方面都可能產(chǎn)生意想不到的整合效應(yīng)。

1999年海南3源化妝品有限公司（“做女人挺好”廣告語(yǔ)震撼營(yíng)銷(xiāo)策劃界）推出了“3源久久情，精品大回贈(zèng)”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)在全國(guó)23個(gè)省市同時(shí)展開(kāi)。粗看起來(lái)，活動(dòng)在5月開(kāi)展，是一次帶動(dòng)旺季銷(xiāo)售的強(qiáng)力促銷(xiāo)活動(dòng)，但仔細(xì)研究才會(huì)發(fā)現(xiàn)：這次活動(dòng)實(shí)際是一個(gè)“一石三鳥(niǎo)”的整合促銷(xiāo)案。

首先，活動(dòng)具有強(qiáng)有力的促銷(xiāo)功能。這包括：凡是活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)3源美乳霜的消費(fèi)者，均可得到公司新近推廣上市的“莎朗雪夫”系列化妝品中一款，此外，還可免費(fèi)獲取3源公司贈(zèng)寄的“3源久久情”金碟VCD一張。這種促銷(xiāo)承諾顯然是從“買(mǎi)一贈(zèng)二”方式點(diǎn)化而來(lái)的。

與“買(mǎi)一贈(zèng)二”這種簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)方式不同的是，這次促銷(xiāo)同時(shí)帶有連動(dòng)促銷(xiāo)的內(nèi)涵。所謂連動(dòng)促銷(xiāo)實(shí)際上是指兩個(gè)相關(guān)行業(yè)的具備一定品牌認(rèn)知度的產(chǎn)品聯(lián)合舉行促銷(xiāo)的活動(dòng)?！?源美乳霜”與“莎朗雪夫”同屬化妝品，又都是3源公司的產(chǎn)品，因此通過(guò)這次活動(dòng)，讓許多熟悉3源產(chǎn)品的用戶(hù)認(rèn)知了“莎朗雪夫”，為其順利上市埋下了伏筆。

活動(dòng)的精彩之處，在于VCD金碟的妙用。用VCD作贈(zèng)品，在促銷(xiāo)策劃中并不罕見(jiàn)?！?源久久情”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，并沒(méi)有單純地把一張制作精美、帶有生活情趣和廣告意味的VCD盤(pán)贈(zèng)與購(gòu)買(mǎi)者，它先是讓購(gòu)買(mǎi)者填寫(xiě)卡片，留下詳細(xì)的郵寄地址，待一個(gè)月后，VCD盤(pán)才會(huì)寄到用戶(hù)手中。在這里，3源公司不僅把一張VCD，而且把3源公司的親情寄給了消費(fèi)者。更為關(guān)鍵的是，3源公司獲取了近3萬(wàn)份用戶(hù)的詳細(xì)地址和名單，為其進(jìn)行售后服務(wù)、一對(duì)一促銷(xiāo)宣傳及新品推廣建立起了初級(jí)用戶(hù)檔案庫(kù)，這份資源的獲得比一般的促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的收益多得多。

強(qiáng)力促銷(xiāo)、連動(dòng)式促銷(xiāo)和服務(wù)促銷(xiāo)融為一體的巧妙組合，使這次促銷(xiāo)活動(dòng)取得了成功，月銷(xiāo)量比未做活動(dòng)時(shí)增長(zhǎng)了100%。與此同時(shí)，3源公司的新品“莎朗雪夫”快速進(jìn)入了市場(chǎng)，3源售后服務(wù)檔案庫(kù)也應(yīng)運(yùn)而生了。這次成功的SP促銷(xiāo)方案，為我們營(yíng)銷(xiāo)策劃提供了三點(diǎn)啟示：

一、強(qiáng)力促銷(xiāo)往往是一次促銷(xiāo)策劃的直接動(dòng)機(jī)，強(qiáng)力促銷(xiāo)應(yīng)圍繞著實(shí)效、簡(jiǎn)潔、易操作的特點(diǎn)去思考。

