7月5日消息,對(duì)于蘋果來說,現(xiàn)在的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷,而他們?cè)诟焉谈?jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)越來越吃力,這背后有國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)步神速的原因,更多的還是其品牌溢價(jià)能力在大幅下滑。
昨天,研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的一份報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比略有上升,華為和蘋果引領(lǐng)增長(zhǎng)。
得益于iPhone 16系列促銷活動(dòng),尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max,蘋果5月份實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。
也正是靠著降價(jià)這一步棋,今年第二季度,蘋果iPhone在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)兩年來首次增長(zhǎng),不過反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為(增速12%),增速仍要遠(yuǎn)超他們的8%。
一個(gè)重要的選擇題就擺在了蘋果面前,如果不能持續(xù)降價(jià),iPhone還有多少國(guó)人愿意買單?
早前,iPhone16 Pro 128GB版本首次加入國(guó)補(bǔ),從原價(jià)的7999元降至5499元,降幅達(dá)31%,雖然只是128GB版本(有用戶買完回去選擇第三方來升級(jí)存儲(chǔ)),但依然有很多人瘋狂買單。
這也說明蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然有號(hào)召力,但相較于產(chǎn)品層面(現(xiàn)在的智能手機(jī)升級(jí)越來越趨于同質(zhì)化,很難再有大的創(chuàng)新),價(jià)格是否給力成為用戶會(huì)不會(huì)終下單的關(guān)鍵。
更何況現(xiàn)在大部分中國(guó)用戶早已摒棄了iPhone就等于面子的消費(fèi)觀念,只有降價(jià)才是硬道理。所以理性消費(fèi)背景下,蘋果中國(guó)能不能將大降價(jià)常態(tài)化,是庫(kù)克必須要抉擇的關(guān)鍵。
本文鏈接:http://www.lbgj202.com/v-146-2923.htmliPhone在中國(guó)銷量?jī)赡陙硎状卧鲩L(zhǎng)背后:蘋果不降價(jià)你還會(huì)買嗎
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