旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年?lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，迎來(lái)一系列新機(jī)遇。國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。當(dāng)前，多地紛紛探索激活傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，創(chuàng)新推出非遺煥新、潮流體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，一座座古城、一個(gè)個(gè)歷史文化街區(qū)變身城市文旅新地標(biāo)，旅游市場(chǎng)活躍度大幅提升。
古城古巷人氣旺
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%。在百花齊放的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，由傳統(tǒng)文旅空間轉(zhuǎn)型升級(jí)形成的城市新地標(biāo)人氣尤為旺盛。
在山西太原，隨著“千年古城”復(fù)興計(jì)劃、工業(yè)遺址改造、非遺進(jìn)景區(qū)等項(xiàng)目的推進(jìn)，當(dāng)?shù)匾晕幕癁榛?、旅游為體，激活了太原古縣城、晉祠等新地標(biāo)。
清晨的陽(yáng)光灑在山西太原古縣城的青磚灰瓦上，張靜正忙著整理她的剪紙攤位。紅紙?jiān)谒种蟹w，不一會(huì)兒，栩栩如生的“晉祠侍女”便躍然紙上?！耙郧凹艏埦褪亲约涸诩易鲋?，現(xiàn)在成了旅游商品，還能給游客講背后的故事?！睆堨o笑著說(shuō)。
太原古縣城建于明代，距今已有600多年的歷史。2021年，太原市啟動(dòng)古縣城改造，引入沉浸式演藝、非遺工坊、文創(chuàng)市集等業(yè)態(tài)，讓古城“活”了起來(lái)。
周口深挖歷史文化寶藏，以創(chuàng)意激活歷史文化資源。在太昊伏羲陵文化旅游區(qū)與NPC（非玩家角色）伏羲互動(dòng)，在太清宮景區(qū)觀看《上善若水》實(shí)景演藝，在野生動(dòng)物世界看雜技演出、電音秀……“五一”假期，周口市累計(jì)接待游客510.04萬(wàn)人次，收入25.81億元，同比分別增長(zhǎng)12.54%和44.03%。
擁有3100多年建城史的河北邯鄲同樣通過(guò)以文促旅，帶動(dòng)客似云來(lái)。5月22日，邯鄲市叢臺(tái)區(qū)邯鄲道歷史文化街區(qū)熱鬧非凡。來(lái)自天津市靜海區(qū)的李新明漫步其中，玩得不亦樂(lè)乎。在學(xué)步橋，他體驗(yàn)壽陵少年踉蹌學(xué)步的憨態(tài)，在武靈叢臺(tái)聆聽(tīng)趙武靈王的歷史故事，在回車巷觀看《將相和》情景劇?！罢媸遣惶摯诵?！”李新明說(shuō)。
深挖寶藏造“拳頭”
文化是旅游的靈魂。各地紛紛深挖文化資源寶藏，以文化亮點(diǎn)催生旅游熱點(diǎn)，推出有品質(zhì)、有流量的拳頭產(chǎn)品。
河南周口曾面臨一些尷尬，“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”“實(shí)物少，難體驗(yàn)”。周口近年來(lái)探索將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，努力讓游客超越“看景看物”的表層體驗(yàn)，獲取“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)精神”的深刻體驗(yàn)。
5月，周口市太昊陵伏羲文化旅游區(qū)以“多彩初夏 邂逅太昊”為主題，打造一系列沉浸式活動(dòng)?！皝?lái)太昊陵讓我們了解中國(guó)文化的根，每次來(lái)都有不同的收獲?！庇慰蛷垥匝耪f(shuō)。
“不游晉祠，枉到太原?！?024年，晉祠天龍山景區(qū)成功晉級(jí)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，填補(bǔ)了太原市無(wú)5A級(jí)景區(qū)的空白。景區(qū)內(nèi)，《龍興盛會(huì)》情景劇再現(xiàn)唐太宗御書(shū)碑刻的歷史場(chǎng)景，“李白”“范仲淹”等穿越而來(lái)的文人墨客與游客吟詩(shī)互動(dòng)，讓千年古建可觸可感。2024年，晉祠天龍山接待游客480萬(wàn)人次，門(mén)票收入達(dá)1.23億元。