二、推銷(xiāo)新產(chǎn)品可能會(huì)遇到一些困難，但如果知道消費(fèi)大眾已接受了與其相關(guān)的另一產(chǎn)品，根據(jù)通感作用把這兩種產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，新品往往就可以搭便車(chē)，直奔向消費(fèi)者的內(nèi)心和意識(shí)之中，為快速啟動(dòng)市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

三、在以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，使顧客滿(mǎn)意(CS)的服務(wù)促銷(xiāo)方案方興未艾。從顧客的實(shí)際出發(fā)，使其享受到優(yōu)惠和服務(wù)，會(huì)增加顧客對(duì)產(chǎn)品的信任。

展會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)方案篇8

然而如何讓促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷(xiāo)的目的呢？結(jié)合個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，筆者認(rèn)為要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、促銷(xiāo)的目的問(wèn)題：

俗話(huà)說(shuō)“有的放矢”，促銷(xiāo)目的是對(duì)行動(dòng)的召喚，可以從購(gòu)買(mǎi)者那里得到的立即反應(yīng)，每一種促銷(xiāo)手段都會(huì)在客戶(hù)心中產(chǎn)生一種特定的反應(yīng)，但并不是所有的促銷(xiāo)手段都可以創(chuàng)造銷(xiāo)售，因而只有目標(biāo)明確方向?qū)α耍扇〉姆绞椒椒ǚú拍苡嗅槍?duì)性，促銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)真正的目的，否則在促銷(xiāo)的開(kāi)始方向都是錯(cuò)誤的那么不論采取什么樣好的和高明的促銷(xiāo)方法結(jié)果可想而知，因而做促銷(xiāo)前一定要考慮我們?yōu)槭裁匆龃黉N(xiāo)，促銷(xiāo)的理由是什么，促銷(xiāo)的目標(biāo)是什么？市場(chǎng)人員只有想明白這些，這樣促銷(xiāo)方案才能有針對(duì)性，措施才能相應(yīng)得當(dāng)，促銷(xiāo)結(jié)果當(dāng)然不言而喻即便有偏差也不會(huì)差到那，否則促銷(xiāo)只會(huì)本末倒置。

業(yè)務(wù)員小王是一家企業(yè)在A(yíng)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)整體市場(chǎng)的運(yùn)作，上半年市場(chǎng)銷(xiāo)售一直還比較正常，沒(méi)有太大的波瀾，在進(jìn)入下半年開(kāi)始，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)其旗下的一款產(chǎn)品開(kāi)展了強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)，一時(shí)對(duì)小王企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定的影響，小王在沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查后立即給總部打了申請(qǐng)同樣也開(kāi)展了一場(chǎng)類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行全面開(kāi)展，回?fù)魧?duì)手，結(jié)果時(shí)市場(chǎng)銷(xiāo)量的以回升，但促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后公司整體產(chǎn)品的價(jià)位體系卻被打亂，市場(chǎng)一片混亂，事后通過(guò)了解得知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其旗下一款產(chǎn)品開(kāi)展促銷(xiāo)的目的只是在于消化庫(kù)存而已，得知實(shí)情的小王懊悔不已。

針對(duì)小王的問(wèn)題我們可以看到：小王促銷(xiāo)時(shí)根本沒(méi)考慮或者考慮的不夠細(xì)，有的只是因?yàn)楦?jìng)品在做促銷(xiāo)對(duì)我有影響所以我就做做促銷(xiāo)，當(dāng)然競(jìng)品做你也可以做，關(guān)鍵是你怎么做，正確地方法是：

首先，明白自己的目的，如果只是單純的把競(jìng)品在做促銷(xiāo)作為你的促銷(xiāo)導(dǎo)向，那就只能在人家屁股后面走了，考慮有無(wú)及時(shí)跟進(jìn)促銷(xiāo)的必要。

