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服裝店開業(yè)策劃書

時間：2024-10-26 15:06:53 86

服裝店開業(yè)策劃書（精選6篇）

　　時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，你有制定過下階段的工作目標嗎？是不是要好好寫一份策劃書了。好的策劃書是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的服裝店開業(yè)策劃書，希望能夠幫助到大家。

　　服裝店開業(yè)策劃書 1

　　背景介紹

　　1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克?華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。

　　2、而上海這個國際化大都市，對國內引領著服裝潮流，帶動國內市場;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。

　　3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

　　活動目的

　　1、打開馬克?華菲在國際化在都市――上海的知名度;

　　2、樹立馬克?華菲的國際品牌形象和目標市場的切入;

　　3、提高馬克?華菲的銷量

　　活動要求

　　1、開業(yè)活動的可操作性強;

　　2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。

　　目標對象

　　1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族;

　　2、追求高品質生活的中、上等階層;

　　3、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士;

　　4、年齡層為28-40歲的都會男士;

　　推廣策略

　　1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體)，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克?華菲品牌的魅力和品位。

　　2、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的`知名度和美譽度。

　　3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：

　　1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中;

　　2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。

　　3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱;

　　活動主題

　　1、識別之士，非凡時尚之選

　　――馬克?華菲專賣店開業(yè)慶典

　　活動方式

　　1、時間：(雙休日或假日)上午10：00―11：30

　　2、地點：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳

　　3、慶典程序：

　　9：30嘉賓陸續(xù)入場

　　10：00―10：05主持人簡單致詞

　　時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題：

　　1、“E流精英”――精彩的網(wǎng)絡世界、游刃有余的工作能力

　　2、“挑戰(zhàn)極限”――工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神

　　3、“運籌帷幄“――商務談判中睿智、精明和超凡自信

　　4、“靜夜暢想”――在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色

　　5、“閑庭信步”――節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情

　　6、“乘風歸去”――野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意

　　7、“死生契闊”――敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言

　　10：45―11：30來賓入店參觀、選購

　　記者現(xiàn)場采訪名模或張肇達、拍照

　　專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝

　　促銷策略

　　1、促銷優(yōu)惠政策：

　　1)消費者在專賣店促銷期內一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張;

　　2)出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份;

　　3)應邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。

　　2、促銷期禮品設置：

　　1)VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策;

　　2)時尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。

　　3)紀念禮品：待定

　　服裝店開業(yè)策劃書 2

　　服裝店在開業(yè)前進行宣傳是開業(yè)必不可少的一個重要環(huán)節(jié)，對于連鎖服裝店更是如此，連鎖服裝店開業(yè)前應當進行一定的宣傳拓展，通過宣傳拓展將連鎖服裝店的開業(yè)信息、促銷信息和連鎖品牌進行傳播。同時對于連鎖服裝店，這些傳播方式和內容也應當進行固化，從而使每一家服裝店的開業(yè)宣傳都能夠有效、有力。

　　一、宣傳拓展內容及對象

　　1、連鎖服裝店宣傳拓展內容：開業(yè)前3－7天，連鎖服裝店對所在商圈的目標拓展對象進行拜訪和宣傳，介紹開業(yè)信息、促銷信息和連鎖品牌。

　　2、目標拓展對象：

　?。?）店面相鄰的住戶與商鋪及由此輻射的關系人群。“遠親不如近鄰”，與鄰居打好關系不僅可以使服裝店增加了潛在顧客和聯(lián)盟商家，而且為以后的各種活動提供了便利。

　?。?）政府部門及企事業(yè)單位。與政府部門及企事業(yè)單位打好關系，不僅可以為以后服裝店經(jīng)營減少阻力，而且也可能增加服裝店的顧客群體。

　?。?）商圈內各住宅小區(qū)