通過(guò)不斷打造文旅“爆款”，邯鄲這座曾經(jīng)以鋼鐵、煤炭聞名的重工業(yè)城市，如今也煥然一新。為推動(dòng)邯鄲文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，邯鄲確定了“點(diǎn)上發(fā)力、系統(tǒng)提升、建成著名旅游城市”的“三步走”總體部署，打出一系列“組合拳”：創(chuàng)排完成《胡服騎射》《毛遂自薦》《魯酒薄而邯鄲圍》等30部成語(yǔ)情景劇，打造“成語(yǔ)劇場(chǎng)”等線上線下展演，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力和感染力；推動(dòng)“成語(yǔ)IP”研學(xué)旅游，推出古城尋夢(mèng)、走進(jìn)成語(yǔ)之都等成語(yǔ)研學(xué)線路……
“文旅+”激活全鏈條
各地積極創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求牽引旅游服務(wù)持續(xù)完善，以多元供給激發(fā)消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力。
太原市2023年出臺(tái)的《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，將演出“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。在太原，人們可以憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)游覽部分景區(qū)，公交接駁專線直達(dá)場(chǎng)館，特產(chǎn)禮包傳遞城市溫度。2024年，演唱會(huì)帶動(dòng)31萬(wàn)人次持票游客走進(jìn)晉祠，文旅消費(fèi)鏈條持續(xù)延伸。
夜經(jīng)濟(jì)亦是太原古城的點(diǎn)睛之筆。鐘樓步行街以“非遺展演+首店經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮夜色，累計(jì)接待游客1700萬(wàn)人次，營(yíng)收超2億元；晉陽(yáng)湖劇場(chǎng)依托水幕光影演繹晉陽(yáng)古城興衰，成為“夜游打卡地”?！拔沂莵?lái)看鳳凰傳奇演唱會(huì)的，沒(méi)想到太原的夜生活這么豐富。一會(huì)兒打算去食品街再吃點(diǎn)小吃?！标兾饔慰屠钇G告訴記者。
周口市以文旅融合激活消費(fèi)鏈條，近年來(lái)打造了一系列節(jié)慶品牌：連續(xù)舉辦兩屆“三川十館·春會(huì)”，連續(xù)舉辦2024、2025中國(guó)(淮陽(yáng))非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，連續(xù)3年舉辦周口伏羲書(shū)展，為市民游客帶去一場(chǎng)場(chǎng)集非遺文創(chuàng)、美食小吃、特色演藝、全民閱讀等于一體的沉浸式文旅體驗(yàn)，“混搭”模式讓周口文旅資源突破原有的發(fā)展路徑，促文旅經(jīng)濟(jì)釋放活力。
邯鄲市文旅融合之路越走越寬，一個(gè)重要原因在于能給游客帶來(lái)有溫度的體驗(yàn)。如“五一”期間，邯鄲推出身著戰(zhàn)國(guó)袍可免費(fèi)乘坐47條2元一票制公交線路的優(yōu)惠舉措，還可享受媧皇宮、京娘湖等16個(gè)景點(diǎn)、景區(qū)免首道門(mén)票的優(yōu)惠。這些細(xì)節(jié)，讓游客收獲了美好的體驗(yàn)?！霸谶@里旅游很舒服，邯鄲是一座來(lái)了還想再來(lái)的城市?！眮?lái)自山東濟(jì)南的張淇梓說(shuō)。據(jù)介紹，邯鄲下一步將聚焦主題，繼續(xù)以成語(yǔ)旅游為切入點(diǎn)，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 梁 婧 楊子佩 王勝?gòu)?qiáng)）
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