其次，了解競(jìng)品本次促銷(xiāo)的理由是什么？是新品上市企圖引起消費(fèi)者關(guān)注？或者是老包裝產(chǎn)品退出市場(chǎng)？考慮做不做的必要。

最后，還應(yīng)該清楚競(jìng)品促銷(xiāo)能引起的后果是什么？會(huì)導(dǎo)致我們的固定顧客轉(zhuǎn)移？會(huì)擴(kuò)大行業(yè)份額？確定自己促銷(xiāo)的思路。

2、認(rèn)知自己的問(wèn)題：

市場(chǎng)促銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，意味著企業(yè)資源投入，因而對(duì)于每一場(chǎng)場(chǎng)次促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，在準(zhǔn)備的開(kāi)始就要對(duì)自己有個(gè)正確地認(rèn)識(shí)如：要明確自己在市場(chǎng)中的角色地位、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品的定位、自己在市場(chǎng)表現(xiàn)中的優(yōu)缺點(diǎn)、企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品的消費(fèi)人群等等與自身相關(guān)聯(lián)的事情，只有正確對(duì)自身情況的認(rèn)識(shí)你的促銷(xiāo)活動(dòng)才能得以有效實(shí)施。

如在產(chǎn)品生命周期的引入期階段，廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)的成本都很高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品尚處于不認(rèn)可階段，這個(gè)時(shí)期的促銷(xiāo)的選擇，應(yīng)該以推動(dòng)產(chǎn)品試用為目的，可以采取以老品搭贈(zèng)新品的形式或免費(fèi)品嘗、試用的方式讓消費(fèi)者快速接受，在成長(zhǎng)期階段，由于購(gòu)買(mǎi)者的口碑宣傳等等，市場(chǎng)發(fā)展迅速，這時(shí)可以適當(dāng)降低促銷(xiāo)成本，選擇特價(jià)或同品多賣(mài)贈(zèng)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，而在產(chǎn)品成熟期和產(chǎn)品衰退期階段，由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，此期間銷(xiāo)售促進(jìn)成本增加，促銷(xiāo)也應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，多以同競(jìng)品進(jìn)行有效區(qū)隔的促銷(xiāo)為主。

如你的產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)售不暢的原因是終端鋪貨率不高，而造成這一因素的原因在于終端因?yàn)槔《唤迂洠敲茨憔鸵_(kāi)展針對(duì)終端的促銷(xiāo)活動(dòng)，如開(kāi)展累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)勵(lì)或者進(jìn)店獎(jiǎng)勵(lì)，相反你的產(chǎn)品消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題接受度小，那么你就要針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，如賣(mài)贈(zèng)、特價(jià)、消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)，如果兩種問(wèn)題都存在，那么你可能兩種方法就要并用，

再如你的產(chǎn)品定位屬于高端產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感，你的促銷(xiāo)可能就要針對(duì)終端進(jìn)行促銷(xiāo)，利用終端獲利的方式提升推動(dòng)銷(xiāo)售

同樣，你的企業(yè)實(shí)力有限而你不切實(shí)際的開(kāi)展一場(chǎng)針對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)活動(dòng)，要么你自找殘廢，要么你的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)疾而終，什么也得不到，因而要是促銷(xiāo)達(dá)到效果，正確認(rèn)識(shí)自己就非常有必要。

某乳品生產(chǎn)廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)了高價(jià)格產(chǎn)品，上市后因?yàn)槟承┲麖S(chǎng)家在做同類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)，效果很好，隨即進(jìn)行了模仿采取比知名廠(chǎng)家更大力度的賣(mài)贈(zèng)促銷(xiāo)，但效果很差，關(guān)注者、購(gòu)買(mǎi)者寥寥無(wú)幾。