　?。?）商圈輻射范圍的人流

　　（5）服裝店周邊人群

　?。?）連鎖服裝店員工所擁有的人脈關系

　　二、宣傳拓展方式

　　服裝店宣傳拓展方式豐富多樣，連鎖服裝店應當根據(jù)企業(yè)資源和當?shù)厍闆r確定成本小、收效大的幾種宣傳拓展方式：

　　（1）媒體廣告。包括報紙、電視、廣播等媒體方式，選擇時應考慮各種方式的'成本和受眾群體。

　?。?）拜訪。通過服裝店人員上門拜訪傳播信息和獲取支持，主要適合政府部門和企事業(yè)單位。

　?。?）DM郵寄或夾報。適合對特定人群的宣傳。

　?。?）派發(fā)彩頁。適合對商圈范圍內人流和各住宅小區(qū)人員的宣傳，可采用兼職人員派發(fā)和服裝店人員派發(fā)兩種方式。

　?。?）短信群發(fā)。適合對一定區(qū)域（信號覆蓋范圍）人群的宣傳，但是傳播的短信內容一定要言語精簡，突出重點。

　?。?）街頭橫幅。在主要街區(qū)及服裝店周圍街道拉出宣傳橫幅。

　　（7）宣傳車。在政府條件允許的地區(qū)通過宣傳車上街廣播的方式進行宣傳。

　?。?）員工口頭傳播。由服裝店員工通過自己的人脈關系進行口頭傳播。

　　三、宣傳拓展原則

　　（1）重質重量，宣傳到位(專業(yè)連鎖理念宣傳為主)

　?。?）有規(guī)劃、有針對性，針對不同群體采用不同方式（效率為主）

　?。?）互留聯(lián)系方式，以便于做好后期跟蹤（情感營銷）

　?。?）根據(jù)各地情況，投放最有價值的廣告（性價比、控制成本）

　　開業(yè)宣傳不僅開業(yè)前要做，在開業(yè)當天及之后兩個月內，連鎖服裝店也要特別注意現(xiàn)場顧客關系的鞏固，應多派名片，多找機會結識對方，為日后的發(fā)展奠定人脈基礎。同時連鎖服裝店要能敏銳地發(fā)覺有社會影響力的客人與之交往。

　　服裝店開業(yè)策劃書 3

　　一、試營業(yè)期

　　按公司規(guī)定裝修好店面并依照要求上貨擺放產(chǎn)品之后，開展試營業(yè)以熟悉市場行情與顧客需求，顧客心理等。而后視具體情況擇日開業(yè)，舉行開業(yè)慶典。

　　二、愛幼多專賣店開業(yè)慶典簡介

　　1、愛幼多專賣店開業(yè)慶典暨“愛幼多―用愛創(chuàng)造一個世界”活動，在開業(yè)日當日舉行。

　　2、活動標語“愛幼多――用愛創(chuàng)造的世界”

　　3、活動宗旨：以開業(yè)促進宣傳，讓愛幼多公司的形象映入顧客并迅速塑造愛幼多在當?shù)氐钠放朴绊憽?span style="display:none">5rB萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

　　4、活動要求：貫穿公司的愛文化，“愛”訴求，前期工作要準備齊全，落實到位，后期要有跟進措施。

　　三、開業(yè)應典前期準備

　　1、信息宣傳：海報張貼，宣傳頁發(fā)放，當?shù)孛襟w投放（有條件的可以選擇）；

　　2、宣傳物品：易拉寶配備，條幅，pop懸掛，張貼物的張貼，愛心卡會員卡和積分卡的`配備；

　　3、禮品配備：飾品，考拉小熊等自行配備一些小禮品；

　　4、物品配備：展版，展架，氣模，拱門，音響設備，禮炮，鞭炮，邀請函；

　　四、開業(yè)慶典活動安排

　　1、開業(yè)日準備：懸掛好條幅，擺放好拱門、氣模等并播放音樂，張貼或準備好一切宣傳用品；

　　2、宣布開業(yè)：禮炮，鞭炮等

　　3、開業(yè)促銷活動包括促銷海報基本內容：

　　"愛幼多愛來到"活動

　　a、開業(yè)活動當天前五名顧客實行五折優(yōu)惠，除有小禮品外并贈送一袋“尿不濕”或同類小物品還可直接成為店vip會員；

　　b、開業(yè)當天所有顧客均享有最底折扣優(yōu)惠（折扣可自定）并有禮品相贈；

　　c、開業(yè)前三天顧客均有相對教底的折扣優(yōu)惠（折扣自定）

　　d、開業(yè)一周內出生的寶寶憑出生證明可免費起名，并成為“愛幼多幸運福寶寶”在以后的消費活動中享受愛幼多的最大優(yōu)惠政策，在其百日等節(jié)日均有小禮物，并有可能成為愛幼多總部的“福寶寶明星”；

　　五、后期跟進措施（貫穿于整個經(jīng)營活動中）

　　a、尋找與愛幼多同時成長的福寶寶將進行月度跟蹤

　　b、尋找在愛幼多開業(yè)一月內密切關注愛幼多的“愛星娃娃”（既老客戶）進行月度跟蹤，在一定時期贈送贈品推出優(yōu)惠政策，進行評選活動或者獎勵其全家福一張，并于店內宣傳（也可自行擬訂措施，或和攝影中心縱向聯(lián)合推出活動）

　　c、設立多種獎項獎勵鼓勵愛幼多顧客，建立親密的業(yè)務關系，傳播愛幼多的情感經(jīng)營模式及幸福的文化內涵；如：愛心獎，美滿家庭獎，快樂媽媽獎等。

　　六、總結

　　各加盟店應重視開業(yè)慶典活動，以“一炮打響”之勢影響拉動顧客消費群，讓品牌形象深如人心，讓愛幼多在消費者中傳播。各店長也可隨機應變自主開展一系列活動，以愛心以福為中心感動客戶，促進經(jīng)營！

　　服裝店開業(yè)策劃書 4

　　一、活動主題

　　新店、新禮、新時尚

　　新店添時尚、折上加折、禮中送禮時尚新店、好禮相見新店開業(yè)，精點時尚

　　二、活動時間

　　活動周期：開業(yè)之日起十天(要害是前5天) 選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開業(yè)。

　　三、活動對象

　　25-40歲的社會各階層女士;

　　本次活動也會通過促銷禮品的選擇來吸引一些男性消費。

　　四、活動內容(購物連環(huán)喜)

　　適合40-60平米專賣店的開業(yè)連環(huán)喜方案一重喜、進門有喜：

　　進店即贈予某某精美紀念品(或憑DM宣傳單即可贈予禮品)

　　如1-3元左右的禮品打火機、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等二重喜、買就送(買滿的金額、贈予的禮品各專賣店自行定制)： ☆凡在活動期間凡購物就送“價值28元純棉襪子”一雙; ☆凡在活動期間凡買滿258元，送價值48元精美寶珠筆一支;

　　凡在活動期間凡買滿368元，送價值100元精美筆記本三組合一套; ☆凡在活動期間凡買滿488元，送價值138元的真皮皮帶一條;

　　三重喜、獲贈貴賓卡，凡有發(fā)生購買的顧客，前50名贈予貴賓卡一張，注冊登記后成為永久會員。

　　五、物料整合

　　1、店外主題海報：(主題任選其一) 新店新禮新時尚

　　新店添時尚折上加折禮中送禮企劃文案時尚新店好禮相見新店開業(yè) 精點時尚點精時尚三降驚喜

　　2、吊旗：

　　正面主題廣告詞，反面開業(yè)大吉或新品上市

　　3、易拉寶或x展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。

　　4、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。

　　5、橫幅：活動主題內容

　　6、DM傳單內容同海報

　　7、大型充氣拱門(寫有活動主題)、升空氣球、刀旗、花籃等

　　8、其他：名片、禮品、貴賓卡、綬帶

　　六、終端環(huán)境

　　1、硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應符合特色龍品牌個性主題終端的'要求，與形象宣傳的風格調性保持一致。

　　2、軟環(huán)境：專賣店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務規(guī)范等應與特色龍的品牌形象交相輝映。

　　服裝店開業(yè)策劃書 5

　　一、產(chǎn)品陳列

　　根據(jù)公司要求，把產(chǎn)品進行分區(qū)陳列（詳見陳列專題）

　　二、準備開業(yè)