針對(duì)這一問(wèn)題我們可以看到該乳品生產(chǎn)廠(chǎng)家就是在選擇促銷(xiāo)形式時(shí)，沒(méi)有正確認(rèn)知自己考慮自身品牌消費(fèi)者的認(rèn)知度和產(chǎn)品在市場(chǎng)中地位的因素，只是看見(jiàn)別人的促銷(xiāo)效果好，就認(rèn)為自己的力度這么大一定也可以，殊不知人家是成熟品牌，現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)者多是固定消費(fèi)群，產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成沉淀，而作為一個(gè)新的品牌，在消費(fèi)者根本不了解的情況下，消費(fèi)者對(duì)該品牌根本沒(méi)形成價(jià)格概念時(shí)，跟風(fēng)開(kāi)展這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，根本引不起消費(fèi)者關(guān)注更談不上購(gòu)買(mǎi)了。

3、正確把握市場(chǎng)的問(wèn)題：

市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，每個(gè)市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者構(gòu)成的不同、地域差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、文化環(huán)境不同、收入的差別和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，市場(chǎng)的運(yùn)作方式和方法上也有所不同，同是由于消費(fèi)者心理和消費(fèi)環(huán)境的不同消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的接收喜好也有所不同，終端對(duì)促銷(xiāo)的理解和實(shí)際執(zhí)行結(jié)果也不一樣，因而需要根據(jù)市場(chǎng)的不同采用不同的促銷(xiāo)，如A市場(chǎng)對(duì)賣(mài)贈(zèng)活動(dòng)接收效果好，B市場(chǎng)則可能對(duì)特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)的接收效果好，如果不對(duì)市場(chǎng)分別對(duì)待統(tǒng)一采取一種促銷(xiāo)方式，結(jié)果可想而知，因而對(duì)于不同的市場(chǎng)在制定促銷(xiāo)方案時(shí)，就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分把握了解市場(chǎng)特性、消費(fèi)習(xí)慣、文化環(huán)境、通路特征以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上制定的促銷(xiāo)方案才能切實(shí)可行，達(dá)到與其目的。

小李是A酒廠(chǎng)在K市的業(yè)務(wù)經(jīng)理，根據(jù)公司的要求在旺季來(lái)臨時(shí)開(kāi)展一場(chǎng)大的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)全面提升市場(chǎng)銷(xiāo)量和建設(shè)品牌，活動(dòng)的具體內(nèi)容以開(kāi)展以針對(duì)終端累計(jì)進(jìn)貨和消費(fèi)者賣(mài)贈(zèng)的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，該活動(dòng)在公司的另一個(gè)市場(chǎng)執(zhí)行的效果非常好，因而總部也要求小李確實(shí)將活動(dòng)落實(shí)到位，然而在活動(dòng)一開(kāi)始小李就發(fā)現(xiàn)整體出貨量雖然不小，但是產(chǎn)品的回轉(zhuǎn)卻不很理想，大部分貨物都積壓在終端，消費(fèi)者的賣(mài)贈(zèng)都被店老板給獨(dú)吞了，同時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格也出現(xiàn)問(wèn)題部分終端低于進(jìn)貨價(jià)在銷(xiāo)售，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響，在了解這一情況后小李一方面給與公司積極匯報(bào)，同時(shí)和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行商議對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，在征得經(jīng)銷(xiāo)商的理解后，又通過(guò)與市場(chǎng)部的支持，對(duì)活動(dòng)政策進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整：

首先、全面停止現(xiàn)階段的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整。

其次、改變促銷(xiāo)方式，將原先公司予以的贈(zèng)品進(jìn)行折價(jià)計(jì)算，將費(fèi)用按照原先促銷(xiāo)政策進(jìn)行分配為現(xiàn)金。