　　1、所需物品―開業(yè)條幅（2條），拱形門，易拉寶，鞭炮，海報，宣傳單，贈品，會員卡，優(yōu)惠卡，音響，氣球人等

　　2、準備銷售工具―銷售單、手提袋、計算器、零錢、顧客檔案記錄冊等

　　3、店面形象―衛(wèi)生清潔、pop懸掛有條理、招牌醒目、陳列泡滿

　　4、人員―營業(yè)人員到位，形象干練，裝飾清潔清爽

　　三、開業(yè)前宣傳

　　1、確定好開業(yè)時間，并在開業(yè)前3天進行有效宣傳

　　2、海報宣傳（提前3天張貼）

　　3、宣傳單發(fā)放宣傳（提前3天直到開業(yè)不間斷發(fā)放）

　　4、有條件客戶可在相關媒體宣傳

　　四、開業(yè)活動及促銷

　　1、開業(yè)：鳴炮奏樂，彩旗飄舞，以氣球人（或拱形門）吸引眼球，以音樂引起聽覺注意，以明亮的店面服裝色彩引起消費者興趣，進行多感官促銷！

　　2、開業(yè)促銷活動開拓新客戶并維持使他成為老客戶

　　3、海報寫清促銷活動方案，并實施

　　4、后續(xù)跟蹤回訪

　　五、具體促銷活動（即海報內容）

　　用愛創(chuàng)造的世界―愛幼多母嬰用品專賣

　　用愛創(chuàng)造的'世界，愛幼多母嬰用品專賣店隆重開業(yè)啦！

　　服裝店開業(yè)策劃書 6

　　一、開業(yè)活動目的：

　　1、確立專賣店的公眾形象，贏得當?shù)叵M者的關注。

　　2、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)覓瑪?shù)男蜗?，提高知名度?span style="display:none">5rB萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

　　3、通過開業(yè)活動，加強覓瑪專賣店在當?shù)氐挠绊?，推動銷售工作。

　　4、通過獨特的活動形式、吸引公眾視線，提高傳播效果。

　　二、前期宣傳的方式和具體操作：

　　1.宣傳單頁設計要一目了然，活動主題明顯。制作要體現(xiàn)出品牌的檔次來。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式，沒有檔次。

　　2.門頭噴繪1-7天（或門頭條幅）

　　發(fā)布內容：

　　1、開業(yè)信息：時間、地點、標題、預約電話

　　2、優(yōu)惠活動內容

　　3、企業(yè)相關信息，文化內涵為主

　　4、有關參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息

　　三、開業(yè)活動促銷內容的設計：

　　首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場，這個價格需要特別的強調出來，也可作買滿送活動，醒目(可使用2015年春裝庫存較大的，放置2-3桿中島架上）。同時設計促銷內容要相對比較熱鬧的感覺，譬如禮品、轉獎、抽獎等。

　　活動主題：覓瑪女裝開業(yè)星秀盛典

　　副主題：全場免費試穿+專業(yè)拍攝+選取覓瑪“明星”

　　1、活動開始前三天電話.短信邀約、微信。DM單宣（憑DM單進店顧客可送開業(yè)大禮包一份，送完為止）

　　2、時裝走秀、主流動口搭建模特引導臺（從店面試衣間至商場天井天梯口，紅地毯鋪出線路）

　　3、全場零售滿588送名牌30L洗衣液一瓶

　　全場貨品8.8折。購物滿888送VIP卡一張，

　　購物抽獎，現(xiàn)金驚喜（折扣一定要把控好，最低全場8.8折）

　　消費滿 600元，可抽獎一次；

　　消費滿1200元，可抽獎二次；

　　消費滿1800元，可抽獎三次；

　　以此類推

　　備物料：

　　乒乓球45個：用記號筆乒乓球寫上金額分別是：^_^表情14個（也可以用對號，主要是謝謝惠顧的意思）、30元12、50元8個、80元4個、100元4個、150元2個、300元1個（如果覺得金額高可以不放到抽獎箱里面，但宣傳時候一定要體現(xiàn)出來）；抽獎箱：50x50的'紙箱子四周包上紅紙，用記號筆在上面寫一個粗體的“獎”字，在其中一面做一個圓洞，提供手臂伸入抽獎；

　　針對性獎品：護手霜、奶茶任意選其一，針對于抽到“安慰獎”的顧客，證明我們沒有空獎；

　　4、酒會形式布置店鋪內場

　　1.地毯布置，店鋪門口鋪制紅地毯及地標。店鋪門口搭置氣球彩門及綠植,.

　　2.現(xiàn)有的VIP客戶進行群發(fā)短提前三天，活動當天賣場內廣播覓瑪促銷活動及品牌講解。

　　3.店鋪內準備紅酒及水果等食品、層板貼、POP展架

　　4.宣傳單開業(yè)前三天開始宣傳

　　5.DM單簽署發(fā)放人員姓名或電話，顧客憑DM進店可送開業(yè)大禮包（小瓶礦泉水、三十元代金卷、保濕面膜貼一張）。

　　本次活動需協(xié)助人員：企劃部、陳列、商品、自營、市場。企劃部負責POP宣傳物資的制作及跟進。陳列負責當天開業(yè)商品陳列及氛圍布置。商品部與直營部溝通貨品鋪制工作。市場協(xié)助開業(yè)當天維護工作。

　　提前一周開始品牌樓形象店開業(yè)造勢以及宣傳。

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