最后、制定新的促銷(xiāo)政策，采用酒盒內(nèi)加貼刮獎(jiǎng)的形式進(jìn)行1＋1促銷(xiāo)，即凡消費(fèi)者消費(fèi)公司的產(chǎn)品刮出的獎(jiǎng)勵(lì)在任何小店都可予以?xún)稉Q，凡兌換獎(jiǎng)勵(lì)的終端售點(diǎn)在公司送貨時(shí)均可憑刮獎(jiǎng)卡兌付現(xiàn)金或貨款，具體方式是消費(fèi)者刮出5元獎(jiǎng)金，店主予以?xún)稉Q后可折抵10元的貨款、以此類(lèi)推。

通過(guò)，小李的這一促銷(xiāo)調(diào)整K市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)的以順利開(kāi)展市場(chǎng)保持了快速增長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格體系也得以很好的維護(hù)。

針對(duì)小李的對(duì)市場(chǎng)促銷(xiāo)政策的調(diào)整我們可以看到，在市場(chǎng)的差異性導(dǎo)致一樣的政策執(zhí)行后成為兩種結(jié)果，究其原因正在于市場(chǎng)特性的不同所造成，因而對(duì)于不同市場(chǎng)的促銷(xiāo)需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)實(shí)際進(jìn)行操作。

4、結(jié)合終端實(shí)際靈活應(yīng)變的問(wèn)題

對(duì)于終端售點(diǎn)而言，由于規(guī)模不同、地理位置不同、周邊消費(fèi)人群的不同、店主處世風(fēng)格的不同、經(jīng)營(yíng)理念的不同，同樣地促銷(xiāo)活動(dòng)在執(zhí)行后就會(huì)大相徑庭結(jié)果不一，如針對(duì)商業(yè)地段的大的賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)特價(jià)促銷(xiāo)可能來(lái)的效果更好、而對(duì)于社區(qū)終端你采用累計(jì)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)他可能給你銷(xiāo)售的更多，同樣對(duì)有的終端點(diǎn)你采用現(xiàn)返的方式店主更容易接受，而有的店主你采用累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)效果也不錯(cuò)，因而在整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案完成后，在執(zhí)行的過(guò)程中就要對(duì)方案進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整在遵循大的原則不變得情況下針對(duì)特殊的店面進(jìn)行靈活的調(diào)整。

同時(shí)，在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需要根據(jù)終端的場(chǎng)地、位置、檔期、DM等的實(shí)際情況進(jìn)行靈活的，如位置不好需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行調(diào)整，大家都知道電梯口、收銀口等流動(dòng)區(qū)對(duì)于多數(shù)快速消費(fèi)品尤其是大眾普遍了解的消費(fèi)品是個(gè)非常不錯(cuò)的位置，也是很多廠(chǎng)家必爭(zhēng)之地，但如果無(wú)法落實(shí)到位就要重新考慮其它位置，如不能結(jié)合檔期就需要靈活調(diào)整促銷(xiāo)的時(shí)間，不一定要硬著頭皮上，畢竟達(dá)到目的才是促銷(xiāo)本意。

5、促銷(xiāo)宣傳問(wèn)題

如果促銷(xiāo)提供了購(gòu)買(mǎi)的刺激和機(jī)會(huì)，那么廣告就為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)的理由，一個(gè)好的促銷(xiāo)方案的實(shí)施除了要求人員的執(zhí)行力，強(qiáng)調(diào)落實(shí)到位外，必要地宣傳必不可缺少。正如廣告界流傳的一句話(huà)一樣，你有再好的產(chǎn)品如果沒(méi)有必要的廣告宣傳，無(wú)疑于漆黑的夜晚美女給你拋媚眼一樣，同樣，好的促銷(xiāo)方案如果沒(méi)有宣傳進(jìn)行傳播，消費(fèi)者者不知情，效果又能好到那里呢？

研究表明，單純的價(jià)格促銷(xiāo)僅使銷(xiāo)售增加15%，當(dāng)它與廣告結(jié)合的時(shí)候銷(xiāo)售量增加19%。

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